同时，从联想自身的手机业务来看，其主要是以海外为主，海外市场占比高达97%，国内市场仅3%。并且从目前的国内市场来看，市场出货量高度集中，联想此前发布的Z5，试图将中端机型下拉到低端市场，直接对标小米，遗憾的是效果并不明显。
而在国际市场，当前国内一线手机品牌均在出海，诸如华为、荣耀、OPPO、vivo、小米在海外市场的力度显然加强，这对于原本主力在海外市场的联想而言并不是好事。而在近来，更是有消息称，联想计划出售摩托罗拉手机业务，不过，对此传闻，杨元庆则表示为“纯属谣言”！
传联想欲出售摩托罗拉手机业务 杨元庆：纯属谣言
据报道指出，联想在2014年大手笔斥资29亿美元收购了摩托罗拉手机业务，但并购并没有达到预期成果，反而出货量出现急速下滑，只在海外市场由消费者买单。传闻称，联想排除了大陆的华米OV等厂商，有意将摩托罗拉手机业务出售给台湾或者海外企业。
不过杨元庆在今日的采访中对此传闻予以否认，称“纯属谣言”。而在今年8月的业绩沟通会上，杨元庆还谈到了摩托罗拉业务。他当时称，移动业务要尽快扭亏为盈。杨元庆说，目前的战略很明确，有信心将摩托罗拉的费用控制在10亿美元内，当初收购时该费用为20亿美元以上。此外还要聚焦高端产品及拉丁美洲等核心市场，“摩托罗拉更多的定位在中高端，联想品牌的定位是中低端，我们认为这样的打法更符合现状”。
无疑，对于联想而言，其中摩托罗拉手机定位中高端市场，联想手机定位中低端市场，这种市场规划显然符合两者的基因。但是，我们会发现，在摩托罗拉被联想收购后的几年中，其并未发挥出其品牌价值，那么，其背后的原因有哪些呢？
首先在于品牌的定位，纵观过去的四年中，摩托罗拉手机定位有两个偏差：其一是高端市场的偏差，其二是国际化的偏差。正如联想所规划，将摩托罗拉的手机定位在高端市场，事实也证明，摩托罗拉的手机并未走向高端化，或者说其高端化并没有取得成功。与三星和苹果甚至华为的高端智能手机相比，摩托罗拉的在高端市场更像是布局细分市场，并且是面向全球的细分市场！
其次是国际化，众所周知，摩托罗拉可谓是手机行业的“鼻祖”，其在全球的品牌价值无疑存在，然而，在被联想收购以后，其却并未真正的发挥出品牌价值，在全球化的过程中，可以很明显的发现，摩托罗拉忽略了中国市场，这是众多海外手机品牌的弊病，诸如此前的HTC和目前的三星，摩托罗拉和三星极为类似，两者均为全球化品牌，但是都没有重视中国市场，对产品进行“中国化”设计。
不过，三星显然已经意识到了该问题，从而在国内市场开始将一些中端市场订单外放给ODM厂商。其实摩托罗拉也有释放订单给ODM厂商，但从摩托罗拉的销售市场来看，此前均为海外市场，据业界人士向笔者称，今年开始在国内销售。从这也可以看出，联想并未将摩托罗拉的基因与联想的基因进行有效的整合。
作为曾经手机市场“中华酷联”中的一员，联想虽然并没有如酷派那般最终走向了落寞，然而，在中华酷三者中，当前的联想手机业务地位显得十分尴尬，中兴手机业务在历经运营商时代以后，表现一直尴尬，尤其是在这两年先后多次遭遇美国巨额罚款以后，从中兴整个集团来看，手机业务最终成了鸡肋！
国内一线手机品牌全球化加速 联想手机备受冲击
无疑，曾经的摩托罗拉一度是通信业的代名词，更是手机的发明者。然而，从当年的辉煌到2006年起的下滑；从押宝安卓平台到再度复兴；从2011年初的拆分到被谷歌收购，再到被联想收购，摩托罗拉可谓几经周折跌宕起伏。
实际上，当摩托罗拉还在谷歌麾下时就已经被榨干取尽。2012年8月，谷歌宣布对摩托罗拉中国区裁员超过1200人，2013年3月初，摩托罗拉中国区进行了第二轮裁员，这次裁员过后，中国区只剩下不到200人，主要保留运营商事业部，但各省的销售队伍都不复存在。谷歌收购摩托罗拉，更多人都倾向认为，其更多是为专利，联想的初衷恐怕也是为了专利，但跟谷歌进行交接时，摩托罗拉已经贬值不小。
此外，再来看看联想上半年的业绩，数据显示，联想控股上半年实现收入人民币1565.49亿元，同比上升10%；公司权益持有人应占净利润人民币28.30亿元，同比上升5%。IT板块的联想集团实现收入同比增长7%，归母净利人民币2.31亿元，其个人电脑和智能设备业务及数据中心业务持续增长，移动业务亏损收窄；先进制造与专业服务板块收入同比增长2%至人民币31.24亿元，归母净利人民币1.48亿元。
这也就是说，今年上半年联想的移动业务仍处于亏损状态，据其表示，移动业务重新定位其业务重点，集中发展拉丁美洲和北美等核心市场。拉丁美洲保持了主导市场地位，受惠于Moto G6及E5等主流型号的成功和电讯商的扩展，北美销货量继续大幅增长。联想集团于2018年8月宣布推出首款5G可升级手机，搭载新款5G moto mod的Moto Z3手机。
正如前文所言，联想手机主要销售市场在于海外，在国内市场的占比十分之低。尤其是当前国内智能手机市场出货量高度集中的情况下，一线手机品牌均快速走向海外市场。诸如华为、荣耀、OPPO、vivo以及小米等都走向东南亚以及欧洲等市场，且在高端、低端市场的定位都十分精准。
在这种情况下，以联想手机业务来看，其实最终受到的冲击十分大。从销售渠道来看，联想手机业务不少一部分均是通过与运营商合作进行销售，其中联想品牌定位的是中低端市场，但是在中低端市场，OPPO、vivo、荣耀以及小米发展的力度都很大，与这三者相竞争可以说毫无优势，并且在渠道方面，线上和线下也是上述四者的优势所在。而定位在高端市场的摩托罗拉，显然已经没了当初的影响力，从目前来看，仅苹果、三星以及华为三者才在高端市场发力，此时重心在海外市场的联想，无论是在高端市场还是在低端市场，无疑面临很大的生存压力！
01月07日 18:14
