李幸/文
有了颜色、美颜和可爱这三招，是否就能做好女性智能手机？
目前智能手机同质化严重，很多手机企业希望在细分市场上找到突破口。而抱着“得女性者得天下”的心态，开始做起了女性智能手机的生意。
不过女性手机的叫法在市场上由来已久，却并没有一个清晰的含义。从现已推出的女性手机来看，其着力点在于颜色、美颜和可爱。
粉红经济
女人爱美，传统智能机的黑白两色越发难以凸显女性特质。而红色天然是女性的专属颜色，因此越来越被智能手机厂商所重视。
比如三星的Galaxy Note 系列，为了讨女性用户欢心，除了常规的灰色和白色以外，还推出了粉色版本，该版本一经上市便受到了很多爱美女性的青睐。
与三星的策略相同，华为Ascend P6也先推黑白两种颜色，后加入粉色抢夺女性用户。
在本月上市的手机中，HTC联合中国联通(微博)，在大陆推出魅夜红版新HTC One。而联想的S820e手机只有红色一个颜色，希望靠红色俘获女性用户的意图明显。
除了粉丝和红色，紫色往往也为女性用户所喜爱。索尼在今年推出的四核智能机Xperia Z L36h，其机身颜色除了常规的黑白配色外，还加入了旗下机型经常使用的紫色。
自拍美颜
自拍是女性使用手机的刚需。只要你留意下社交网站上女性朋友上传的照片，就知道此话不虚。
因此女性手机制造商们在美颜自拍上狠下功夫，希望这一功能成为俘获女性用户的杀手锏。
就连刚发布的小米3也开始强调美颜功能了，可见美颜自拍功能的杀伤力有多大。小米3号称能自动识别被拍者年龄，根据不同年龄采取不同美颜方案。
而另一款由美图秀秀打造的手机Meitu Kiss，被宣传为“自拍神器”。采用800万像素的前置摄像头，主打高清美颜效果。比如其嫩白肌肤、淡化黑眼圈和精致五官等功能，适合爱美的女性把自拍照变得更加完美。
可爱路线
除了颜色和美颜，还有一种策略，就是利用已经深入人心的动漫或玩偶形象，打造具有童话色彩的女性手机。
比如，HTC本月正式在台湾发布了拥有可爱外观的Hello Kitty限量版——HTC Butterfly S。这款Hello Kitty限量版本仅有白色款式，在机身背部印有Hello Kitty的图案。除此之外，手机的包装也是Helly kitty的主题，还有9款Hello Kitty的独家壁纸，对于女生来说可能很有杀伤力。
迪士尼公司上月在中国市场推出了一款智能手机Magic 1，希望用梦幻和低价，打动中国的女性消费者。这款手机有粉、黑、白三种配色，把迪士尼经典的米老鼠形象运用在手机设计上，并预装了多款迪士尼游戏和影视精选。
同样做女性生意的乐蜂网，在8月份店庆日开始预售一款“芭比手机”。芭比手机从颜色到款式，也都极富女性色彩。
还缺什么？
尽管一款比一款声势浩大，但目前市场上的女性智能手机，总体上还是噱头大于实用。
手机颜色和图案可以被各种个性彩壳所覆盖和取代，各种功能强大的美肤APP也对号称美颜的相机构成正面威胁。而其他的一些定制壁纸和应用，则没有准确抓住女性用户的需求。
《2012中国女性智能手机发展粉皮书》调查显示，已购智能手机用户中，女性约占30%。而在美国等发达国家，女性智能机用户占到一半以上。
根据波士顿咨询集团的数据，全球女性每年的购买力达到了 20 万亿美元。若能充分利用女性强大的购买力，推出风靡的女性智能手机，则能帮助厂商开启另一条道路。
中国女性智能手机市场还有很大的潜力。但是下一步怎么做？除了颜色、美颜和可爱这三招，恐怕还得从手机的易用性和交互设计等纵深方向入手。
艾瑞通信专家麦浩超分析，过去很多厂商追求噱头，仅仅做了外壳、颜色等“表面功夫”，在设计、功能等“内涵”方面并没有真正切合女性需求。
抛开硬件的追逐，制造商如果能在软件和设计上取得突破和创新，则有望抢得女性手机市场的先机。