华为要让“中国制造”变成“中国设计”

中国电信商华为成为第一个挤进全球百强品牌榜的中国品牌，但华为能否为中国制造产品扭转形象仍需努力。

根据品牌策略顾问公司英图博略（Interbrand）的调查，全球百强品牌中，华为位居第94名。

这是中国品牌首次与美国苹果、谷歌、可口可乐、IBM、微软等全球知名品牌共同排在全球百强品牌榜单上。

在中国制造产品充斥全球各地的今日，很少有中国生产厂家像华为这样经营自己的品牌路线，大部分中国制造产品与廉价和品质低联系在一起。

改变形象

BBC首席商务记者岳琳达最近采访了华为总部，她说华为正在试图改变中国制造产品的全球形象。

华为是全球最大的电信产品制造商，其生产的设备支撑互联网和手机的通讯网络。

英国电信（BT）和沃达风（Vodafone）都用华为的产品，包括利用手机上网的USB插件。

不过岳琳达表示，打造全球品牌光靠高科技还不够，能够将创新转化成消费吸引力、全球竞争力才是关键。

仿效硅谷

华为总部面积广大，开放空间，仿效美国硅谷的科技公司

广大的面积，绿化的开放空间，这和美国硅谷的科技公司比较类似。

华为表示，这样的环境能鼓励员工创新、合作，他们还提供篮球场、乒乓球馆等运动设施。

在华为工作的一名年轻工程师对岳琳达说，他所有的同学都希望能进入像华为这样的全球科技公司。

企业优势

华为员工自称为“华为人”，这是中国版的“Googlers”（谷歌员工）。

还提供篮球场、乒乓球馆等运动设施

“华为人”对自己的公司充满热情和自豪，但岳琳达说，吸引全球消费者，让全球消费者对华为产品充满热情才是最重要目标。

目前华为产品行销到全球世界150个国家，有超过三分之一的全球人口使用他们的产品。

这是华为的优势，他们有庞大的使用数据可作为分析、测试和微调的基础。

全球品牌

像华为这类的科技公司非常注重研发工作，有10%的收入投入到研发工作上，15万员工有半数从事研发，拥有49,000多项专利。

华为员工自称为“华为人”，这是中国版的“Googlers”（谷歌员工）

华为的下一个目标是扩大品牌知名度，让华为的名字不只是在通信产业中为人熟知，而是在全球消费市场上也占据一席之地。

要让消费者舍苹果、三星，选择华为的智能手机，并不是件容易的事。

BBC记者岳琳达说，华为要让“中国制造”变成“中国设计”，从“模仿者”变为“创新者”，如果成功，中国将更加繁荣。