杨柘称是因为身体状态不佳,自己向小米集团提出辞去管理职务请求。目前,杨柘转任小米集团中国区营销顾问。
小米CEO雷军曾于8月发布微博表示,小米手机站稳高端,全球前四。显然,当时小米任命杨柘正是为了冲击和稳固高端市场。
“杨柘的卸任说明小米10的销量并没有达到预期。”深耕渠道数年的长稳商学院院长王长稳表示,小米10系列从性能到各零部件无疑都是顶级的,但是在渠道方的表现也仅仅是中规中矩。“但毫无疑问未来小米还将拔高自身产品定位,推出高端手机便是第一步。”
小米2020半年报曾提到,受益于中高端手机销量占比上升,公司全球智能手机平均售价(「ASP」)持续提升,同比上涨11.8%,环比上涨7.5%。
旭日大数据与第一手机界研究院联合出炉的“2020年Q2全球畅销手机市场分析报告”显示,小米10拿下Q2全球手机3000元-3999元畅销机型TOP3,小米10Pro拿下Q2全球手机4000元+畅销机型TOP13。
但是这些数字与杨柘并无关系。杨柘的加入本应让小米在高端市场上更进一步,但事实是Q3的小米并未在Q2的基础上再次拔高。
今天统计的“2020年Q3全球畅销手机市场分析报告”显示,小米10拿下600-800美元畅销机型TOP5,小米10至尊纪念版拿下800美元+畅销机型TOP14。拦在小米前方的,仅有三星、苹果与华为三家。综合两个季度的表现来看,小米已于高端市场定格。
或许杨柘的离开表明,小米还要在高端市场节节攀升仍需时间。
11月23日,小米集团股价创历史新高,收27.6港元,涨8.02%。明日,小米将发布第三季度报告。
2020年Q3全球手机800美元+畅销机型TOP20
800美元以上的机型中,三星11款,苹果4款,华为2款,小米、OPPO、微软各1款。其中,小米10至尊纪念版发售仅用一个半月时间,便打破了三星、苹果和华为在高端市场三足鼎立的局面,跻身于TOP14,国产机型方面仅次于华为P40pro系列。
2020年Q3全球手机600-800美元畅销机型TOP20
600-800美元的畅销机型中,三星6款,华为3款,苹果、小米、vivo各2款,一加、LG、OPPO、荣耀、谷歌各1款。在各品牌厂商的旗舰对决中,小米10在高端市场站稳脚跟后,开始逐渐蚕食华为与三星在该价格段的市场份额,以79万部的销量成绩拿下TOP5,向华为Mate30Pro发起进攻。
2020年Q3全球手机400-600美元畅销机型TOP20
400-600美元的畅销机型中,三星5款,苹果4款,华为、vivo各3款,OPPO2款,小米、一加、荣耀各1款。
2020年Q3全球手机200-400美元畅销机型TOP20
200-400美元的畅销机型中,三星5款,华为、OPPO各4款,vivo3款,小米、荣耀各2款。
2020年Q3全球手机200美元以下畅销机型TOP20
200美元以下的畅销机型中,小米7款,三星6款,OPPO、vivo各3款,realme1款。
2020年Q3全球5G手机畅销机型TOP20
5G手机的畅销机型几乎已经为国产机型所占据。华为8款,荣耀4款,OPPO3款,三星、vivo2各2款,小米1款。