作为消费电子少有连续年增的产品领域，智能手表市场今年并没有迎来开门红。

市场相关数据显示，2023年第一季度全球智能手表出货量同比下降1.5%。总体来说，基本与去年同期出货量持平。

但光滑表面的背后暗藏着质的变化。

潮电智库认为，目前高端手表品牌，在血压、血氧监测等医疗功能未全面铺开的情况下，已接近天花板，浮动空间局促。而低端手表品牌因价格优势及庞大的市场，其出货量势头正猛，空间还很大。

01高端：欲触天花板，健康创新需提速

对于高端手表品牌来说，捅破医疗健康的创新瓶颈，才能迎来新增长曲线。

健康医疗一直是智能穿戴产品差异化的重点。随着肌电信号等生物传感技术不断提升，智能手表在健康监测领域取得了诸多进步，苹果、华为、OPPO等品牌厂商均通过获取专业医疗器械认证的方式，打造在可穿戴领域的差异化竞争力。

根据潮电智库制作的2023年全球智能手表品牌厂商综合竞争力榜单，苹果、华为、三星前三名品牌的产品定位皆为高端。

其中，苹果的全球出货量在2023年第一季度同比下降了20%。这是其Q1出货量三年来首次跌破1000万部。苹果的市场份额从2022年第一季度的32%下降到26%。

三星虽然在北美等主要市场出货量增长了15%，但在其它市场均有所下降，其全球整体出货量同比下降了15%，环比下降了21%。

值得注意的是，中国市场智能手表第一季度出货量同比下降了28%，华为以37%的份额排名第一，但出货量同比下降 14%。因为在印度、拉丁美洲和中东和非洲的出货量有所增加，华为全球手表出货量整体下滑9%。

苹果在中国市场的出货量同比下降27%，以35%的份额排名第二。但高端优势明显，在400美元以上的智能手表市场占有超过87%的份额。

02低端：势头正好，但防库存

以印度品牌为代表的低端市场火烧正旺。

如Fire-Boltt则取得了同比增长57%的亮眼成绩，首次超越三星，在全球市场排名第二。

此外，相关数据显示，印度智能手表市场第一季度出货量同比增长121%，超越了北美，以27%的全球智能手表份额重新夺回老大位置。

市场火热的同时，也要警惕其库存危机。

据潮电智库了解，印度手表市场已经出现了高位库存的隐患。而由于印度市场积累下的库存，目前下给ODM的订单同比大减，影响不少中国工厂的产能。

同时，在印度品牌不断压价的情况下，今年中国手表ODM淘金大军可能出现出货量增长，但营收持平甚至下滑的现象。

潮电智库认为，一旦印度智能手表市场出货量增速放缓，库存这颗定时炸弹就会被即时引爆。而且面对消化无力，库存继续增量的市场困境，对于供应链来说无疑是艰巨的考验。