企业的护城河

一个企业，要在市场中长期存在，就要有保护自己不被竞争对手打垮的城墙，或阻挡竞争对手进犯的护城河。

哪些是企业的护城河

专利，口牌，品牌，质量，技术，人脉，创新，还是趁势……

专利的尴尬

很多时候，专利，是失败企业阻止对手的一个借口而己。就像微软一样，如果没有盗版，就没有它的今天。这也是苹果或其它网络通信数据公司，都正在倾向软件、专利免费授权的原因。

口碑的无效

很多口碑很好的产品或公司，也会因为其它原因而消失，比如中国市场上的DHL快递。

品牌的无奈

柯达胶卷也曾占据大街小巷，大家耳熟能详，现在就剩专利了。

质量的虚弱

摩托罗拉、诺基亚的产品品质，一度是行业的标杆，如今呢……

技术的难堪

松下的等离子产品，技术够好吧，现在也关门不做了。

人脉的失落

北电当年曾经是各国政府的座上客，现在听说它的人也不多了。

创新的消失

当年的乙醇燃料公司，以及后来的生物质柴油燃料公司，现在也不见踪影了。

趁势的反面

麦当劳、肯德鸡、可口可乐等传统企业，做了几十年垃圾食品，现在还是活得好好的。

脆弱的电容屏企业

经过今年的市场动荡，不管是大陆倒闭的中小电容屏企业也好，还是失意的大型电容屏企业也好，或者是不停关厂的台湾电容屏企业也好，被竞争对手打趴的事实都是一样的，期间也有口水战、间谍战、专利战、价格战等等，可在残酷的市场上，它们企业的护城河，都如同虚设。

德国企业的启示

德国经过两次世界大战，都能在比中国解放时更惨的情况下，迅速复苏，除了不会像中国人那么不靠谱吹牛和不要脸的吹捧外，他们企业的共同点就是：企业不大，产品单一，产品卖到世界各地，渗透到各个行业。专、精、通用，就是德国企业的护城河。

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