分析师指出，有迹象表明苹果今年推迟出货的iPhone X使得iPhone 8首发日不再那么令人兴奋。
人们对于iPhone X的殷切期待是iPhone 8受冷的直接原因。起售价999美元的iPhone X虽然要等到11月才能出货，但该产品凭借全新设计、新型显示屏以及更为先进摄像头功能更值得市场期待。相比之下，周五全球发售的iPhone 8与前代产品相比，提升幅度有限。
市场调研公司Above Avalon分析师尼尔-赛巴特(Neil Cybart)表示：“我认为需求比去年低，原因无非是今年还有另一款旗舰机型。一部分iPhone市场需求尚未兑现成购买力。”
赛巴特认为，iPhone 8首周末销量可能低于2014年发售iPhone 6以来的任何同期水平。
苹果决定对iPhone 8提价以及移动运营商推广不给力或影响市场需求。
另一家市场研究机构BTIG Research分析师沃尔特-皮斯基(Walter Piecyk)表示：“运营商推广力度不够以及人们对于iPhone X的关注拉底了投资者对于iPhone 8首发日的期待。” 皮斯基表示，运营商今年已降低推广力度，估计到iPhone X发售时也不会改变这一策略。
估算iPhone的销量也变得更加困难。近年来，苹果尝试不让果粉在零售店外排起嘈杂的长队，而是鼓励消费者在手机发货前一周进行网上预订。
分析师不再依赖清点苹果全球零售店门口的排队人群来估计iPhone销量，而是寻求其他途径来一探消费者需求，例如查看苹果官网上预订设备的交货时间。不过，由于对制造供应方面的情况一无所知，这一技术也不是一直靠谱。
苹果已停止对外宣布新款iPhone首个周末的销售数据，这令外界更难以估算，例如新款iPhone是否足够受欢迎，iPhone的销量在截至本月的财季中是否会实现增长。
为了获得可持续的增长，抵消闪存等零部件高企的价格以确保利润率，苹果提高了iPhone的售价。除了史上最贵的iPhone X，iPhone 8和iPhone 8 Plus分别比去年的同类产品贵50美元和30美元。
皮斯基说：“从营收方面来讲，iPhone 8和iPhone X售价的抬高应该能够降低苹果对iPhone出货量的依赖。”
本月，苹果悄悄提高了其他产品的价格，包括高容量版本的iPad Pro、AppleCare保险费用以及修复iPhone显示屏的价格。这样的加价手段或令美国之外的消费者更有感触，iPhone 8在美国的起售价为699美元，这没有包括美国各州的税，但在英国包括增值税在内的iPhone 8起售价为699英镑，比一年前的iPhone 7贵100英镑。
摩根士丹利的分析师认为价格的上涨表明苹果对自己创新能力充满自信，他们预计iPhone的平均销售价格明年能达到784美元，而近来几个季度为606美元。
他们在一份近期的研究报告中指出：“具有号召力的品牌、较高的消费者忠诚度以及弱势的美元使得苹果在加价的同时不会对市场需求造成影响。事实上，iPhone的需求与平均销售价格是正相关的关系，价格越高，需要越高，反之亦然。”
01月07日 18:14
