全球市场同样如此，三星、苹果、华为、小米、OPPO五家手机品牌的市场占有率就超过了70%，如果再加上出货量第六的vivo，那么，六家品牌2018年的出货量则达到了近80%。在技术、渠道、品牌影响力等多重优势的情况下，整个全球智能手机市场的竞争已经进入头部竞争的状态！
在这种情况下，二三线品牌在市场的份额可想而知，尤其是在国内市场，国产品牌快速崛起，不仅仅让三星、苹果遭遇了很大的冲击，对于索尼、LG等海外品牌的冲击同样很大。早在2018年底，市场就有消息传出三星将把天津工厂关闭转移至越南，而在日前，市场再次传来消息，索尼也将把北京智能手机工厂关闭转移至泰国，以降低成本！
海外手机品牌集体败退中国：索尼将关闭北京工厂转移泰国
据路透社消息，本周四（3月28日），索尼公司发言人表示，将在未来几天内关闭北京的智能手机工厂，并将该工厂的生产迁往泰国，以削减成本，并在明年初实现扭亏为盈。
据悉，索尼的整体业绩一直都较强劲，但唯独智能手机业务这块比较薄弱。据今年2月初索尼公布的2018Q3财报显示，索尼营业利润较上年同期增长14%，达到8110亿日元。但因其相机与智能手机业务销售低于预期，而下调了本财年的营收预测。
数据显示，在过去的四个季度里，索尼手机业务共亏损了1010亿日元(约合61.9亿元人民币)。其主线产品Xperia系列智能手机在全球智能手机市场的份额仅占1%。为此，日前，索尼公司还宣布将于今年4月1日合并相机和手机等部门，并称重组之后Xperia有望在2021年盈利。
数据显示，2017年第三季度，索尼在全球共销售了340万部Xperia手机，2018年第三季度，这一数字降至200万部。外媒认为，由于5G技术的部署，手机制造商正受到研发成本上升的冲击，如果销量持续下降，索尼移动通讯部门将面临非常艰难的局面。
此外，索尼还宣布，将旗下影像产品及解决方案业务（IP&S）、家庭娱乐及音频业务（HE&S）和移动通讯业务（MC）重组为电子产品及解决方案业务部(EP&S)，并将于2019年4月1日正式实施该方案。
同时，索尼董事长平井一夫宣布，将于今年6月18日退休，结束35年在索尼的工作生涯，此后将会继续担任索尼高级顾问。一年多以前，平井一夫辞去了索尼CEO的职务，将这个角色转交给了首席财务官吉田贤一郞，后者将索尼从亏损的制造商转变为一家专注于组件和PlayStation业务的盈利公司。虽然平井一夫将于6月18日离职，但在索尼管理团队的要求下，将继续担任公司的临时“高级顾问”。
“自2013年12月起，平井一夫和我一直在共同致力于管理改革，”吉田贤一郞在一份声明中表示，“虽然他将从董事长和董事会退休，但我们期待着他对索尼管理层的持续支持，包括广泛的多元化业务。”
平井一夫在声明中表示，“自从去年四月将首席执行官的指挥棒传给吉田贤一郞以来，作为索尼董事长，我有机会确保顺利过渡并为索尼的管理层提供支持。我相信在吉田贤一郞强大的领导力下，索尼的所有人都团结一致，并准备为索尼创造一个更加光明的未来。因此，我决定离开索尼，索尼在过去的35年里一直是我生活的一部分。我要向在此过程中一直支持我的所有员工和利益相关者致以最热烈的谢意。“
平井一夫于1984年加入索尼音乐部门，后来移居美国领导该品牌的海外营销。他在1995年调到了索尼电脑娱乐公司，正好在第一台PlayStation推出之前，之后在2006年接替Ken Kutaragi担任游戏业务负责人。2012年，他取代霍华德·斯金格（Howard Stringer）担任索尼首席执行官，领导了“一个索尼”计划，简化了公司的运营。
从索尼手机业务来看，据资料显示，2014年索尼手机业务部亏损高达2204亿日元，早在2015年，《日经新闻》就曾报道，当时索尼计划斥资至少10亿日元在泰国建立手机工厂，预计在当年正式启用。而这是索尼在海外建立的第二座手机工厂，索尼希望从2016年开始在该生产线上实现100部智能手机的年产能，将生产的智能手机销往中国、印度以及其他东南亚国家市场。事实上，索尼不仅仅在泰国有手机工厂，同时其还有相机工厂！
索尼逐渐退出国内市场其实早就可以预见，在2016年，索尼就宣布把索尼电子华南有限公司（简称SEH）全部股权出售给欧菲光，而欧菲光也正是通过此次收购一举进入苹果供应链。但索尼在这次出售广州工厂过程中处理的并不恰到，导致工厂工人大罢工！
事实上，在索尼工厂退出中国以前，就有不少日韩企业已经退出了中国，并且导致其国内的不少供应链厂商倒闭！2018年，三星先后把深圳工厂以及天津工厂都关闭！
2018年4月份，据媒体报道称，从事手机和网络产品研发的深圳三星电子通信整体撤离深圳，除了6名韩籍高层以外，剩余的约320名本土员工将会全部被裁员！如此，三星“抛弃了”其在中国唯一一家生产网络设备的公司。
据工商资料显示，深圳三星电子通讯公司前身为深圳三星科健移动通信技术有限公司，成立于2002年2月，时由韩国三星电子株式会社、中国科健股份、深圳市智雄电子、上海联和投资，分别以49%、21%、20%、10%的出资比例成立的中外合资企业，注册资本为2000万美元，主营开发和生产CDMA手机产品、销售自产产品并提供售后技术服务，以及进行3G终端产品技术的研发。但到目前为止，韩国三星电子株式会社已经变为深圳三星电子通信有限公司控股股东，持股95%；上海联合投资有限公司持有5%。
据了解，自2013年以后，该公司业务开始由手机生产转型为网络设备生产，是三星唯一一家海外网络设备生产厂家，主要生产基站终端RRU，之前都是在位于韩国龟尾的韩国三星网络事业部进行生产。据深圳三星电子内部员工透露，此次遣散主要源于生产基地已经转移至越南，业务生产随之也转移到越南。
到了2018年12月底，三星再次宣布关闭天津工厂。据悉，天津三星通信技术有限公司成立于2001年3月，属于中外合资，注册资本为1.04亿美元。股权结构显示，三星电子株式会社持股90%，天津市国资委通过天津中环电子信息集团有限公司持股10%。
与关闭手机工厂同步的是，三星计划在天津投资动力电池生产线和车用MLCC（多层陶瓷电容器）工厂等项目，新增投资为24亿美元。有媒体引述天津开发区管委会办公室副主任李伟华的话称，天津区域内现有10家三星系企业，累计投资超过58亿美元，占三星在华总投资的近1/5。这些企业2017年完成产值840亿元，与前两年基本持平，发展态势平稳。
对于手机工厂关闭，天津市方面认为，目前看即使调整也属正常产品战略调整之举，不会对天津移动通信配套产业链造成直接冲击。据悉，上述两个新项目投产后，合计产值将超过200亿元，是三星在天津手机产业产值的一倍以上，同时将提供相关就业岗位。
三星在一份声明中表示：“由于增长放缓，整个智能手机市场正面临困难。三星电子的天津通信技术公司计划未来将侧重于可提高竞争力和效能的活动。”除天津工厂外，三星电子公司还在惠州有另一家中国手机工厂。最近几年来，三星电子公司在手机业务方面的主要投资，已经集中在越南和印度的生产设施上。上个月，该公司在印度首都新德里附近开设了一家世界上最大的智能手机工厂，该工厂预计将成为一个出口中心。
国产手机品牌发力海外市场：受伤的不仅是海外手机品牌
众所周知，当前国内一线品牌几乎占据了整个市场绝大部分市场份额，受限于国内整体市场份额的饱和，导致国内市场陷入存量竞争状态，而另一方面，则加速拓展海外市场。这种情况下，将不仅仅对海外手机品牌造成很大的冲击，同时，对于国内此前主要从事海外市场的中小型手机厂商同样将造成很大的冲击！
据手机报在线旗下旭日大数据显示，华为海外市场占比从2018年第一季度的56%提升到第四季度的60%，而荣耀海外市场占比也从2017年第三季度的14%提升到2018年第四季度25%，OPPO海外市场占比则从2017年第三季度的25%提升到2018年第四季度35%，小米从2017年第三季度的40%提升到2018年第四季度的55%。
而在海外市场中，近些年来最火热的莫过于印度市场，数据显示，2018年印度智能手机市场出货量为1.423亿部，与2017年的1.32亿部相比同比增长14.5%，达到历史最高水平。在经历了2018年第三季度的强劲增长后，由于渠道库存较高，智能手机市场在2018年第四季度环比下降15.1%，但年增长率依然高达19.5%。功能机方面，印度市场2018年同样达到了1.813亿部，同比增长10.6%。这主要是受印度Jio Phone品牌手机全的推动，其出货量占功能手机总出货量的36.1%。
值得注意的是，2019年或将是智能手机厂商在印度市场争相发力的关键一年。多家数据机构数据预测，2019年印度智能手机市场将增长12%，出货量预计将达1.6亿部，且将成为全球唯一增长的主要智能手机市场。
尽管如此，但据手机报在线调研得知，印度手机市场的竞争甚至比国内还要竞争，一方面在于印度手机市场的玩家主要为国内品牌，这些国内品牌一进入印度市场就复制国内的营销模式，使得印度市场的竞争丝毫不亚于印度市场，而国内品牌在印度市场主要局限于中低端市场，这也导致竞争进一步加剧。
而另一方面在于，印度市场当前智能手机主要以中低端市场为主，消费层次不如国内这么明显，距离消费升级仍需一段时间，这也是苹果在印度市场还未起量的重要原因所在。两方面的原因，导致印度市场竞争异常激烈，甚至极有可能会走向国内当前阵营状态。简而言之，2019年是国内一线品牌发力印度市场重要的一年，也将成为印度市场转折的一年！
在高端市场方面，就华为而言，其在海外市场此前主要以欧洲市场为主，而OPPO、vivo、小米在海外市场此前则主要以印度等东南亚市场为主，但市场增速根本无法满足这些国产手机厂商的需求，OPPO、vivo、小米在印度等东南亚市场尽管出货量还不错，但是受限于市场的消费水平，导致毛利率并不高。
在这种情况下，其一方面加强在印度等东南亚等中低端市场的力度，同时，另一方面则快速发展欧洲等海外高端市场！
2018年年初，小米在西班牙开店，拉起了进军欧洲的号角。没过多久，小米在法国、意大利相继开店。虽然都是授权店，但小米扩张的决心可见；为了加强海外业务，OPPO则是调兵遣将，原中国区营销负责人吴强开始全面负责海外市场业务。
2018年中，OPPO还在法国卢浮宫玻璃金字塔下发布了Find X，这也意味着OPPO正式开启欧洲市场的扩张。发布会期间，OPPO宣布首批进入的欧洲市场包括法国、意大利、西班牙以及荷兰。
OPPO副总裁吴强表示：“OPPO今年将进一步加速海外市场业务发展，进入欧洲市场是OPPO海外业务拓展的又一里程碑。我们将充分运用公司在其他海外市场积累的丰富经验，并结合欧洲市场的特点，稳步推进OPPO在欧洲的业务开展。”
由此可见，国内一线手机品牌目前在海外市场的布局已经不仅仅是中低端市场，更是全面覆盖高中低端市场，在稳住中低端市场的同时，进一步发力冲刺高端市场。从高端市场方面来看，受到冲击的无疑只有三星和苹果，而在中低端市场方面，受到冲击的则不仅仅只有索尼、LG、诺基亚等海外手机品牌，同时，对于国内此前主要从事海外市场的中小型手机品牌而言，同样也是一场灾难！
01月07日 18:14
