2015年7月22日苹果以及微软分别公布了自己的最新季度财报，数据显示两家在手机和平板业务方面走上了完全相反的方向。

在手机业务方面，苹果得益于手机被中国用户追捧业绩跳跃式的上升，本季度中国区营收为132.30亿美元，比去年同期的62.30亿美元大幅增长112%。而微软由于诺基亚手机业务以及裁员等相关费用的影响，再加上Windows操作系统需求疲软，微软本季度出现了少有的亏损局面。

在平板业务方面，虽然苹果仍然在绝对的销售数量和收入上远远超过了微软，苹果本季度共售出1093.1万台iPad，上季度的1262.3万台下滑了13%，比去年同期的1327.6万台下滑18%；iPad的营收为45.38亿美元，比去年同期的58.89亿美元下滑23%，iPad的销量、营收全面下滑。

反观微软的Surface平板业务几乎成为微软硬件的最大看点，Surface部门本季度总营收8.88亿美元，环比增长117%；另外，Surface设备在2015财年的总营收已突破36亿美元，比上一财年增长65%。

微软的Surface平板业务虽然在销售数量和营业收入上都实现了增长，不过分析人士认为微软的Surface平板业务在主营业务里占比很小，仍挣扎在盈亏平衡点附近，并没有能微软带来预期的盈利，微软的Surface平板硬件业务仍是微软的累赘。

从市场上的反应来看，苹果iPhone6手机跟随三星采用更大的屏幕后，在取得销量大幅度上升的情况下，也挤占了iPad的部分市场，特别是iPadmini的市场。iPadmini最初的定位是"小平板"，属于iPhone和iPad之间的细分市场。但随着iPhone手机的屏幕变大，iPadmini与iPhone之间的界限越来越模糊，iPadmini地位越来越尴尬。

有报道称，苹果将于下半年发布一款屏幕12.9英寸的iPadPro平板电脑，进一步把平板尺寸往上扩展，原生搭载iOS9操作系统，并且专门为iPad新增了多屏多任务功能，允许iPad的屏幕同时打开和运行两个应用。

其实不仅仅是苹果一家在扩大幕尺寸来努力挽救平板业务，微软也在加大搭载12英寸屏幕SurfacePro4的宣传，供应链还传出微软还有计划推出14英寸的Surface平板，兼做生产工具和娱乐工具双向市场定位，首先希望得到生活空间相对紧张的学生们的青睐，培养下一波工业人口主力军的使用习惯来孕育市场商机。

安卓阵营的代表厂商三星近日也正式发布了两款次世代平板GalaxyTabS28英寸和9.7英寸版，拉开与手机屏幕尺寸的差距，并且采用4:3比例2048×1536分辨率的屏幕，希望吸引经常记录和重度阅读的用户。在更大屏幕尺寸方面，三星去年就发布了两款12.2英寸屏幕的平板GalaxyNotePro和GalaxyTabPro，并培育起一些新的应用场景市场。

安卓其它阵营的企业里的情形也差不多，曾经占据市场份额最高的7英寸安卓平板，在大屏手机和通话平板的蚕食下，也已经默默的退出了市场，连谷歌自己都终止了销售7英寸平板，转而销售8.9英寸屏幕的Nexus9平板，而其它传统品牌厂商在消费类市场的低价清洗下，不得不转向工业平板的专业市场。

值得注意的是，在手机报的观察过程中发现大陆平板企业在不停的兴起与倒闭的过程中，一些企业开始研发适合中国市场需求的技术融合型平板。

这些企业不再把苹果、微软、三星或是小米等厂商平板作为自己的参照对象，而是在吸收了不同行业的平板技术人才后，把车载导航仪、工控电脑、消费平板里的设计经验与生产技术结合起来，生产出能够满足车载替代中控、设备替代工控、家居替代遥控、消费替代移动平板的，生产力型和消费型兼容的平板。

从这些企业的产品设计工艺上可以看出，它们的目标是把平板作为人机交互和物联网的入口，来管理生活工作中人与机器的分工与合作，提升工作效率与生活品质。