小米的发布会完了，有人问我对小米四有啥看法，漫天的口水仗太乱了，我们还是谈谈三星吧。

 苹果和三星是当今手机业的两大龙头这是无可争议的，而且这两家公司获得了手机业中的大多数利润。可是Q2的财报显示三星的情况并不乐观，其实三星的问题远比它宣称的严重的多。 苹果因为产品的独特性所创造的高附加值是三星无法比拟的，三星的强大来源于全生产链的垂直整合，而产品本身的特质和品牌并不足以支撑他的高价。三星为了提升品牌的影响力2013年的广告费更是达到140亿美元之多，可是结果并没有像三星想的那样，在大手笔的广告营销之后依然不可阻挡的下滑了，对此三星给出的理由是高端市场的饱和和来自中国手机厂家的竞争。高端市场的规模相对较小这是肯定的，但是事实真的如三星所说吗?我们先来看一组数据（Counterpoint发布的2014年5月份全球智能手机销量排名数据来自35个国家和地区，统计的是销售数量而非出货量）：

 请问，你刚发布2个月的旗舰S5还没卖赢去年发布的iPhone 5S，先别说高端市场饱和了，首先你要直面自己的产品竞争力不够的问题，韩国本土S5的销量不及LG G3也是一个很好的说明。还有一个更加严重的问题是，三星把自己的定位太高了，三星的市占做到全球第一靠的是高中低全产品线的覆盖，这里面中低端产品功不可没，我们看看JP Morgan的报告中的一段。

 看到了吧，在三星的收入组成中中低价位机的占比，这还只是收入占比，考虑到价格因素数量占比更是巨大（2013年Q3三星IM部门统计，中低价位的智能手机占到了总销量的61.9%），忽略掉这个大谈高端真的大丈夫？接下来我们在看一个ZDC关于中国智能手机市场三星产品结构的数据：

三星在华所售的智能机有100多款，其中3000元以下的有88款之多，这些中低端机型你又有几个有印象？在中国市场三星的中低端越来越没有竞争力，而且可以预见的是三星中低端的溃败将随着小米、华为、联想等的海外扩张而扩展到全球。三星说高端市场萎缩又面临中国厂商的冲击，事实是高端市场的竞争力不足，销量大头的中低端又节节败退，换句话说就是三星的手机产品线是全线退缩。

时至今日我们重新看三星模式也就是垂直整合会发现三星的这个整合中漏掉了2个最关键的部分，一个是OS一个是基带。OS的重要性自不必言，功能机时代的霸占Nokia成功的因素中Symbian也是功不可没的，更何况到了智能机时代，OS的重要性更是举足轻重。显然三星也意识到了这个问题，想跟Intel合作推出Tizen，其实一个手机OS并不会太难，还有一些开源的例如Ubuntu这样的OS，难的是生态系统的建立。兼容Android？没那么容易，Android本身碎片化就很严重，何况还是兼容，那些App的质量可想而知，又有多少公司愿意为此多做花费呢？三星从很早就有自己的CPU，可是一直受制于基带，三星在SoC方面不想走MTK的路线又没有高通的功力，对比海思也开始落后，这条路不好走呀，难道在芯片制造方面也想垂直整合？三星的晶圆代工发展的不错可是垂直整合要有强有力的产品来拉动，不太看好。再缺少OS和好的芯片的情况下，这种垂直整合看似强大却，随着产业的成熟，手机的门槛越来越低，正在走着PC的老路。PC化也意味同质化越来越严重，三星利润会继续跌落，但是很长一段时间内还将是最大的手机厂商，规模效应在将来会越来越重要。

从长远来看，三星还有一个接班人的问题需要面对，后李健熙时代三星何去何从，家族式接班能否领导好三星这个巨无霸一切都还是疑问。