苹果新品销量不利，库克亲自出马带货。

北京时间10月16日，苹果公司CEO库克在个人微博宣布到访成都，并附上一张由iPhone15 Pro Max拍摄的安顺廊桥照片。

今年3月24日下午，库克曾到访中国，他现身位于北京三里屯的苹果零售店内，在现场不断和顾客互动。当日19时36分，库克在官方微博发文称，很高兴在Apple三里屯零售店见到了我们超棒的顾客和团队。

潮电智库了解到，苹果iPhone 15系列新机正式开售已接近一个月时间，无论是从B端店铺还是从C端消费者的反馈来看，其销售情况皆不乐观。

相关数据显示，在iPhone 15正式开售后的17天里，其销量较iPhone 14相比下降4.5%。

此外，按照过往惯例，消费电子巨头苹果公司一般会在每年的9月和10月发布两批新品，前者以iPhone和Apple Watch为主，而后者通常会用来发布Mac和iPad产品线的更新。然而，今年10月已然过半，各路“爆料党”还在为苹果有没有10月新品议论纷纷。

值得注意的是，目前市场对于10月新品唯一的共识就是“即便有新品，升级幅度也不会很大”。对于资本市场来说，眼下不论是iPhone还是iPad，多少都有点缺乏新鲜感，反倒是售价昂贵的Vision Pro更容易“讲故事”。

科技记者马克·古尔曼透露，对于第一代Vision Pro具体的上市时间，苹果一直表示会在“明年初”。在苹果的语境中，这意味着“四月底前的任何一天”。

事实上苹果内部也清楚，近3500美元的定价实在是太高了。古尔曼表示，苹果届时会推出价格相对较低的入门款头显。

前有新款iPhone畅销受阻，后有高价头显滞销隐忧。亲自奔赴前线的库克是否能拉住市场退潮，关联着每一位产业链上人士与消费者。

华为Mate 60 Pro冲600万台，iPhone15系列持续遇冷

苹果在9月13日推出iPhone 15系列新机，并在9月22日正式开售。

某位从事手机行业十余年的老段告诉潮电智库，“iPhone15系列手机的市场需求情况确实不理想。到现在现货还是很多，基本没什么人抢”。并且从华强北多个第三方渠道的报价来看，iPhone 15和15 Plus价格首发均是“破发”状态。

投行杰富瑞的分析师团队也表示，预计iPhone 15在华销量将比前一代下降两位数。而与此同时，在Mate 60 Pro超预期表现的推动下，华为整体的销量已超过了苹果。

一些分析师认为，华为的日益崛起可能会削弱苹果在高端市场的主导地位。有相关机构预测华为今年就可能售出500万至600万台Mate 60 Pro，这一数字与知名分析师郭明錤9月份的说法相呼应。

此外，苹果股价盘前延续上周五的跌势，现跌0.8%报每股177.42美元。

潮电智库认为，苹果面临着潜在打击，公司正疲于应对数十年来最疲软的智能手机需求面以及机身发烫的问题，根据目前数据显示，这将是苹果2018年来最糟糕的在华开局之一。

据悉，在开卖不久后就有不少用户反馈道，iPhone 15在玩游戏或打电话时，背面或侧面摸起来很烫，在充电时发热可能会更加突出。

今年8月，有相关行业机构称，今年全球智能手机的出货量将下降6%至11.5亿部，有望创十年来最差的一年。

底气不足，廉价版Vision Pro将登场  

北京时间6月6日凌晨1点，在WWDC23大会上，苹果发布了其“首款空间计算设备”Apple Vision Pro。这款头显，被业界认为是库克任职苹果CEO近12年期间具代表性的产品。

据官方消息，苹果明年会发售Vision Pro，这款设备售价达到了3499美元(约合人民币25560元)，比iPhone 15 Pro Max贵1倍以上。业内人士认为，苹果Vision Pro销量不会太高。

高昂造价及应用局限等原因或许使得苹果稍显底气不足，其着手开发廉价版Vision Pro。

10月16日消息，古尔曼透露，在今年6月发布Vision Pro头显之前，苹果已经考虑开发更便宜的头显产品，毕竟Vision Pro高达3499美元的售价使它很难真正普及。苹果的廉价版Vision Pro可能会放弃采用外部显示屏以及Mac级芯片，转而采用iPhone处理器。

古尔曼说，苹果还可能取消EyeSight特色功能(显示用户眼睛的外部显示屏)，并减少外部摄像头和传感器的数量。苹果内部讨论的售价约为1500-2500美元。

据悉，“EyeSight”是Vision Pro的亮点，它能够让别人看到你的眼睛。如果你处于全VR状态，一个发光的屏幕将遮住你的眼睛，使其他人获知你处于应用状态。

苹果指出，为了打造Eyesight功能，团队付出了巨大投入。

这一功能设置主要源于苹果想要在两个方向上打破VR头显的孤立性，使得头显用户既能看到外部环境又能让外界看到头显用户。当廉价版砍掉Eyesight后，成本会大幅削减，另外再去掉一些传感器、降低摄像头规格，那么廉价版Vision Pro做到更便宜并不是一件难事。