2014年第二季度中国彩电行业研究发布会7月30日在京召开。在本次发布会上创维集团副总裁彩电事业部总裁刘棠枝表示，电视负增长将成常态。

据奥维咨询发布的《2014年上半年中国彩电市场报告》来看，2014年上半年中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%；销额696亿元，同比下降15%。其中液晶电视销量2057万台，同比下降6%；销额683亿元，同比下降12%。

刘棠枝表示，下滑的主要原因除了节能补贴退出的影响之外，过去二十年中国彩电行业人口红利所支撑的增长已经结束。从今年开始，彩电行业已经进入了成熟的市场，成熟的市场就是没有增量，甚至是下滑。没有增长或者是负增长，可能是今后若干年彩电行业的一个常态。

刘棠枝表示，常态的负增长对于今后的彩电行业并不是一个悲观的状态。相反，整个行业应该要思考在成熟市场里面，在没有增长、甚至是负增长成为常态的情况下，我们整个彩电行业如何去挖掘更多的新技术和产品，以及我们如何在这样的成熟市场里面去改变我们的结构。

此外，对于OLED市场的未来刘棠枝表示比较看好。他表示，作为下一代显示器件，这种技术已经是成熟的。OLED切割的良率，从去年年初的时候只有1%到2%，但如今已经超过了70%，预计到明年OLED的切割良率已经非常靠近现在的LCD。而在解决了切割良率的情况下，市场对OLED的需求会溢出。目前OLED相对于LED拥有着在工业设计、画质、行业需求方面有着很大的优势。

棠枝预测称，由于良率的提高，OLED价格会大幅度下降，会带来真正的消费者对新技术和新产品的消费。在未来的两三年，OLED将会在行业里面再一次掀起一波创新的浪潮，会有一波更新换代的市场来临。