联手王者荣耀，暖心营销与消费者共鸣
对于这两年来王者荣耀的崛起与火爆，所有嗅觉灵敏的专注年轻人市场的品牌方都不约而同地盯上了移动电竞这块大蛋糕和其背后数亿的玩家。可是相比其他任何属性的消费者来说，游戏玩家始终是最挑剔的一批人，他们排斥广告，讨厌被捆绑，更不愿被打扰到游戏体验。
但在众多扑街营销案例的面前，以vivo为代表的与年轻用户玩在一起的品牌方则获取了王者荣耀玩家的一直好评和青睐。有人会问为什么？
看似复杂，但背后逻辑很简单：不管是做产品还是做营销，品牌的触达目标和受众都是用户，都是人。而想要跟人产生联系，最直接也最有效的方式就是建立情感共鸣，使得品牌和用户之间形成一条隐形的情感羁绊：彼此陪伴，彼此成长，而vivo确实做到了。
在决赛前，vivo联手多方，打造了一场KPL王者荣耀职业联赛海陆空朝圣之旅，用心与行动拉近与消费者和玩家的距离。
海上，王者荣耀主题邮轮于12月17日正式起航，巡阅深圳的海洋之美；陆地上，王者荣耀玩家熟知的黑话和选手海报在12月11日走进了深圳地铁，上班族们仿佛置身KPL比赛现场；天空中，vivo、KPL联赛、深圳航空三方合作的首架王者专机于12月16日正式启航，机内陈设满满的王者荣耀元素。
海陆空朝圣之旅仅仅是表面，真正打动玩家的是走心的文案。
“此人青铜三，人机把把MVP制霸青铜区专治迷路萌新，迷路什么的不存在的。”“此人白银二，500把安琪拉，人称王者峡谷第一小红帽，给他中路包赢。”
每一句都是玩家们从青铜到王者段位的心声，这让广大玩家们深深地感受到：vivo和我们是一路人。
同时，vivo还为全国各地无缘深圳KPL王者荣耀职业联赛秋季赛总决赛现场的朋友们开设了21个体验中心。玩家们不仅可以现场为喜欢的战队加油助威，还能一边和朋友开黑。不管是营销还是活动，vivo都在与玩家同行，和玩家玩在一起。
深度参与、深度定制，为王者体验筑基
如果说营销是锦上添花，那么深度参与与产品就是一切的基石了。在参与度上，早在2017年的4月，vivo就与宝马、雪碧一样成为了KPL联赛的赞助商。并且之后在腾讯电竞2017年度品牌发布会上，vivo又牵手KPL战略合作布局，共同建设立体化电竞生态。除了赛事内容合作、线上线下互动营销、战队建设等的全面合作，vivo与KPL将联合研发KPL王者荣耀职业联赛首款定制机，给电竞爱好者带来全新体验。
这不，vivo九月推出的X20全面屏手机就是其与KPL深度软硬件合作定制的产品，并通过了KPL王者荣耀职业联赛严格的赛事用机测试标准。这意味着，只要手持vivo X20，所有玩家在手游体验上已经和职业选手站在同一起跑线。
vivo X20的硬件非常强悍。它采用全面屏设计，6.01英寸大屏，纵横比18:9，游戏视野比传统手机要多出13%。同时，vivo X20搭载了骁龙660，并采用双MIMO设计，保证了王者荣耀的画面流畅和WiFi连接稳定性。
真正让vivo X20领先于其他手机的是深度软件优化。vivo X20内置vivo Game Engine游戏引擎，竞技模式能充分发挥硬件性能，实现了全程60帧的极致流畅；而游戏免打扰、游戏键盘和游戏画中画则进一步完善游戏体验，让玩家可以更沉浸于游戏世界。
通过软硬结合的优化，vivo的游戏体验已经傲视同行竞品了。但vivo依旧不断前进，为王者荣耀粉丝们带来了X20王者荣耀周年庆限量版。在外观上，X20王者荣耀周年庆限量版采用红黑撞色设计，并加入了寓意胜利和荣耀的MVP“金V腰线”，粉丝们一眼心仪。而且，X20王者荣耀周年庆限量版将运行内存升级到6GB，游戏更流畅。
也正因为vivo从产品端就对手游进行全面定制与优化，也才让vivo成为了手机界为数不多在王者荣耀等手游体验上领先的品牌，成为了手机界的最大手游与移动电竞推动者之一。
迎合未来趋势，vivo助推电竞行业走向成熟
vivo与KPL联赛共同为大家呈现的2017王者荣耀秋季总决赛，不仅是两只冠军队伍的激情碰撞，更是vivo在电竞行业的发展历程中，利用自己产品在移动电竞行业的专业性，给喜好移动电竞的用户带来更流畅游戏体验，并助力移动电竞生态可持续发展的一道丰碑。
相对于PC端的电子竞技游戏，移动电竞更低的操作门槛、更快的游戏速度以及更加激烈的竞技性拥有更广泛的用户参与基础。而王者荣耀以及vivo X20全面屏手机的出现，更使得每一名玩家都具备了成为大神、跻身职业战队的硬件基础。
vivo跟王者荣耀这个大IP结盟、联手KPL进行的一系列深度合作，在如今看来不得不说是一步妙棋也是一着狠棋。既利用自身得天独厚优势收获了一批对于vivo产品乃至品牌精神有认同感的拥趸，同时也通过这样的方式帮助推动移动电竞的普及。
“谁说冠军就是巅峰”？vivo在一次次超越自我的同时，也在与年轻消费者一起践行着“乐享非凡”的品牌理念，王者不老，极致无穷。
01月07日 18:14
