一、2020年智能手表全球出货量情况
根据数据君统计，智能手表在2020年全球出货量达到约1.94亿个。其中，品牌智能手表出货量约为7430万个，占比为38.3%；白牌出货量约为1.197亿个，占比为61.7%。
近五年全球智能手表出货量及保有量变化情况：
二、2020年智能手表的出货量与智能手机出货量对比
2020年全球主要品牌出货量对比：
通过智能手表和智能手机出货量的对比可以看出，无论是主流手机厂商还是普通品牌，其智能手表领域的出货量都远低于其手机的出货量。其中苹果用户比例最高达到百分之十几，其他主流品牌还只是其零头。总体来看，全球智能手表的出货量也仅占手机百分之十四点几，还有相当大的差距。
尤其从2016年以来，智能手表从问世到现在经历一个高速成长期，出货量逐年递增，而智能手机的出货量则表现出逐渐萎缩的态势。在这样的情况下，到2020年智能手表的出货量也才只占到智能手机的零头，这也说明智能手表相对手机出货量的渗透率还有相当大的成长空间。
三、全球智能手表保有量只占智能手机保有量一成
智能手表最早从2015年的Apple Watch问世以来开始计算，全球出货量逐年高速增长，已经成长为除手机以外另一重要的智能设备。全球保有量估计已经累计达到6.16亿，但是相较智能手机的现在60亿左右的保有量来比较，仅能占到10.26%。这样从宏观的总体水平来看，智能手表仍然远未达到发展瓶颈，未来还有一片蓝海待开发。
四、美国Apple Watch相对iPhone用户渗透率最高
根据公开数据统计，截至2020年底美国约有35%的iPhone用户也都成了Apple Watch的用户。然而在全球范围内，iPhone用户佩戴Apple Watch的比例却只有10%左右。
美国iPhone用户渗透率高的原因主要是：
1.产品本土化接受程度高，iPhone和Apple Watch作为美国本土化产品，在美国的受众群体中占有一定优势，较易被当地消费者接受。
2.苹果系统生态较完善和兼容，使得Apple Watch的用户很容易跟已有苹果系设备相匹配。能够与AirPods等其他苹果可穿戴设备以及包括iPhone和HomePods在内的其他智能设备实现无缝连接。
3.已佩戴的消费者越多，在人群中会产生溢出效应，使得周围更多人愿意接受。
五、预计未来五年的市场空间
根据旭日大数据统计和公开资料整理，从Apple Watch于2015年上市至今已经过去五年，全球Apple Watch用户数量也才刚突破一亿，总体才占到iPhone用户的10%。
我们设想如果未来五年全球Apple Watch用户对iPhone的渗透率也能够达到美国35%的水平，那么Apple Watch的市场空间至少还有2.5倍。随着全球智能手表技术和系统生态成熟的提升，如果全球智能手表的用户数也能达到智能手机35%的比例，同样全球智能手表市场至少还有2.5倍的增幅。
六、增长驱动因素
从消费者对智能手表的功能需求和智能手表自身技术演进的趋势来看，智能手表主要的应用方向在于对身体各种生理机能的健康监测，以及对儿童的安全监控，其次是运动支持等能够替代手机为客户提供便利性需求的领域。
1.人口老龄化增加健康监测需求
世界卫生组织发表“人口老龄化社会的健康隐忧”报告指出，全球目前有6亿人在60岁以上；到2025年，60岁以上的人口将超过10亿；2050年则达20亿。2018年中国65岁及以上人口已达近1.7亿，预计2050将近3.8亿。
全球人口老龄化程度的加深无疑增加了慢性病人群比例，增加了老年人群体对健康监测需求的数量。而智能手表作为最直接、最简便的监测手段较传统监测设备有着明显的优势。
2.儿童智能手表需求增加
智能手表另一个确定的主要应用场景就是在儿童智能手表领域。这方面需求增加的核心驱动力在于：一是学生家长安全意识提高，需要对孩子进行定位监控以及即时通讯；二是学生之间互相需要通过智能手表进行互通交流，同时学生之间拥有互相攀比心理和社交的需求，使得智能手表在学生人群中的渗透率会迅速提升。
从学生阶层对智能手表普及率的提升也间接影响导致未来几年整个年轻人群体对智能手表的认可度提升。
3.成人智能手表解决生活便利性将增加对手机渗透率，居民人均收入水平逐年提高增加消费者对智能设备的接受程度。
七、总结
从智能手表相对智能手机的渗透率来看，智能手表行业还处于发展的初创阶段，即将进入高速增长轨道，主要受益于人口老龄化、智能手表功能升级和居民消费水平提高等因素。智能手表将保持快速增长，市场空间巨大，未来可期。
01月07日 18:14
