在时下的商用显示领域，液晶显示屏已经成为了当之无愧的领航者，作为这一领域的“后来者”，它究竟有何优势？除了首当其冲的成本经济之外，多元化的显示效 果也不容忽视。异形拼接、透明显示、裸眼3D、触摸显示，等等，添彩的“外观”设计层出不穷，无论是厂商的投入力度还是市场的关注度都是持续高涨。那么， 究竟是什么原因让液晶显示屏在“外观变形”的大路上狂奔而去呢？终端用户需求和厂商转型的“里应外合”功不可没。

外因刺激：拓展新兴市场，液晶显示屏需要多元化

提 到商用大屏显示产品，普通大众首先想到的就是极致的视觉效果，这虽然不一定是人们采用大屏显示屏产品的初衷，却是实际构建过程中不可忽视的要素。就液晶显 示而言，从标清到高清再到新兴的4K，从单屏到拼接，技术的进步不断调高观众的品味，单纯的大尺寸、高清晰显示已经不能满足人们对极致视觉效果的定义，创 意成为了必备的要素。在这种情况下，各种为多变效果服务的技术自然就成为了市场的宠儿。

以最具代表性的异形拼接技术为例，它打破了单调的 方形墙体，让液晶拼接墙在外观上了有了更大的灵活性，可以水平、可以垂直、可以倾斜甚至旋转，让用户从外观上就可以赋予整个显示墙更加个性化的设计，塑造 出与众不同的设计效果，从而在第一时间抓住观众的眼球，提升液晶显示屏的使用效率。这在面向普通大众的民用领域表现得尤为突出，而该领域也正是液晶显示大 屏在现阶段重点培育的对象，数字标牌行业的应用就是典型的代表。

除了对创意的执着，民用领域用户群体的“离散化”也要求液晶显示屏必须多 元化。与专业领域的基本诉求大致统一不同，以普通群众为主要应用对象的“非专业”领域，应用主观性较强，应用需求会因应用行业、应用场所甚至应用个体的不 同而出现较大的差异，因此，无论是结构还是功能过于单一都不可取，毕竟多元化的产品才能满足多元化的需求。

“百人百味”，基于这种市场诉求，在高清、大尺寸、高亮等传统性技术创新的基础之上，更加有针对性及创意性的“周边”技术创新越来越多，也就不足为奇。

内因推动：核心技术不够花样凑，厂商押宝细节创新

对于液晶显示屏的“外观控”现象，如果将市场需求的提升看作“引导式”的“正”能量，那么来自于厂商层面的变革需求，则是一种“压迫式”的“负”能量，为名为利，企业不得不全力以赴。

广 阔的发展前景使得越来越多的显示厂商开始涉足液晶显示领域，然而，最核心的面板技术却掌握在三星、LG、夏普等少数巨头手中，这也意味着，对于大多数厂商 而言，想要通过核心的技术创新在行业竞争中脱颖而出十分困难，而且，随着行业技术的不断成熟，这种可能性越来越小。然而，“不想当将军的士兵不是好士 兵”，只要有可能，没有任何一个厂商会心甘情愿的陪跑，最终成为市场的“弃儿”，异形拼接、裸眼3D、透明显示等五花八门的形态创新的不断涌现，正是这种 强烈欲望的集中展现。

在实际运营中，由技术创新带动的品牌影响力提升是对企业长远发展的规划，而由产品同质化导致的利润 空间的压缩，则是企业要面临的现实挑战。为了打破这一行业僵局，转型综合服务商已经成为了业内厂商的共识，然而，作为一个长期以技术创新立足的行业，在营 销宣传中，新技术仍承担了吸引用户眼球的主要职责，而定制化的解决方案和差异化的服务则是在用户“坐下来”以后才有的谈资。这也就意味着，在传统的营销宣 传中，新技术仍是当之无愧的“招牌”，而定制化的解决方案即便已经被厂商视为关系企业持续发展的“栋梁”，在营销方案中，仍然要退居二线。基于现实利益， 厂商只能费尽心思的进行核心技术之外锦上添花式的技术研发。

也正是由于这种非主动性因素的存在，让液晶显示厂商的“外观”创新带有了一定 的盲目性。 以透明显示为例，这项技术一经诞生就受到了市场的高度关注，科幻的显示效果在很大程度上满足了显示市场的猎奇心态，而且，由于技术门槛较高，推出透明显示 产品更是成为了液晶显示厂商彰显领航者身份的标志。然而，厂商的热情与应用市场的推广并没有成正比，到目前为止，透明显示存在的市场价值仍然备受争议，但 是，这并不妨碍其成为厂商极为钟爱的创新点。

不过，这种情况会随着行业应用细化的逐步推进而有所改观——厂商的技术创新会越来越有针对 性，这是对综合型服务商的呼应。实际应用中，液晶拼接大屏要想达到最佳的应用效果，就需要与行业、环境、客户需求等客观性因素高度契合，也就是说，作为综 合服务商的液晶显示厂商，光有创新性技术是不够的，最重要的是要将创新性的技术融入自身提供的定制化解决方案中，在满足用户猎奇心态的同时更要充分满足实 际应用需求。毕竟只有努力确保用户资源利用率的最大化，才能真正得到他们的认可，从而将企业做大做强，在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

如今 的液晶显示大屏的应用中，尤其是在民用消费领域，不少用户对其应用并没有清晰的专业化定位，只能围绕根本诉求给出模糊的想象，而厂商所要做的就是让“理 想”成为“现实”。人的思维是发散性的，尤其是在没有既定规则束缚的情况下，哪怕在同一类型的应用中，细节需求的多元化也成为了必然。因此，无论是基于外 部的市场需求，还是基于内部厂商强化自身的差异化，多元化都会是一个贯穿始终的命题。可以预见的是，在核心技术高度集中且趋于完善的情势下，从细节入手的 “外观”形态创新，不仅不会减少，还会随着行业成熟度的提高而愈演愈烈。