LG Display(LGD)执行长韩相范Han Sang-beom曾在1000多名员工面前，戴上护目镜，拿起一把锤子，砸碎了该公司多年来主力商品LCD，象徵其转型OLED工厂的决心。
LG Display误判市场情势酿企业危机
LG Display自2012年韩相范接任以来，连续五年接到苹果与LG电子的手机与电视屏幕的大笔订单，然而期间中国对手掘起，京东大举投资LCD面板，并以低价强攻市场，LG Display市场优势已逐渐消失。
Shinyoung Securities的分析师Lee Won-sik表示：「LG Display对其LCD业务预期出现重大错误，没有淮确地研判初中国快速超赶的时机。」
面对中国面板产能不断上升，LCD产品供过于求，价格和利润率受到夹杀，今年7月LG Display发布第二季财报时宣布，营业亏损将近2.021亿美元，预计将削减资本支出。
根据IHS Markit数据，截至2017年1月，京东方(BOE)已成为9吋以上LCD的第一大供应商(22.3%)，优于LG Display的21.6%。
2018年初，液晶显示器价格呈现自由落体。IHS Markit表示，8月50吋LCD的价格比去年同期下降32%。
三星早早就退出LCD市场竞争，从2010年就开始关闭韩国生产线，但LG Display后知后觉，仅从去年开始削减LCD产量，撤掉3条产线，并放弃新生产线计画。
一位LG Display员工坦承：「我们从去年就知道LCD的价格会下降，但我们并没有预料到是这种大幅骤降，客户一直要求降价，但我们没有立即採取行动，直到为时已晚」。
由于2018年亏损严重，LCD甚至缩减现金流支出。根据Eikon的数据，LDG现金流出现问题，第二季为负值838.2亿韩元（约7.4亿美元），连续三季出现负值。
4月该公司更推出了「应急管理系统」，要求员工使用更便宜的航班并缩减餐费补助。
LG Display积极转型为OLED工厂
LG Display表示，未来三年将对OLED投资176亿美元，预料OLED部门将在第三季实现获利，随著LCD价格将趋于稳定，将能够从旧技术中获利，直到新技术成熟为止。
LG Display内部员工透露，鑑于OLED是应对公司危机的解决方案，除了勒紧腰带并研发OLED之外，别无他法。
先前韩媒报导，LG Display已成为苹果今年新iPhone产品第2大面板供应商，并且很快地将会提供LCD与OLED等面板产品。
分析师认为，随著OLED变得越来越流行，LG Display获利可能会转机。
LG Display将全部的赌注押在OLED上，但该公司起步晚，未来将面临三星显示器、京东方、JDI与夏普等中、日、韩强敌环伺的局面。
01月07日 18:14
