近年来，华为无论是在技术进步还是海外市场的扩张上取得的成绩都有目共睹，但抛开出货量的突破，目前全球手机市场的利润“霸主”仍非苹果莫属。且在下月苹果新品即将来临之际，未来手机市场“强者”间的竞争将更具看点。
“此消彼长”的发展表现
就在三个月后，国内手机厂商便将“刘海屏”产品做到了千元机价位，而且无论是屏幕环节还是人脸识别，各厂商的广泛复制与赶超都令苹果优势不再。
今年上半年，华为官方数据显示，其实现销售收入3257亿元，同比增长15%，营业利润率为14%。在稳步增长的同时，华为消费者BGCEO余承东也曾公开立下目标：“预计今年包括荣耀在内的华为手机全球总销量将逼近两亿台，占据的中国市场份额将超过30%。”
根据IDC发布的数据来看，华为的增长态势的确迅猛。今年二季度，其全球出货量达5400万部，同比增长41%，并超越苹果首次跻身全球第二。半年内实现的九千万余台的出货量为华为今年的目标打下了坚实的基础。
有业内人士告诉中国商报记者，华为之所以能够在出货量上不断进步，离不开产品的实时跟进。以其子品牌荣耀为例，就今年而言，其已经陆续发布了荣耀V10、荣耀9青春版、荣耀10、荣耀9i、荣耀Play、荣耀Note10等多款产品，“机海战术”有效地巩固着年轻人的市场。同时，华为产品技术的不断更新也在“收割”用户，其最近主推的技术突破GPUTurbo便可令低硬件层次产品实现更强大的图形处理性能，是一个新亮点。
另一方面，海外市场的“大步跃进”也是华为全球出货量增长的重要因素。有数据显示，今年上半年，华为手机在除中国以外的七个国家市场占有率排名第一，在马来西亚、泰国、法国等30个国家市场占有率第二。而且，去年华为的海外用户考虑度同比增长100%。
而对于在今年第二季度华为的出货量首次超越苹果这一现象，第一手机界研究院院长孙燕飙向记者表示，这不仅在于华为的“长进”突出，还与苹果优势的逐渐“消失”有关。虽然在去年各大手机厂商追逐全面屏之时，苹果在iPhoneX外形上创新地推出了“刘海屏”方案，但这款产品当时售价为8388元起。而就在三个月后，国内手机厂商便将“刘海屏”产品做到了千元机价位，而且无论是屏幕环节还是人脸识别，各厂商的广泛复制与赶超都令苹果优势不再。
苹果利润“霸主”地位稳固
有数据显示，手机产业中，苹果“拿走”的利润占到80%以上。
就国产手机来看，不仅华为的莱卡三摄、GPUturbo等技术突出，vivo的屏下指纹、OPPO的滑动摄像头等全方面的表现令手机圈呈现出了“百花齐放”的状态。“从技术角度而言，国产手机与国际‘巨头’厂商几乎已站在了同一起跑线上。”通信行业观察人士项立刚曾对中国商报记者表示，“对于苹果来说，其近期以来在技术层面表现并不突出，涉足新技术的压力也是较大的。”
虽然近年来苹果表现出来的“微创新”式产品迭代使部分消费者丧失了兴趣，但就苹果财务数据来看，利润的攀升依然使其稳坐手机利润“霸主”的位子上。
有数据显示，手机产业中，苹果“拿走”的利润占到80%以上。以最新财报来看，苹果今年第二季度的营收增长也主要来源于iPhoneX，尽管销量不及预期但高价定位仍获取了可观收入。值得一提的是，有消息称，苹果下月的新品发布会可能会有单价更高的iPhone“面世”。此外，AppleMusic、AppStore以及iCloud等服务领域的收入在今年二季度增长31%，成为其营收的关键组成部分。且据市场研究机构调查显示，2020年，ApplePay全球用户总量也将达到2亿人。
换言之，苹果的高端地位并未被撼动，且硬件产品保有量充当了流量入口，互联网服务有望成为未来的支柱，付费用户可进而转化为利润。在这些方面，华为高端机市场上劣势较大，偏向于较为传统的设备制造商模式也与三星类似，转型不能短期实现。
业内看来，华为在做追求销售量的同时还需意识到利润水平与国际厂商间的差距。从“做大”到“做强”还需进一步探索。
未来将是“强者”的竞争
未来的手机市场仍扑朔迷离，但“强者”间的竞争更被看好。
华为出货量超越苹果的同时，在全球智能手机市场不尽景气的背景下，还伴随着三星的下滑，以及部分手机厂商的接连倒下。业内普遍认为，未来的市场留给非头部手机厂商的机会不多，“强者”之间的竞争也将更具看点。
事实上，以目前格局来看，三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米这几家为数不多的厂商已经占据了市场的大多数份额。孙燕飙认为“5G浪潮下，手机市场未来的格局有可能发生再次改变。”孙燕飙称，“当手机厂商的通讯标准发生变化，也不排除新入局者的加入，市场格局将不再稳定。”而且项立刚也认为，即将来临的5G时代与尚不明确的手机潮流与迭代方向，留给众手机厂商的机遇还是较大的。
不过即便如此，目前市场中的“强者”在新机遇下已经做足准备。就华为来看，有消息称，其有望在2019年年中发布第一款支持5G网络的智能手机，并且逐步通过5G商用受益。此外，华为的5G手机将使用自行研发的5G芯片，从而提升品牌形象。且伴随中国移动通信运营商大规模商用5G网络，业内认为华为也有望借此机会赶超三星份额。
而苹果也选择了自研5G技术，从而尽快摆脱对高通、英特尔等公司芯片方面的依赖。但与华为、联想等相比，其起步似乎较晚一些，而自主研发也被认为是利大于弊。
可以说，未来的手机市场仍扑朔迷离，但“强者”间的竞争仍更被看好。就华为、苹果二者而言，一个是正在奋起直追、欣欣向荣的品牌，一个是品牌地位依旧、最会“赚钱”的公司，而随着技术进步与潮流更替，二者间多方面的差距在逐渐缩小，今后的竞争“玩法”与表现愈发令人期待。（记者吕途）
转自：中国商报
01月07日 18:14
