潮电智库2023年Q2全球畅销智能手表市场分析简报,以近6个季度智能手表畅销机型TOP20的销量数据为基础。从地区、价格段、品牌份额,机型表现四大主要方向进行简单分享及分析,以全新角度透视全球智能手表市场中最积极、最鲜活,以及肯定盈利的力量。
一、全球智能手表市场发展趋势
智能手表全体市场&畅销品牌市场,均在市场探底结束后,实现同环比双增。
潮电智库统计,2023年Q2全球智能手表总出货量3591.1万只,一扫连续三个季度的疲势,环比上升15.3%。而且从更有参考意义的同比数据来看,智能手表在一季度结束探底后,二季度同比增长突破两位数(17.8%)。
此外,从Q2智能手表各价位段TOP20总销量约1940万只,环比2023年Q1的1728万只增长12.3%;同比2022年Q2的1880万只增长3.2%。
注:潮电智库以各个价格段畅销机型TOP20的销量数据为基础,以全新角度透视全球手机市场最积极、最鲜活,以及肯定盈利的力量,以此反映出智能手表品牌市场的变化趋势。
二、智能手表各价格段销量占比
潮电智库数据,以全球智能手表总出货量来看,2023年Q2智能手表市场价格段销量占比呈现“金字塔”趋势:当季度全球已售出的智能手表中,有58.1%定价在150美元以下,78.1%定价在300美元以下。
注:潮电智库将全球智能手表按产品定价150美元一阶,分为三个价格段,再分别取畅销机型 TOP20的销量,作为本报告的研究基础。
三、智能手表各地区销量占比
欧美市场持续萎缩,中国止损反弹,印度长期保持增长。
潮电智库数据,以全球智能手表总出货量来看,相比上季度Q1,2023年Q2印度市场再次实现增长,占比全球36%的智能手表出货份额,出货量约1276.7万只,环比增长23.0%。
中国市场急速反弹,出货量942.2万只,环比增长59.7%,增速远超印度。欧美市场持续萎缩。
四、全球畅销智能手表TOP20品牌市场格局
苹果仍是龙头,但份额下滑;国内华为超过三星,小天才超过印度龙头Noise;入围品牌数量减少2个,谷歌出局。
2023年Q2全球畅销智能手表出货量1940万只,总计13个品牌入围。苹果出货650.8万只,占比份额34%;苹果、华为,三星CR 3占比65%;加上小天才和Noise,这5家品牌市场均超过10%。一季度份额排名第7的谷歌直接出局。
五、全球畅销智能手表300美元+畅销机型TOP20
苹果Watch Series 8独步智能手表高端市场。
2023年Q2全球畅销智能手表300美元+畅销机型TOP20总计出货量623万只,4个品牌入围。苹果以单款爆品的形式,2款机型划走64%的市场,其中单Watch Series 8一款就售出352.1万只;其次是华为超过三星排在第二,佳明机海战术入围10款机型,但品牌份额垫底。
六、全球畅销智能手表150-299美元畅销机型TOP20
中端市场竞争最激烈,9大品牌入围,苹果仍然第一,华为略胜三星。
2023年Q2全球畅销智能手表150-299美元畅销机型TOP20总计出货量755.8万只,9个品牌入围。三星Galaxy Watch 5不敌苹果Watch SE 2022,后者成为该价格段机皇;华为在这个价格段入围机型最多共6款。
七、全球畅销智能手表150美元以下畅销机型TOP20
低端市场,仍然是中印两地区强强相争,但机皇是Noise Colorfit Icon 2。
2023年Q2全球畅销智能手表150美元以下畅销机型TOP20总计出货量561万只,该价格段被苹果三星放弃,但华为仍在参与,6个品牌入围(中国和印度各三个品牌)。印度三大穿戴品牌Noise,BoAt和Fire-Boltt均表现出色。该价位段销量最好的品牌是印度Noise,最畅销机型也是Noise Colorfit Icon 2;小天才则领军国内品牌。