在近期第四代的新品发布会上，小米再次扮演了“价格屠夫”的角色。79元的小米智能手环，给还在憧憬着智能手环市场未来的企业，泼了一盆冷水。

在智能手环市场局势稍显不明朗之际，8月7日，德赛集团旗下微米工作室在“第三届工业计算机及嵌入式系统展上”发布了其第二代智能手环产品——Fitband，而距离其第一款智能手环还不到一年的时间。

德赛微米创始人许友金在发布会一开场就承认，在小米手环发布后敢于举办这样一场新品发布会，“的确胆子有点大”。

德赛微米创始人许友金

据笔者了解，该款产品是第一代iWan的升级版，依旧主打健康概念，并且继承了第一代产品的通过心率检测睡眠这项具有科学性和独创性的核心技术功能。

睡眠监测是采用国际上成熟的分期理论、睡眠心率变异性（HRV）及整合广州中医药大学的睡眠临床研究结果，研发而出全球领先的多维度睡眠检测方法，可以检测睡眠的整个过程，即记录和统计浅睡眠、深睡眠、做梦和醒来次数，使用户深入的了解自己的睡眠状态，同时，Fitband还会根据睡眠状况给出专业的睡眠建议，使用户可以科学合理地调节生活归规律。

随着苹果和谷歌在2013年相继放出智能手表和智能眼镜的消息后，可穿戴概念一炮而红。不少企业曾谋求概念包装，一时间，可穿戴设备成为当下最为火热的词语。

随后三星率先出手发布了智能手表Galaxy Gea，抢占“可穿戴设备”市场先机，但是其高昂的价格和鸡肋的功能，实在难以迎合市场的需求点，其销量“惨不忍睹”，黯然退市。

相比之下，“智能手环”被看做是最接地气儿的可穿戴产品。因为Jawbone经曾在2011年就以智能手环的概念问世，虽然上市不久便大批量出现问题，但是也开启了以“健康”为概念的智能手环市场先机。目前国内市场囊括了中兴、华为、小米、德赛、幻想、咕咚、佳明等智能手环产品，价格由几十元到上百元不等。

据市场研究公司预测，可穿戴设备在2013年呈现了巨大的发展，而2014年的出货量更将超过1900万部。此外，全球可穿戴设备的出货量在2018年将达到1.119亿部，年复合增长率达到78.4%。预测全球可穿戴设备的市场规模会在3年内达到560亿美元。

但似乎市场并未如预料中火爆。

小米生态链产品总监夏勇峰曾公开说道：“我们不认为现在的智能手环是一个产业，因为这个产业现在的总销售量基本上是零，只有小米进入后才会成为一个产业。”

许友金也在Fitband新品发布会上也坦言：智能手环市场利润庞大，但是想要做好一款产品真的不容易，“德赛智能手环的第一代产品还是交了不少学费”。

德赛Fitband智能手环

虽然以健康、保健等概念为契机，智能手环很好地满足了市场的“需求点”，但是业内人士指出，智能手环产品功能过于雷同，材质并不足够亲肤，运动和睡眠监测还不普及，价格过高等等，这些因素都在影响着购买者的钱包，并没有一个强大的推动力和相当出色的亮点功能让人们掏出钱来为智能手环买单。那么如何抓住消费者的“痛点”，似乎成为了行业普遍要解决的问题。

其实作为一款穿戴式设备，智能手环的硬件本身并不存在“黏性”。许友金正是看中了这一点，正把产品重心由硬件向软件功能和服务上转移。

他在发布会上介绍，德赛智能手环售价方式有些独特。“Fitband产品网上定价为359元，每戴一天返还一元钱，用户佩带超过300天，返还300元，产品的最终价格实为59元。”许友金坦承，这样做的目的就是要“增加用户粘度”。

德赛和科腾现场签约仪式

去年，德赛推出了首款致力于睡眠的手环iWan，在行业内引起了巨大的关注和强烈的反响，其全球首创的多维度检测睡眠的功能更是独树一帜，使人眼前一亮，在行业上竖立了“健康”“睡眠”的品牌理念。

今年，德赛在睡眠功能上更进一步，通过与广州中医药大学的合作，在继承和摈弃中，研究和设计出“三大秘笈”，即睡眠检测，音乐助眠和有氧运动助眠。

当前智能手环进入一个两极分化严重的现状。一方面，功能单一的产品已经被小米逼到死角；另一方面，国际大牌凭借其在精准的算法和服务在国内市场掘金。对于国内的智能手环来说，要想摆脱现目前尴尬的境地，更应该明确自身的定位，在产品功能上多下功夫，积极向服务进行转变，使用户群更为精准，粘性更强，不至于沦为消费者的玩物。