尽管新冠感染依旧在影响着业绩收入，但卡西欧成功在今年Q2扭亏为盈。

　　日前，卡西欧发布2021年第二季度财报显示，卡西欧今年Q2实现收入594亿日元，同比增长48%，实现净利润43亿日元，成功扭亏为盈。

　　卡西欧在财报会上表示，上一财年营业利润、净利润等均为亏损状态，尽管如今新型冠状病毒感染对经营业绩的影响依然存在，本财年在手表业务的推动之下逐渐恢复业绩，全球范围内各个地区的业务都在稳步回升中。


　　手表是第一推动力

　　手表业务无疑是卡西欧此次财报中最大的亮点。

　　根据报告显示，今年Q2期间卡西欧手表业务销售额达到370亿日元，同比增长67%，占总销售额比例达到62.29%。期内，单是G-SHOCK的销量便达到约230万只，其毛利率也在2016年后首次恢复到20%的状态。


　报卡西欧透露，手表业务的增长原因主要包括：

　　①全球各地区开始从疫情影响中走出，经济情况大幅回升。

　　②金属外观系列的G-SHOCK销量同比增长2.3倍。

　　③全球线上销售额同比提升1.4倍，其中中国地区线上销售额占比甚至达到50%。

　　卡西欧在提到未来一年的手表业务战略时表示，一方面会继续扩大G-SHOCK的死忠粉，包括提高G系列的销售额占比和线上销售占比，另一方面会继续重视中国地区的巨大增长潜力，在类似于七夕、暑假等国内大促时间推出活动。

　　值得一提的是，卡西欧还十分重视正处于增长期的运动健康、青年、女性市场，将持续扩大在这些市场的投入。

　　G.SHOCK的进化

　　索尼也好、卡西欧也好，其实都能看出日本人的“迟钝”。

　　时间倒退到2016年，卡西欧在这一年共在全球售出850万只G-SHOCK手表，创下历史新高。

　　但2017年AppleWatch S3的出现，让卡西欧的立场尴尬了起来。

　　2018年3月期起，卡西欧原本蒸蒸日上的手表业务收入开始陷入停滞，毛利率也在以两年1%的速度缓缓下跌。截至2021年3月期，卡西欧手表业务年收入跌至1313亿日元，其毛利率已经从2016年的20%跌至18%。

　　但卡西欧直到2021年起才开始意识到应该顺应市场的需要，增加运动、健康功能的手表。

　　不过不同于现在苹果、华为等手机品牌厂商推出的智能手表，卡西欧在可穿戴设备上的进化点在于强化跑步等运动功能。

　　今年5月，卡西欧与亚瑟士（ASICS）联合开发了利用“G-SHOCK”等为正确跑步姿势提供建议的服务，以抓住在新型疫情下增加的运动需求，用户则可以在跑步时通过G-SHOCK监测跑动距离和心跳数。

　　值得一提的是，今年G-SHOCK还首次配备了谷歌智能手表操作系统“WearOS”。可增加音乐等多种APP。

　　日经认为，在智能手表市场，苹果具有压倒性优势，中国企业也在崛起中。在运动智能手表领域，Garmin(佳明）等也受到欢迎。为了对抗海外企业，必须推出准确抓住消费者需求的商品。