在挫折中前行 小米国际化渐入正轨

2014年,小米销售手机总计6112万台,较2013年增长227%;含税销售额743亿元,较2013年增长135%,登顶中国市场份额第一。

2014年,小米销售手机总计6112万台,较2013年增长227%;含税销售额743亿元,较2013年增长135%,登顶中国市场份额第一。

2014年,小米于正式启动了全球化计划,按照原先的设想,小米的海外扩张分为三个阶段,先从中国的港澳台地区入手,再进入印度、巴西、俄罗斯等国家,最后再进军北美和欧洲。不过,小米的国际化道路并不一帆风顺。2014年12月11日,小米曾因专利风波在印度被禁。而到了12月16日,印度德里高等法院决定暂时取消小米在印度的禁售令。从此事可看出专利纷争是中国国产手机走出国门和海外必须经历的一个必修课。

2014年小米成功进入境外7个国家和地区,并在印度市场中获得一定成功。

根据海关数据统计,2014年小米手机出口351.4万台,出口额达4.1亿美元,出口平均单价为141美元。主要由深圳海关、上海海关、北京关区等关区出口。

从单月出口数量来看,2014年上半年,小米手机出口数量表现低迷,特别是5、6月份,出口量分别为10万台和12.1万台;下半年出口数量逐渐攀升,其中9月份出口量达到了52.4万台,创同期以来最高点。

图1:2014年1月-12月小米手机出口量趋势图(单位:万台)

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DataSources:旭日移动终端产业研究所整理

据海关数据显示,2014年,小米对新加坡出口手机数量达110.3万台,占小米手机出口数量的31.4%,成为小米手机主要出口目的国;另外,小米通过香港转口出口手机数量达105万台,占小米手机出口数量的29.9%。

图2:2014年小米手机出口目的国和地区统计

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DataSources:旭日移动终端产业研究所整理

目前小米正在海外市场寻找商机,以保持业务增长势头。预计2015年小米智能手机销量在8000万至1亿部之间,高于去年的6110万部。未来,小米还会进军俄罗斯、巴西、印尼……很多国家,而且小米可以借鉴在别国的成功经验,国际化渐入正轨。

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