直至2017年，小米以近1亿部的出货量再次博得市场眼球，在国内智能手机品牌中，小米几乎仅次于华为、OPPO，而此时，荣耀出货量实际上同样不可忽视，据华为数据显示，2017年华为出货量总计为1.53亿部，同时，另有数据表明，其中荣耀手机占比就达到了60%，这也就是说，其实荣耀2017年的出货量就达到了9200万部！
当小米屹立在自认为互联网手机第一宝座的同时，其不应该忽视，荣耀的快速成长将成为其最强劲敌！如果说哪天某国产手机品牌打败了小米，那么，可能不是OPPO与vivo，极有可能是闷声发大财的荣耀！
出货量之战：2017年荣超9200万部，小米出货量不过1亿
不可否认，小米可谓互联网手机品牌中最成功的品牌，从出货量来看，2012年-2017年，小米出货量分别为719万部、1870万部、6112万部、6490万部、4150万部、9800万部！通过数据可以清晰的看出，从2012年到2014年，小米出货量增长十分惊人，但到了2015年，小米出货量虽有增长但是已经明显放缓，随后到了2016年，其出货量一度暴跌36%，其背后的原因则主要在于当时以OPPO/vivo为代表的线下渠道手机品牌崛起，而到了2017年，小米再以9800万部的高销量回归市场眼前！
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再来看看荣耀近些年的出货量，荣耀手机成立于2013年12月，到了2014年，其出货量在短短的一年时间中达到了2000万部，营收近24亿美元；同时，在这一年下半年进军海外市场，出货量只有150万部，但是营收却占据了整体营收的10%。
到了2015年，荣耀手机的出货量超过了4000万部，2017年，数据显示华为出货量为1.53亿部，同时还有数据显示，荣耀手机占比为60%以上，对于“60%”的数据，据手机报在线向业界多方求证，对方均表示差不多，这也就是说，荣耀2017年出货量近9200万部！与小米的9800万部相差已经不大，从出货量来看，两者已经快速拉近距离！
对于荣耀2016年的出货量，一直是一个谜题，互联网没有任何荣耀在2016年的出货量！只是在2017年上半年，荣耀赵明强调：“在2016年华为荣耀是排名第一的出货量第一的互联网手机品牌。”
在2016年，荣耀没有对外公布其出货量，而小米的出货量则是同比大跌36%，当时据赵明表示，2016年上半年互联网手机品牌大部分遭遇了滑铁卢，但是荣耀也在逆势上涨！据赵明当时强调：“荣耀从去年10月到今年6月半年没有新品的情况下，仍然保持了增长，无论是全球发货量还是销售额都保持了增长。”
在赵明看来，2016年互联网手机品牌遭遇滑铁卢的原因在于，“今年上半年一二三线城市进入换机市场，四六线城市增长要比二三线幅度大，但对于互联网品牌手机来说，四六线城市是短板，渠道下探不到四六线。”而在这一年中，最大的赢家无疑是OPPO与vivo！
从营收方面来看，小米2012年-2017年的营收分别为126亿人民币（合约20亿美元）、43亿美元、121亿美元、125亿美元、150亿美元、190亿美元！此外，据笔者查询公开数据得知，在2013年到2016年，小米主要营收来自于智能手机业务，2014年互联网服务业务营收为14.8亿元，2015年增长到37.1亿元。
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到了2016年，小米21%的营收来自于互联网服务业务，即该部分营收大约达到了207亿元，另外79%来自于硬件业务，其中硬件业务的净利润率仅为2.8%，互联网服务业务的净利润率则超过40%。并且小米正在扩大互联网服务业务收入比例，2017年，预计互联网服务业务的收入占比为68.3%，这也就是说，在2017年小米的互联网服务业务营收已经超过了硬件业务！互联网服务业务营收的高速增长，也为小米手机价格战提供了后盾！
而荣耀2014年营收为24亿美元，2015年上半年就达到了26亿美元，到了2015年10月份，其营收更是突破了50亿美元大关！
值得一提的是，在小米与荣耀的激战过程中，不少互联网手机品牌饱受池鱼之殃，魅族可谓其中最为典型的代表，众所周知，在2015年中，魅族几乎是一家依靠发布会存在的手机厂商，大大小小的发布会应该在十场以上，2016年，高通的起诉掐住了魅族的喉咙，随后到了2016年底，众多互联网手机品牌经不住市场杀价的压力，纷纷调高手机售价，其中小米与魅族又可谓代表与先驱！
ODM之战：闻泰与华勤
从小米与荣耀的角度来看，其出货量机型主要集中在中低端市场，甚至可以说主要是低端市场，小米在高端市场主要是MIX系列，而荣耀在高端市场则主要是Magic，但这两款机型，从某种层面上来讲，其实都属于概念机而已，两者并没有当作主力机型来推销！
此外，据手机报在线（http://www.shoujibao.cn/）了解到，ODM厂商闻泰与华勤2017年都为华为贡献了2000多万部，总计有4000多万部，旭日大数据也显示，华为通过ODM&IDH出货量总量达到了4600多万部，占华为总出货量达到了30%以上！
再来看看小米，小米去年的出货量是0.98亿部左右，与前一年出货量相比同比大幅度上涨，但是其80%的手机都是通过ODM&IDH完成，自研手机占比仅20%，且其主要的ODM厂商则是闻泰与华勤！
据手机报在线了解到，2017年闻泰的主要客户是小米、华为、联想和魅族，闻泰的主要客户基本囊括了目前主流的大品牌。根据旭日大数据的统计，2017年，小米是闻泰的最大客户，在闻泰中的出货量超过3700万部，占据闻泰手机ODM业务的占比超过45%，其次，华为是闻泰的第二大客户，在闻泰中的出货量超过2000万部，占据闻泰手机ODM业务的占比接近25%。
2017年，闻泰的“精品战略”成绩斐然，其给小米和华为打造了多款出货量超500万部的手机项目。根据旭日大数据的长期跟踪与调研，2017年，闻泰ODM的机型中，有2款机型出货量超过千万级别，均是小米的机型，一款是红米4X，一款是红米4A。这两款机型17年的出货量分别是1310万部和1020万部。
此外，据笔者了解到，2017年，华为与小米依然是华勤的最大的两个客户，华为在华勤中的出货量接近2300-2400万部，小米在华勤中的出货量接近2500万部左右！
华勤2016年开始进入小米供应链，并在2017年研发了小米的几款畅销机型，确立了其在小米ODM供应商体系中地位。华勤2017年研发的小米畅销机型包括红米 note4X、小米5X等，这两款机型的出货分别为2000万部和580万部左右。同时，华勤亦给华为打造多款畅销机型项目，包括畅玩6X、畅享7 plus和畅销7等，这三款机型在2017年的出货量分别是1090万部、770万部和600万部。
通过上述可以明显的看出，华为与小米的竞争，其实很重要的功臣就是闻泰与华勤这两大ODM厂商！此外，龙旗也是小米重要的ODM厂商，三家ODM厂商几乎霸占了绝大部分小米的ODM订单！而从华为手机来看的话，国内市场占比约为60%，海外市场占比约为40%，其中高端机基本上都是华为品牌，而荣耀品牌主要是中低端机，为华为的出货量在做贡献！
国内市场小米已败：双方海外市场展开竞争
其实在国内市场，对于小米和荣耀而言，其实两者胜负已分，通过下面这组数据就可以看出来，2017年小米出货量是9800万部，而据数据显示，其2017年海外市场的出货量就达到了4300万部，国内市场出货量为5500万部左右，海内外市场几乎平均。
尽管不知荣耀2017年海外市场出货量，但其2017年全年出货量为9200万部，而华为2017年海外市场的出货量为5000万部左右，这也就是说，哪怕这5000万部全部是由荣耀出货，那么，荣耀在国内市场的出货量至少达到了4200万部，显然，这5000万部不可能完全是荣耀生产，其中华为品牌应该占据绝大部分市场份额，这也就是说，荣耀在国内市场的出货量应该突破了7000万部！
值得注意的是，华为2017年在海外市场的出货量与2016年相比要下降不少，其实早在2017年初，华为就曾对外表示将放弃海外市场市占率低于10%的地区，进而转向追求利润，因为从单部手机盈利能力来看，华为都不及OPPO与vivo！
而早在几个月前，据赵明正式宣布了新的全球化战略及目标：2018年到2020年，在未来三年内，荣耀致力于成为全球手机销量前五的品牌。在2020年，荣耀手机国内和国外的销售收入将各占50%。聚焦品牌高地、覆盖人口大国。
同时，荣耀未来的海外战略将聚焦品牌高地，覆盖人口大国。以美国、欧洲、俄罗斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼为重点区域，坚持“有朋友有未来”的轻资产模式运营全球市场，快速实现线上线下的融合，计划在全球范围内开设更多潮玩体验店，打造沉浸式购物体验，成为全球年轻人的潮玩新地标。
值得一提的是，前不久荣耀发布了荣耀7C，据手机报在线了解到，这款手机在海外市场的销量极好，已经导致一些供应商生产无法跟上市场需求，促使供应商正在拓展产线！
整体来看，小米与荣耀，或者说小米与华为最大的区别在于，小米追求的是软件端的闭环，这也成为其在各种智能终端产品中不断压价杀价的基石，也通过这种方式不断拖死竞争对手！而荣耀或者是华为，其追求的则是向三星、苹果看齐——在硬件方面实现闭环！对于小米而言，从其一直强调的生态圈来看，其并未把智能手机硬件部分当作未来主要赢利点，这点与华为、三星、苹果乃至OPPO、vivo截然不同，随着其互联网业务盈利能力的不断提升，这种趋势恐怕会越来越严重，而这将或许为小米埋下地雷！
01月07日 18:14
