事实上，目前来看，国内市场的线上渠道主要为小米、荣耀两家为主，那么，realme的入局，最终能否形成三国鼎立的格局？这点还需要观察！但据手机报在线从手机产业得知的消息，realme进军国内市场，将会手机供应链起到很大的提振作用，尤其是出货量靠前的几家ODM厂商，据业界人士向手机报在线透露，已经有好几家ODM厂商拿到了realme的订单。
事实上，对于realme而言，如果要在国内市场对标小米和荣耀，那么，其势必会有大量的ODM项目，在这种情况下，无疑ODM厂商反而成了最大的受益者！当然，这也就意味着其市场定位如何：中低端市场！此外，据realme CEO李炳忠表示，希望realme今年全球出货量超2000万部左右，如果这个数据是真实确切的话，由此可想市场的竞争激烈程度！当然，对于ODM厂商来说则有利！
realme正式进军国内市场：对标小米/荣耀线上品牌
5月15日，realme在北京召开其进军国内市场首场发布会，realme创始人、CEO李炳忠在发布会上表示：“realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品。基于此，我们提出了“敢越级”的理念。我们希望给年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品，在设计、性能、品质等方面，都要超越期待。”
发布会上，realme全球市场营销负责人徐起通过分享realme如何帮助年轻人实现梦想的故事，介绍了realme的品牌内涵。“realme是一个与用户相互养成的品牌；在用户成就realme的同时，realme也希望能够尽自己所能，支持用户实现他们的梦想。”谈及进入国内市场，徐起表示，在过去一年realme通过品牌视觉形象升级、打造品牌周边等市场活动鼓励年轻人认识自我并率真地表达自我。在未来，realme也希望能够和年轻人共同成长，成为属于年轻人的潮流符号。
手机形态上，realme X搭载最新的中置升降全面屏，支持屏下指纹；影像上，搭载索尼4800万后置双摄，具有超级夜景、超级焕彩等丰富的影像功能；性能上，具备扎实稳健的骁龙710和VOOC闪充3.0。realme X一共有4GB+64GB\6GB+64GB\8GB+128GB\三个内存版本，售价分别为1,499元（4GB+64GB），1,599元（6GB+64GB），1,799元（8GB+128GB）。
让更多年轻人触手可及的的realme X青春版，同样具备越级实力，搭载骁龙710处理器并采用了最新的VOOC闪充3.0技术、4045mAh的大电池，后置索尼IMX519-1600万像素双摄像头、前置2500万超清自拍摄像头。realme X青春版共有4GB+64GB，6GB+64GB，6GB+128GB三个内存版本，售价分别为1,199元（4GB+64GB），1,299元（6GB+64GB），1,499元（6GB+128GB）。
realme X在设计上进行全新突破，将最新的全面屏形态带到了realme X上。屏幕上，realme X采用了6.53英寸的FHD+级别的AMOLED屏幕，19.5:9与超高的91.2%屏占比带来真正的全屏体验。同时NTSC色域达到了100%，显示效果细腻准确。盖板玻璃也选用了第五代大猩猩玻璃，更加坚固耐用，满足消费者对于手机的颜值+实用双重期待。
realme X在设计上的另一突破是在全新的无刘海全面屏上搭载新一代的中置升降摄像头，视觉观感更纯粹、自拍体验更好。realme X采用了新一代的中置升降摄像头，避免侧边放置时带来的像差，使得自拍更加自然。realme X的前置摄像头升降速度只需要0.74秒，并且能保证20万次的升降使用寿命，同时表面采用了蓝宝石玻璃，抗划痕能力更强，不用担心升降过程有异物刮花摄像头，为消费者的放心使用保驾护航。
据李炳忠接受媒体采访时称表示：“realme是一个完全独立的品牌，与OPPO关系，是在供应链采购和生产制造方面得到OPPO支撑”。对于为何此时进军国内市场，在其看来，国内手机品牌集中度越来越高，行业和消费者期待一个新品牌，在头部品牌已经占据了96％的市场份额时，新品牌反而有机会。此外，另一个契机则是2020年5G将要来临，这对于Realme而言同样也是一个机会！
据腾讯报道，realme创始团队大多数源自OPPO，OPPO CEO陈明永曾对媒体表示，Realme独立运作，出去途径和架构几乎与之前独立出去的一加（万普拉斯）一样，“不可能一个品牌通吃天下，要通过不同品牌来实现，这样才会有realme”。
目前realme生产方面将与OPPO共用，操作系统、人工智能等都直接采用OPPO旗下产品。在海外市场，Realme已经进入印度、巴基斯坦、泰国、新加坡、印度尼西亚和埃及等10个国家。接下来还将进入俄罗斯和欧洲。据李炳忠接受媒体采访时表示，“希望2019年realme全球出货量能够轻松超过2000万部。”
ODM厂商受益：传realme释放ODM订单闻泰/华勤等
对于realme进军国内市场，且对标的是小米和荣耀，笔者首先想到的是，ODM厂商将会成为受益者，原因在于，小米和荣耀身为目前国内市场线上主要玩家，从两者的出货量来看，其大部分项目都是ODM项目，而非自主研发项目。
就当前全球一线品牌三星、华为、OPPO、vivo、小米、诺基亚等品牌而言，海内外手机厂商之间的竞争，最终将主要围绕三星、诺基亚与国产手机品牌的竞争，其中三星和诺基亚去年的出货量将在4亿部左右，这一数据将与华为、OPPO、vivo三者总和还要高出一点。
在笔者看来，在高端市场，国产手机做的最出色的无疑是华为，但与三星、苹果相比仍有很大的差距，尽管其去年出货量超2亿部，而今年的出货量，据供应商向笔者透露，已经向代工厂商确定了订单数量，明年总体出货量在2.5亿部左右，但是，其中大部分依然是中低端市场机型。此外，OPPO与vivo近年明显想冲击高端市场，不过，在个人看来，其更多的是为了提升在国际上的品牌影响力，主要目的在于为海外市场助攻！
其次，在华为与小米之间的竞争，更多的可以看成是荣耀与小米的竞争，两者在产品定位以及销售渠道几乎如出一辙。而从荣耀与小米之间的竞争来看，笔者此前曾多次报道，两者之间的竞争其实更多的在于ODM厂商，小米不用多说，其大部分出货量均是由于ODM厂商完成，占比数量在80%左右，而荣耀尽管多次冲击高端市场，但更多的是炒作品牌，其主要出货量同样在于中低端市场。
据手机报在线旭日大数据显示，华为2018年ODM项目出货量占其总出货量超过了30%，其中荣耀主要为ODM项目占比也达到了60%，而小米ODM项目占比则最高，超过了80%。而vivo至今还未释放ODM订单！
值得注意的是，尤其是进入2018年后，明显可以看到，荣耀去年发布新机的数量与往年相比要多很多，甚至包括一些并不是为了走量的产品，背后的原因，据业界人士揣测，恐怕华为为了冲击去年2亿部的出货量目标！
随后是OPPO与vivo，从去年上半年开始，OPPO与vivo加强了在中低端市场的力度，这在以往是不曾有的，谈及原因，主要有多方面，其一是小米与荣耀在低端市场出货量的快速提升，其二则是今年手机市场整体情况并不是很乐观，在这种情况下，OPPO与vivo为了走量不得不加大在中低端市场的力度。
从这方面来看的话，如果Realme在国内市场要对标小米和荣耀，则必须通过ODM厂商来承担压力。对此，据手机报在线从手机产业求证得知，已经有多家ODM厂商拿到了Realme的订单！
再从ODM厂商来看，其实随着智能手机终端市场出货量的集中化程度越来越高，导致ODM产能的集中化程度同样也越来越高，各家ODM厂商的压力也着实不小。但自2018年开始，OPPO与三星、诺基亚都加入了ODM阵营，这对于ODM产业而言无疑新增了血液，但是，也仅仅是对头部ODM厂商有利，据手机报在线得到的信息，拿到这些手机厂商订单的ODM厂商出货量均为前几名。背后考量的不仅仅是ODM厂商的设计能力，同时，考量的也是ODM厂商的资金实力！
最后，手机报在线已经多次报道，从2018年开始，OPPO就已经开始释放ODM订单，到了2019年，已经有几家ODM厂商拿到了OPPO的ODM项目订单，现在Realme大举进军国内市场，且全年出货量目标就高达2000万部，目前暂且不知道其ODM项目订单出货量占比多少，但从荣耀和小米的比例来看，都已经超过了一半以上，这对于ODM厂商而言无疑又有了新金主！
01月07日 18:14
