今年上半年经过对上百家主流智能穿戴厂商深入走访调研后，旭日大数据认为，目前智能手表市场真正的爆发点还没有出现，但智能穿戴的浪潮已是势不可挡。 旭日大数据统计数据显示，2020年全球智能手表出货量达1.92亿只，2021上半年全球智能手表出货量已超过8600万只。预计2021年全球智能手表出货量将达2.39亿只，2022年将达3.65亿只。
 

随着融合血压、血氧、血糖、ECG监测、体温监测等医疗功能技术的突破，从下半年销售旺季开始，品牌厂家开始推出更多新品，Apple Watch S7、OPPO Watch 2 ECG版、首款可以测量血压的华为智能手表距离正式上市日期也不远了。 可以预测的是，这将对智能手表市场消费产生强大的拉动力。 

一、欧洲上半年出货量1325万，同比增长121.43%，市场可期
 旭日大数据统计数据显示，欧洲智能手表2021年上半年出货量达到1325万只，同比增长121.43%。 其中，苹果所占市场份额高达38.26%，上半年出货507万只，同比增长200%；而三星和佳明的市场份额均为12%，上半年出货165万只。
 尽管三星、佳明、华为、amazfit和fitbit五家品牌之间的斗争仍能算是难分伯仲，但苹果一骑绝尘的态势一时之间不可能会被轻易超越。 也就是说其他品牌与苹果的差距在短时间内难以压缩。 此外，可以发现，品牌前十之中一共有四家手机品牌出现，分别是苹果、三星、华为和小米。 值得一提的是，欧洲人口7.45亿，2020年智能手表品牌端出货量为1630万只，人均占有率在2.18%左右，而美国市场目前智能手表人均占有率已经达到7.12%。随着智能手表的逐步普及，如果按照美国当下的人均占有率来预测的话，未来欧洲市场品牌端规模将在短短几年内达到5300万台，市场可期。

 欧洲市场智能手表出货量大增的原因为：

1.欧洲GDP上半年合计约8.56万亿美元，同比增长12%。

2.2020年苹果所发布的iPhone 12系列销量可观，进而带动其智能手表出货量迅速增长。根据最新发布的iPhone 13系列首销情况来看，今年降了价的iPhone 13或许将延续iPhone 12的热销态势，从而进一步带动Apple Watch的销量增长。

3.上半年三星发布新手机Galaxy A52、Galaxy S21，带动了三星手表Galaxy Watch3销量增长。

4.佳明、华为和紫米（Amazfit）也均发布了新机型。 
二、中端价位最抢手
 

统计欧洲智能手表市场各价位出货量情况可以看到，以200-250欧元价位段产品最为抢手，所占市场份额高达19.11%，代表机型有Garmin Lily。然后是150-175欧元、300-325欧元价位段，所占市场份额分别是9.43%、8.48%，前者代表机型有三星Gear Fit 2 Pro，后者代表机型有Apple Watch SE、Apple Watch Series 6。 值得注意的是，Apple Watch Series 3并未退出历史舞台，甚至始终在月度欧洲电商市场畅销机型榜上稳坐前三，其售价正好在200-250欧元价格段之间。 调查显示，由于受疫情影响，欧洲市场中消费者的需求也在发生改变。一方面，用户对电子产品需求持续增长，另一方面，用户在购买产品时更加注重健康和舒适度，更愿意为健康买单2020年欧洲健康和健身应用程序支出甚至出现了创纪录的70.2%同比增长，达到5.442亿美元。其中英国以1.606亿美元的支出高居欧洲榜首位居，其次是德国的8930万美元和法国的5640万美元。 按照健康医疗将成为智能手表的重要发展趋势，以及欧洲市场用户的消费需求转变，可以预测的是，智能手表在欧洲市场真正要掀起的波浪即将来临。