今年上半年经过对上百家主流智能穿戴厂商深入走访调研后，旭日大数据认为，目前智能手表市场真正的爆发点还没有出现，但智能穿戴的浪潮已是势不可挡。

旭日大数据统计数据显示，2020年全球智能手表出货量达1.92亿只，2021年上半年全球智能手表出货量已超过8600万只。预计2021年全球智能手表出货量将达2.39亿只，2022年将达3.65亿只。

随着融合血压、血氧、血糖、ECG监测、体温监测等医疗功能技术的突破，从下半年销售旺季开始，品牌厂家开始推出更多新品，AppleWatch S7、OPPOWatch 2 ECG版、首款可以测量血压的华为智能手表距离正式上市日期也不远了。

可以预测的是，这将对智能手表市场消费产生强大的拉动力。

01美国上半年出货893万，同比增长59.13%，苹果独占62%

旭日大数据统计，上半年美国智能手表出货量达893万台，同比增长59.13%。其中苹果所占市场份额达到62.62%，出货量为559万台，同比增长96.69%；三星所占市场份额为12.88%，出货量115万台；佳明出货72万台，占8.23%的份额。

尽管美国市场整体同比增速仍然喜人，但事实上相较于上半年欧洲市场的121.43%增速和印度市场的509%增速而言也只能算是差强人意。这一结果与美国难以控制的疫情也不无关系。

据官方数据显示，截至目前，美国新冠肺炎累计确诊病例已超过4238万例，累计死亡病例已经超过67.8万例。这一数字甚至超过1918年大流感在美国造成的约67.5万人的死亡人数。有美国专家评论说，百年来，防疫科学水平取得巨大进步，但美国还有这么多人死亡，疫情发展到如此严重的地步，与人为因素分不开。

不过从GDP来看，美国上半年实现GDP共110718.19亿美元，同比增长9.6%，上半年失业率6%，同比下降19.49%。在收入及就业增加的背景下，用户购买力逐步上升，对消费市场包括智能手表市场仍然有着最基本的积极影响。

此外，苹果所发布的iPhone12、三星所发布的新手机Galaxy A52和Galaxy S21对自家的智能手表销量都有积极带动作用。其中AppleWatch 系列在iPhone12的强力热销之下甚至稳住了市场大盘。

值得注意的是，于9月最新发布的iPhone13系列较去年的iPhone12热度更高。9月17日开启预售这一晚，国内市场各平台均“秒没”。京东对外表示，当iPhone13发布后，京东页面上线后仅1小时，iPhone13系列预约人数已突破20万。照此趋势来看，Apple Watch于明年仍然将稳坐美国市场龙头，短期之内其地位难以撼动。

02高消费市场表现强劲

据旭日大数据统计，美国智能手表市场用户购买主力在集中在高端市场。375-400美元、425-450美元、275-300美元、225-250美元等四个高占比价格段区间合计占比高达60.11%。

其中，375-400美元代表机型为Apple Watch SE、Apple Watch Series 5；425-450美元区间代表机型有Apple Watch SE、三星Galaxy Watch3；275-300美元代表机型有Apple Watch SE、Apple Watch Series 6等。

值得一提的是，在与三星达成合作、收购fitbit之后，谷歌也成为了上半年智能手表行业的主角。

于谷歌而言，虽然作为互联网巨头在多个领域均有涉猎，但也仅限于软件方面。硬件上，谷歌未能激起水花，2013年谷歌推出的智能眼镜也是很快就退出市场。2014年，谷歌推出可穿戴设备操作系统Android Wear，后更名WearOS，但并不像安卓在手机市场一样得到广泛应用。

Fitbit联合创始人、CEO兼总裁詹姆斯·帕克公开信中称，今后，Fitbit和谷歌将共同创新，制造更多产品，为消费者提供更多选择来满足健康需求。此外，Fitbit的产品也将依旧可以在安卓和IOS中同时使用。

除谷歌外，Facebook砸了近10亿美元（约65亿人民币）用于开发智能手表。据悉，Facebook计划明年夏季推出首款带有2个摄像头和心率监测器的智能手表，以对抗竞争对手苹果公司和Fitbit的所有者谷歌。

实际上，Facebook早在2016年便对未来10年有一个雄心勃勃的计划，“连接世界、人工智能（AI）、虚拟现实与增强现实。”这是创始人马克扎克伯格为Facebook插上的人工智能之翼。

如此看来，美国智能手表市场竞争还将更加精彩。