近日，苹果iPhone5S/C首次在中国实现全球同步发售。然而，中国大陆地区首次进入苹果iPhone首批开卖地区这一噱头，并没有激起“果粉”以及追逐时尚的年轻人的购买热情，未出现iPhone4时代“果粉”彻夜排队购买的景象。

究竟是什么原因使得以苹果iPhone所领衔的知名智能手机生产商在中国遇冷？与此同时，拥有中国基因的互联网手机小米，以及专注特种手机领域的知名手机品牌朗界(RugGear)却能够在客户群体中广受认可，在其背后有什么力量和招数使其在红海市场中打了漂亮一仗？

现象：“土豪金”成新iPhone唯一噱头

“苹果iPhone5s土豪金，让我和小伙伴们都惊呆了！”日前，苹果iPhone5S/C面世，新款机型于此前iPhone 5的突破并没有引起“果粉”及业内人士的关注，反而其发布的金色款机型成为新iPhone唯一噱头，网络上也充斥着对“土豪金”的调侃。

目前，苹果iPhone5s造型与iPhone5基本保持一致，机身背面依然采用双色设计，除深空灰色和银色两种机身颜色之外，iPhone5s加入金色款；在配置方面，触摸屏分辨率和前作保持一致，官方称全新搭载的处理器整体性能是前作所采用处理器的近两倍；iPhone 5s运行iOS 7操作系统，扁平化的图标设计或给用户带来略有别于前作的操控视觉体验。

“iPhone4是所有果粉心中的无法逾越的高度。”手上还收藏着港版iPhone2代的张先生认为，无论从产品的新技术创新还是从用户的体验上看，iPhone4s、iPhone 5以及新出的机型，都让他非常失望，都没能赶得上当时iPhone 4给“果粉”带来的惊喜。

业内人士分析认为，iPhone5s“土豪金”配色虽成一时网络热炒的噱头，但是，自乔布斯之后苹果创新乏力、提升用户体验的技术迭代跟不上，可能会导致潮流、精英用户放弃这一品牌，最终“土豪”也将跟风放弃。

观察：智能手机市场整体乏力

行业内一种论调认为，智能机厂商已经没有创新的空间了。iPhone5s和5c发布之后，对于苹果创新乏力的指责铺天盖地，iPhone4之后的每一代机型都难逃这一指责。与此同时，苹果的对手三星早些时候拿出的Note3在创新上毫无亮点，甚至一度让业内人士没有评论的兴致。

无独有偶，9月26日，松下在其官网上正式发表声明，表示要正式退出个人智能手机市场。业内人士称，由于技术创新和用户体验长时间没有得到较大改善，加上市场增长乏力，早在今年7月，松下就放出要离开智能手机市场的风声，直到9月底官方才发声明确认此事。

目前除去低端消费市场外，普通智能手机正在失去对于消费者的吸引力。GalaxyS4和新款iPhone的境况在一定程度上代表了目前智能手机市场面临的困境，销量增速都大大放缓。

来自美国投资银行的研究报告称，新款iPhone的热度无法比肩之前的几代产品，苹果公司将削减iPhone订单。来自供应链的信息也显示，自从三星发布S4智能手机以来，该产品的销量已经开始出现下滑。

种种迹象均表明，目前普通智能手机在科技创新和用户体验等方面跑输消费者及业内预期，智能机市场整体增长乏力。

思考：特种手机突围的创新逻辑

将智能手机迅速普及、高速发展的这几年当作整体来看，无论是高端市场还是中低端市场，智能手机同质化现象已越来越明显。业内人士称，目前智能手机市场的竞争格局仿佛又回到了功能机时代，由国际品牌领衔中高端市场、国内厂商跟风模仿抢占低端市场，几乎看不到太多的差异化竞争。

在这片手机市场的红海中，也有依靠创新成功逆袭的佼佼者，如针对年轻人和发烧友的小米手机以及专注特种手机领域的品牌朗界（RugGear）。

雷军在移动互联网创新大会介绍小米的崛起时表示，小米作为智能机市场的新同学，用互联网方式打造手机品牌前所未有，其软件、硬件、互联网服务一体化以及快速迭代都是创新。

此前数据显示，10万台小米手机在三小时内全部售罄，这样的数据无疑让众多的手机品牌商眼红。小米的成功与其说是互联网的成功，不如说是小米、雷军对技术创新的严格要求，以及对用户体验的不断挖掘的成功。在智能手机整体遇冷的当下，小米手机则出其不意地完成了一次逆袭。这背后的互联网精神以及创新精神是其成功的关键。

小米的故事众所周知，然而运用创新思维成功的还有特种手机品牌朗界（RugGear）。特种手机的概念由来已久，但多数特种手机是借着“三防”的外壳行事，骨子里却缺乏真正的三防科技精神与创新精神。特种手机因为其利用科技创新针对性提升用户体验，有别于普通智能手机而被广泛接受。这也被业内人士看作是一次创新型思维革命性产品。如同当年摩托罗拉推出特种手机“戴妃”系列的时候，也内专家评价说，戴妃以其出色的军工品质以及时尚的外形颠覆了过去人们对特种手机的误解。

在很大程度上，特种手机在强化其三防性能的同时，更加注重一款手机所带来的服务特性以及生活概念。在这点上，知名特种品牌手机朗界（RugGear）走到了该领域的前沿。

单纯靠硬件取胜的智能手机普及时代已经一去不复返，消费者购买智能终端产品的考虑已经从简单的产品参数转变为能够获得的内容和服务。

朗界（RugGear）的创新体现在用户体验细节中。比如，手机外观以跑车为原型，采用高密度GE军工塑料，独特设计彰显个性，显得豪迈大气、睿智摩登，外观上的创新是为户外时尚人士量身打造；此外，朗界（RugGear）手机所独有的指示灯以及0.3M精准高度测量等功能，开辟了用户体验的新感觉。通过技术上的创新，朗界（RugGear）手机防尘、防水、防震等三防特性达到了行业领先水平。

在技术创新的基础上，朗界（RugGear）同时开启了以一款手机来引导或服务于人们生活方式的创新。不同的人群对手机的需求也有着差异化。这种差异化在今天的智能时代则往往被忽略，大型手机品牌则注重从广泛性上去引导和服务消费者，而且忽略广泛性背后的新型生活方式。

当人们徒行沙漠之时，当人们攀援高峰之时，当人们在城市奔跑之时，当人们享受假日时间的垂钓乐趣之时，朗界（RugGear）都能在这样的生活场景中扮演重要的角色。事实上，这些生活方式正在逐渐回归到大众生活层面，而朗界（RugGear）则融入到了这些生活方式之中。

无论是小米还是朗界（RugGear），创新精神都是企业立足的根本。在互联网时代，创新精神更是决定企业以及产品成败的关键。在未来的平台之战中，传统的线性思维模式将被双边或者多变模式取代，而在这个平台的基础上，其核心仍旧是创新精神。