小米9,小米重新定义高端市场的标志

这场发布会是小米拆分Redmi品牌之后的首次发布会,作为品牌分拆后的第一款小米手机,小米9取得了高通骁龙855的全球首发,这是小米第一次取代三星获得高通旗舰芯片的全球首发权。
   2月20日下午,小米集团在北京召开2019年年度旗舰发布会。在本次发布会上,小米除了发布“战斗天使”小米9外,还为我们带来了小米9透明尊享版,以及一款小屏旗舰小米9 SE。
 
  发布会现场,小米创始人、董事长兼CEO雷军宣布王源成为小米手机品牌代言人。此外,雷军表示,Redmi品牌独立之后,会专注极致性价比,小米品牌会专注做中高端,专注创新和极致体验,小米9可能是小米最后一次旗舰系列定价三千以内。
小米9,小米重新定义高端市场的标志
  全曲面全息幻彩机身,6.39英寸三星AMOLED屏幕
 
  发布会一开始,雷军首先介绍了小米9的外观设计,小米9采用了全息幻彩色系,在不同光线下美轮美奂。雷军表示,全息幻彩色并不是一种颜色,而是一种色系,提供了全息幻彩蓝和全息幻彩紫配色,以及深空灰,小米9在全曲面玻璃的基础上,采用了增亮镀膜,带来晶莹剔透的光感。
 
  同时,小米9背部应用了当今最精密的膜片加工技术——纳米全息纹+双层纳米镀,在113平方厘米的机身上,内含9930个阵列点,在不同光线下,反射出极为丰富的光影效果。
 
  小米9正面则使用了一块6.39英寸AMOLED的水滴屏,屏幕比例为19.5:9。采用COF工艺封装,使得小米9下巴宽度收窄到了3.6毫米,雷军称这是3999元之内手机的最窄下巴。在显示上,还有高粱模式、阳光屏2.0等,同时这块屏幕还得到了德国电气工程师协会VDE低蓝光护眼认证。
 
小米9,小米重新定义高端市场的标志
  此外,小米9机身极致轻薄,重量仅173g,作为对比,iPhone XS Max为208g,机身薄至7.61mm,全曲面机身,没有一个平面,与手掌完美贴合。雷军直言,小米9的美感动掌心。
 
  在屏幕指纹方面,小米9使用了目前业界领先的第五代屏幕指纹技术,简单来讲就相当于在指纹识别区放了一颗5μm的微距摄像头。通过镜头式光学指纹模组,有效地抑制了强光、干手、低温场景的影响,使得解锁速度增快了25%,同时还支持低亮度解锁以及指纹快捷操作等。据悉,小米9全系采用的是由汇顶科技独家提供的屏下光学指纹方案。
 
  骁龙855全球真首发,I/O性能全面提升
 
  这场发布会是小米拆分Redmi品牌之后的首次发布会,作为品牌分拆后的第一款小米手机,小米9取得了高通骁龙855的全球首发,这是小米第一次取代三星获得高通旗舰芯片的全球首发权。
 
  骁龙855是骁龙800系列处理器近年来最大幅度的一次升级,采用了7nm工艺制程,全新的Kyro 485架构,最高主频2.84GHz,单核性能相比上一代提升了45%,GPU提升20%,第四代AI引擎是前代3倍性能。小米9安兔兔跑分超过38万分以上,强大的计算处理能力可以满足用户日常使用的全部场景。
  小米9针对日常使用常见问题进行优化加速,I/O性能得到全面提升,其中影响系统及应用启动速度的随机读写速度增幅最大。通过优化碎片整理回收机制,手机长期使用后的掉速现象也得到极大改善,小米9在模拟18个月使用后老化卡顿现象降低35%。
 
  索尼4800万超广角微距三摄 DxOMark得分全球第三
 
  在相机方面,小米9搭载索尼4800万超广角微距AI三摄,主摄采用4800万像素索尼IMX586旗舰传感器,1/2”大底,支持直出4800万照片,解析力超高。夜晚支持四合一1.6μm大像素,进光量更大保证画面亮度及暗部细节。对焦采用相位及激光混合方案,辅助人脸识别让小米9在拍摄人像时对焦更快更准,红外光传感器检测红外光强度,优化画面白平衡调试,让光线还原更真实。
 
小米9,小米重新定义高端市场的标志
  此外,小米9新增1600万超广角相机,在拍摄建筑和多人合影时系统会AI提醒切换超广角镜头,超大视野一览无余,同时通过AI畸变矫正技术解决普通广角边缘画面变形痛点。这颗1600万像素相机还是一个微距镜头,支持4cm超近距离拍摄,细节展现无遗。
 
小米9,小米重新定义高端市场的标志
  正是因为拥有4800万超清相机、1600万超广角微距相机以及1200万长焦人像相机的强悍硬件三摄组合,让小米9在权威网站DxOMark的相机评测中取得了107分的好成绩,位列全球第三,其中视频子项得分99更是拿下榜首。
 
小米9,小米重新定义高端市场的标志
  小米9透明尊享版主摄则进一步升级到7P+f/1.47大光圈镜头。此外,小米还宣布成为抖音独家视频优化合作伙伴,小米9在使用抖音时可进行超广角拍摄,并利用电子防抖及多帧降噪技术让拍摄的视频更清晰,系统相机内置有抖音小视频功能,可在系统原生相机内使用抖音精选特效。
 
  小米9全球首款20W无线快充实测 速度堪比有线充电
 
  与此同时,小米9还是全球首款支持20W无线闪充的旗舰手机,仅1.5小时就可以为小米9充满电,甚至无线充电速度比小米8标配的18W有线充电还快。针对快充速度与安全性,小米9进行了9大类别、41项测试,通过了德国莱茵TÜV安全快充系统认证。
  此外,小米9这次全球首发20W无线充电,它也将是国内第一款通过EPP 10W认证的智能手机,可以兼容市场上更多的无线充电器,更重要的是目前国内小轿车上所搭载的车载无线充电广泛支持EPP 10W标准,将小米9放置在车上充电更快。
  小米9与上代旗舰小米8的18W有线快充相比,两款电池容量相差无几,最终完成表显100%充电时间竟然是一样的,都是100分钟,也就是说前者完全可以替代有线充电作为手机补充电量的方式。
  此外,小米9与目前主流的旗舰手机华为Mate 20 Pro以及iPhone XS Max相比,后两者支持的最高无线充电功率为15W和7.5W,其中华为Mate 20 Pro的电池容量稍大,达到了4200mAh,而iPhone XS Max的电池容量和小米9接近,为3174mAh。
  最终的结果如上图所示,小米9以100分钟的成绩完胜其余两位对手,如果说华为Mate 20 Pro的199分钟可以用电池容量变大来解释,那么iPhone XS Max在电池容量比小米9还稍小的情况下花费了整整257分钟才充满电。
 
  与小米9一同发布的还有三款无线充电设备,20W快充版小米无线充电器价格仅99元,支持20W无线快充的小米电动无线车载支架价格为169元,可随时随地无线充电的小米无线充电宝10000mAh的价格为149元,三款产品都将于近期开售。
 
小米9,小米重新定义高端市场的标志
  坚持厚道定价,小米深耕全球高端旗舰市场
 
  在采用了业界最豪华的元器件配置后,小米9依旧坚持紧贴成本定价的策略。小米9的6GB+128GB版本售价2999元,8GB+128GB版本售价3299元,小米9透明尊享版12GB+256GB售价3999元。小米9 SE的6GB+64GB版本售价1999元,6GB+128GB版本售价2299元,堪称是目前市场上最具性价比的旗舰手机。
  雷军在发布会上表示,此次小米9的价格有所提升,但小米永远不会放弃性价比,会坚持紧贴成本定价的策略,价格的提升其实就是成本的提升。
 
  此次成本上涨主要来自三方面,一方面是元器件价格的普遍上涨。另一方面,小米9导入了更多先进技术和工艺,采用了用料十足的器件。比如:全球首发的高通骁龙855比骁龙845贵20%;索尼相机模组贵了30%。屏幕指纹比后置指纹贵2倍。第三方面,小米的研发投入也在不断加大。2018年前三季度研发投入超过了40亿元,而且还在不断加码。小米不会追求高溢价、高毛利,小米依然会本本分分卖厚道价,硬件上的高溢价小米不会去赚。
  小米开启多品牌战略,高中低端市场越加分明
 
  对于小米而言,2018年无疑是成功的一年,据旭日大数据显示,其手机出货量总计接近1.2亿部,而在整体的出货量中,小米最大的助手莫过于红米系列,这一系列主要由ODM厂商所负责,在其整体的出货量中占比十分之高,比荣耀在华为中的占比依然要高出很多。
 
  进入2019年,小米不断加快布局步伐。今年1月10日,小米正式宣布红米手机战略升级,将红米手机序列升级为全新独立品牌Redmi,发布旗下首款手机红米Redmi Note 7,并且邀请到了金立手机前总裁卢伟冰加入,负责Redmi手机业务的发展。
 
  红米Redmi升级为独立品牌之后,也意味着小米进入“小米+红米Redmi”双品牌时代。其中,小米将专注先进技术的率先导入,立足中高端到旗舰市场、布局新零售线上下全渠道;Redmi则死磕极致性价比和电商市场。
 
  众所周知,目前全球智能手机市场已经进入疲软状态,多品牌战略是应对存量市场的必经之路。目前,华为、OPPO、vivo都是采用多品牌战略,都产生了很好的效果,而小米手机的高端之路算是起步较晚的。
小米9,小米重新定义高端市场的标志
  很多人对于小米这个品牌的第一印象或许就是“性价比”。曾经,依靠着性价比的优势,其迅速在国内手机市场占据了一席之地。智能手机发展初期,在苹果这类高端手机树立的壁垒太高的情况下,性价比确实是一把销售利器。
 
  但是近两年来,国内乃至国际手机市场的竞争已经不是用简简单单的“性价比”就能够获得优势的了。就目前的情况来看,手机性能、品牌定位、炫酷科技、拍照水平、外观等都成为用户的购机标准,现在消费者也越来越愿意买更好的手机来改善体验。因此,一些手机厂开始避开“性价比”这个市场,纷纷推出4000元左右及以上的高端旗舰机。
 
  受外部环境影响,小米也开始尝试提高价位,但从小米去年发布的旗舰机来看,定价都没有超过4千元,与华为、OPPO等手机厂商发布的旗舰机价格相差甚远。此外,在中高端市场销量上,小米的竞争力也不强,其手机销量大部分还是集中在中低端。
 
  在笔者看来,各大手机厂商唯有在高端手机市场站稳脚跟,才有比肩世界的水平,单纯的出货量只能说明生存能力,尤其是靠中低端机撑起的市场份额还是脆弱的,在高端市场的表现才能体现可持续成长性。
 
  在这样的情况下,小米把所有低端性价比的需求由红米独立去完成,而小米可以更多地去抢占中高端、高端手机市场的份额,从而获得更多更有价值的业务,同时也能为其IOT业务提供巨大的帮助,这就可能在未来实现更多的收入甚至利润增长。
 
  小米发力高端市场将会冲击国内其他一线品牌市场份额
 
  目前,华为、OPPO、vivo在高端手机市场已经打开新的局面,随着它们在高端旗舰机型上推陈出新的速度加快,在高端智能手机市场的份额也明显提升。而小米进军高端智能手机市场必然会抢占华为、OPPO、vivo的市场份额,这也意味着更加激烈的市场竞争即将到来,给友商造成的压力也将倍增。
 
  但是,小米的高端品牌升级之路并不是那么容易走的。首先,小米要面临强大的竞争对手,目前,除了苹果和三星外,华为在高端手机市场的实力不容小觑,此外,OPPO、vivo的旗舰机也越来越高端,开始在中高端市场树立起不错的口碑。
 
  此外,小米主打性价比的标签已根深蒂固,假如你问一个对手机圈不太了解的人,买什么手机便宜,回答肯定是小米。因此,走高价路线一时半会无法让消费者接受,需要一个过渡阶段。
小米9,小米重新定义高端市场的标志
  与此同时,一个产品要走向高端,不仅仅是价格高端就是真高端了,还需要拥有过人的核心技术及创新能力,才具备冲击高端市场的资本。正如雷军曾多次提及的,“创新决定我们飞得有多高,品质决定我们走得有多远”。
 
  假如小米能够在高端产品上做出一番成果出来,对于国产其他一线手机品牌而言将会带来一定的冲击。但是对于消费者、对于国内智能手机的整体发展而言,都是比较良性的。
 
  目前,高端智能手机已经占据占据整个智能手机市场份额的20%左右。据相关市场调研机构最新公布的数据显示,2018年全球智能手机市场是呈下滑趋势的,但是600美元以上的市场反而呈上涨趋势。足以看出,高端智能手机市场还是有一定成长空间的。
 
  在高端智能手机市场,头部效应也非常明显,其中前五名品牌应占到了80%以上的销量,正逼近九成。具体来说,苹果在全球高端智能手机市场上算是一枝独秀了,在利润最高、最赚钱的高端智能手机市场上占了快一半份额。而剩下的一部分市场,则主要是被三星和几个中国手机品牌瓜分了。
 
  由此可见,在高端智能手机市场,国产前四大品牌的市场份额与苹果和三星还有很大的差距。此前,在对抗苹果和三星的路上,主要还得靠华为来扛枪。随着OPPO、vivo和小米相继加入高端智能手机市场,再也不是华为孤军奋战了。
 
  尽管国产手机品牌在高端手机市场的竞争会加剧,但这种亦敌亦友的竞争形态,将会把苹果和三星垄断的高端市场撕开一个口子。
读者们,如果你或你的朋友想被手机报报道,请狠戳这里寻求报道
相关文章
热门话题
推荐作者
热门文章
  • 48小时榜
  • 双周榜
热门评论