市场调研机构Counterpoint数据显示，在2017年中国智能手机市场，华为、OPPO、vivo，逆势同比增长3%，小米增长1%。特别值得注意的是，单是华为、OPPO、vivo和小米四家品牌的份额就占据市场总份额的2/3之多。
与此同时，另外一家调研机构GFK也提出了“T型格局”的论断。虽然表述有所差异，但核心思想是一致的。那就是，中国智能手机市场头部阵营品牌独大，中小品牌发展空间大幅压缩，与消费者形成断层，结果就是市场活力大幅减弱，全市场压力倍增。
究其原因，大体可以分为两方面。一方面，头部阵营的四大品牌均以差异化、个性化的优质产品匹配其目标用户需求，深耕细分市场，并各自建立了强大的优势，如华为商务、OPPO拍照年轻时尚、vivo音乐年轻、小米高配低价。
另一方面，随着智能手机设计的复杂化，实现进一步创新突破的门槛愈来愈高，例如通讯方面的 4G、WIFI、蓝牙等，这也就直接将一大批规模小，研发能力差的小企业阻挡在门外，甚至是清退出场。
对于头部阵营的手机品牌而言，在中国市场整体稳定的预期下，去海外市场寻求新的增长点基本成为了行业内的一种共识。虽然华为手机在进军美国市场的过程中发生了一段“插曲”，但以小米、OPPO为代表的品牌已经用数据证明了海外市场的回报有多么丰厚。
2016年是小米失意的一年，高歌猛进中突然遭遇了断崖式的下跌，一路滑出国内前三和全球前五。但在2017年，在国内市场之外，小米在印度也实现了大幅增长。Counterpoint数据显示，在2017年第四季度，小米在印度智能手机市场的占有率达到25%，首次正式超越三星位列第一，而在全年对比中，小米也以19%的市场份额名列第二，成绩斐然。
而OPPO，其海外市场的表现甚至可以说更加令人瞩目。2017年第二季度，OPPO F3凭借24.2%的市场份额成为15000至30000卢比价位最畅销的机型。2017年7月份，OPPO F3、OPPO A57和OPPO A37挤进巴基斯坦最受欢迎安卓手机TOP5排行榜。而且，OPPO不但单品在印度、巴基斯坦成为爆款，更是在2017年第三季度成为整个亚洲地区出货量的第一名。2018年1月，OPPO还进入日本，正式开启了从发展中国家和地区向发达市场扩展的征程。
而且，OPPO不但在海外拥有着出色的销量，也在逐渐建立起越来越坚实的口碑。2017年，OPPO R11和OPPO R11s先后分别获得外媒GsmArena和GadgetMatch“年度最佳”大奖。尤为值得注意的是，OPPO还成功获得了澳大利亚权威机构Canstar Blue所颁发的消费者最满意大奖（Most Satisfied Customers | OPPO），代表了对OPPO品牌整体的高度肯定。
总体而言，在未来相当长的一段时间内，国内智能手机市场趋于饱和、增长放缓的现状都将长期存在。在全球市场中寻求新的增长空间的过程中，众多国产手机厂商必然将与诸多传统国际巨头正面交锋，展开新一轮的较量。虽然这个过程可能不会一帆风顺，但打头阵的OPPO和小米显然已经交出了一份出色成绩单，彰显出不可小觑的能量。目前，全球前五的智能手机厂商中华为、OPPO和小米成功拿下了三个席位。短则三年多则五年，届时又会是怎样的一番光景？着实让人充满遐想。
文章来源:凤凰网科技
GfK、赛诺、Counterpoint三大机构近期陆续发布2017年中国手机销售情况预示着，「强者愈强、弱者愈弱」的马太效应将主导未来中国手机行业的发展。
GfK近日发布的2017年12月份智能机销量报告显示，「华为+荣耀」以25.55%的市场占有率继续称霸中国市场，OPPO、vivo位列第二三位，在国内手机市场规模基本不变的情况下，「华为+荣耀」全年实现了20%以上的增长。
Counterpoint联合京东、今日头条发布的《2017手机行业白皮书》显示：「荣耀手机成功揽获了2017年京东销量第一，销售额全品牌第二，成功超越小米，登顶互联网手机品牌。」
此前，赛诺发布的数据显示，2017年「华为+荣耀」手机国内市场出货量超过9160万台位列第一，小米手机增长明显，苹果手机则继续下跌，位列第五。而三星手机尚未从电池爆炸门的阴影中彻底走出。
综合三家数据可见，目前国内手机市场呈现「华为+荣耀」、「OPPO+vivo」两强对峙的格局，从当前态势看，2018年手机厂商竞争将呈现三大趋势。
趋势一：从线上结合线下到泛互联网化
中国手机厂商的销售策略就像一个巨大的钟摆，从「线上全能」摆向「线下开花」。
2017年，市场上大玩家，无一例外的都把重心放到线下拓展：雷军一度跑到河南调研手机线下店；中兴终端CEO曾学忠把2017年定义为中兴的「门店年」；联想内部也一度打算把当初定位的互联网手机ZUK重新回炉成线下品牌。
真实的线下销售情况不尽如人意。GfK的数据显示，2017年中国大陆智能机大盘销量4.49亿台，同比上升0.33%；其中线下3.42亿台，同比下降1.36%；线上销量1.07亿台，同比上升6.17%。
线下渠道的低迷仍在继续。证券日报在2017年7月的报道称，「三星手机中国线下销量暴跌、有店主半年仅卖出两台」。据赛诺的统计，2017年12月，国内手机线下渠道销售比2016年下跌21.6%
被雷军所深刻反思的互联网渠道，在2017年依旧保持长青，只不过这一市场的格局发生了更迭，荣耀取代了小米坐上互联网手机第一位的位置。
这在两年前几乎难以想象，在赛诺的统计口径中，二者差距不小：2014年荣耀的销量只有小米的三分之一左右，到了2017年末，就销量看，荣耀领先小米401万部，从销售额看，荣耀领先小米152亿元。
线下渠道的扩张，在带来人流和销售的同时，还带来了巨大的店铺租金、销售人员的成本，相比互联网渠道的直销模式，多级代理模式所要求的在不同层级经销商中再次分配利润，必然要么抬高终端价格、要么需要厂商持续补贴。
从未来的销售模式上看，线下店更多的还是以体验为主，其目的是为线上渠道导流。在互联网时代，所有的手机无一例外都是互联网品牌。
趋势二、从单一机型竞争转向全产业链竞争
如果放眼全球市场会发现，三星和苹果依然占据市场第一第二的位置，华为在中国企业其中排序最高但位列第三。
全球格局的背后，乃是三星对智能手机关键零配件的生产控制能力，而苹果则凭借独立的iOS系统和强大的芯片设计能力占据优势。今年几乎所有主流厂商都发布了所谓「全面屏」手机，其中围绕着OLED屏的争夺尤为明显。
OLED屏市场上目前为三星所垄断。根据IHS Markit 报告，全球柔性OLED 显示屏市场规模在2017年第三季度达到30.4 亿美元。三星电子第三季度占据了市场高达96.5％的份额，销售额为29.4 亿美元。LG 电子紧随其后，销售额略超过1 亿美元，占据了市场3.3％的份额。
只有打破三星和苹果对上游技术和生产能力的垄断，中国厂商才有可能进一步扩大在全球市场的优势。事实上，华为、三星等一波中国企业已经未雨绸缪，其中华为走得最远。
以手机最核心的芯片为例，在人工智能时代，中国企业迎来了难得的弯道超车机遇。苹果一直在研发用于自身产品的处理器芯片，并在今年的 WWDC 大会上发布机器学习框架 OpenM，Bloomberg 的消息，苹果正在研发AI 芯片Neural Engine。
但全球第一款真正意义上量产的AI 芯片却诞生在中国。在2017年9月举办的IFA 大会上，华为发布人工智能移动计算平台—麒麟970。作为全球首个集成AI 人工智能专用NPU神经网络单元的移动芯片，能够协调芯片内部的各个组件及手机硬件，提升速度并降低运行功耗。
安信证券的研究报告称，由于智能手机出货量大、供应链体系完善，移动端AI 芯片成本将随着出货量增加持续下降，性能将不断提升，应用领域将进一步拓展至安防、VR/AR、汽车（ADAS、自动驾驶）、消费电子、工业、机器人等领域，AI 芯片的商用化进程逐步加快，成长空间将得到极大拓展。
据悉，继华为发布AI 芯片之后，苹果宣布iPhone X将搭载AI 芯片，三星的终端AI 芯片计划也均处筹备阶段，巨头争相卡位终端AI 芯片。
背靠华为这颗大树的技术优势，除了荣耀之外，其他本土厂商只能望而兴叹。
趋势三：从性价比到品牌
全面屏之外，品质是中国手机行业的第二个年度关键词。
在消费升级的大背景下，物美价廉虽然仍然重要，但中国消费者对手机品质的需求也在不断提升。在消费者需求的推动下，也实现了「以质换量」的跃进，GfK的数据显示，对比2016年，2017年全球范围内，手机的销量仅有1%的增长，但销售额大幅增长了11%。
2018年即将迎来又一波换机潮，在消费升级到大背景下，用户在选择新机时会综合考虑设计、做工、可靠性，特别是品牌所传递的价值。在这方面，头部厂商各有千秋，荣耀手机继承了华为的工程师文化、长期服务B端的可靠稳定形象，小米更强调性价比和粉丝热情，oppo/vivo则侧重消费者个人的小清新。
消费者用实际购买行为，投出了对各大品牌的信任票。
Counterpoint公布了2017年全年最畅销机型和单机型销售额排名，其中，荣耀凭借荣耀8青春版、荣耀畅玩6X、荣耀8、荣耀9四款产品，成为了畅销榜入榜品牌中，产品数量最多的品牌，也是除了苹果之外，唯一一家有旗舰产品入榜的安卓厂商。相形之下，在2017年迎来大反弹的小米还差一部Top10的爆款来证明「复兴」。
综合看，马太效应将主宰2018年中国手机市场，大概率事件是：华为/荣耀将进一步巩固市场第一位置，市场份额可能还会扩大；而oppo与vivo之间若不能进行深度整合可能还会处于老二的位置；小米在位居第五的情况下，能否弯道超车则主要取决于2018年是否有爆款出现。
2018年2月6日消息 近日IDC发布的数据显示，全球智能手机出货量在2017年呈下降趋势。随后， Strategy Analytics 发布了一份令人震惊的报告：去年第四季，全球智能型手机出货量创出了有史以来的最大年增率跌幅。
全球智能手机出货量大跌 中国市场背锅
数据显示，去年第四季全球智能型手机出货量为 4.002 亿部，比 2016 年同期的 4.387 亿部大幅减少 9%，这是史无前例的跌幅。
对此，Strategy Analytics解释称，全球智能手机出货量大幅下滑主要是中国市场大跌所导致。在中国市场由于手机更换周期变长，营运商减少补贴，缺乏令人惊叹的机型，中国消费者的购机需求大跌了19%。
中国手机市场作为全球最大的智能手机市场，在前两年全球其它地区智能手机市场不景气的情况下，成为全球市场增长的主要动力。但随着，进入2017年中国市场逐渐趋于饱和，智能手机出货量开始低迷，受中国市场的影响，全球市场出货量下滑也在意料之中。
其中，iPhone 出货量在去年第四季下降了 1%，至 7730 万部；三星第四季出货年化季率下滑了 4%；OPPO 第四季出货持平于 2950 万部，但其年化增长率从 2016 年同期的 99% 暴跌到零。值得一提的是，在全球前五的手机厂商中，只有小米呈现飙升的姿态，其它保持不前或小幅下滑。
此外，在即将到来的2018第一季度智能手机销售淡季，有调研机构表示，国产手机可能因内需减少且渠道库存水位增高，预估前五大品牌除苹果外，皆面临 3-4 成季衰退。
01月07日 18:14
