定位：科技轻奢品 Vertu重奢必死
对于高端智能手机，不得不提另一家厂商Vertu。
作为老牌的奢侈智能手机品牌，今年7月，Vertu陷入破产清算传闻。虽然官方出面予以否认，但8月开始其已经在拍卖公司的所有藏品，难掩生存困境。
杜国楹认为，科技与奢侈确实存在着悖论，科技产品要求较高的更新频率，而奢侈品则讲究代代相传。但科技与奢侈也可以达到一个平衡，他认为Vertu是奢侈做的太重，对安卓的改造优化远远不够，“更像是一个传统的奢侈品厂商在做手机，所以手机体验并不好，Vertu如果重奢不改必然会倒闭。”
而他对8848的定位则是科技轻奢品。成立之初，杜国楹就声称要做中国的第五部手机：按价位依次是小米、三星、iPhone、8848和Vertu。他认为，iPhone有科技感却少了奢侈品的气质，而Vertu则奢侈气质过重少了科技感。两者之间存在着一个空白，这个空白市场便是8848的生存空间：科技轻奢品。
为了打造科技轻奢品的品牌定位，8848采取了跨界合作的形式。其中最受外界关注的就是去年联合故宫文化、携手劳伦斯·许推出的8848故宫贺岁版，限量999台，在社交网站和媒体上引发广泛关注。而这次M4的发布，8848则携手劳伦斯·许将巴黎高定时装秀搬上了发布会现场。
配置慢半拍 不追求性价比
在M4的配置上，采用高通820处理器，6G运行内存，128G存储空间，5.15英寸1080P屏幕，后置2100万像素光学防抖摄像头搭配前置1300万像素。
12999元起的售价，如果以安卓机的标准这个配置确实算不上顶级。其上一代产品M3更是搭载了高通652处理器，售价则9999元起。
对于配置上的质疑，8848手机总裁周佳认为太追求参数和性价比没有意义。“之前的CPU核心数比拼，现在的四摄像头比拼，参数上来了但体验上并不一定会好，其实用户对技术不是那么关心。”
他表示，有些配置被视为主流是因为排名靠前的厂商采用，但最新的技术其实并不适合消费者第一时间使用，“消费者关心的是使用体验，我们拒绝使用行业刚刚萌芽的技术。”不过他表示虽然8848产品会比主流手机厂商稍慢一些，但也不会大量落后。他透露，8848也在关注一些新技术的发展，比如全面屏，8848会在合适的时间采用；再比如8848三年前就与虹膜厂商在对接，但目前只有三星采用，他认为技术上还不足以让用户有好的体验。
只做千分之一市场 每年销量上限50万台
对于外界的质疑，杜国楹在发布会上宣布，8848两年来的累计销量已达到24.8万台，“这证明了第五部手机的存在”，他说。而他的目标则是只占中国每年5亿部手机销量中的千分之一，即50万台。
“8848要甘做手机行业的小而美，因为要美，所以要小。如果你在地铁上看到到处都是8848的手机，那说明8848的市场是不成立的。”杜国楹说，8848每年的销量上限就是50万台，如果超过了50万台达到100万台，那8848的定位就出现了问题。“我们今年、明年的销量都不会到50万台，5年左右甚至6、7年的时间或者能达到。”
此前，在2016年7月M3发布时，杜国楹宣布M2手机累计销量突破10万台。2016年12月，8848宣布全年手机销量达12万台。
与其它国产手机相比，8848的销量算不上高，不过其高售价保证了高毛利。周佳向新浪科技透露，2016年8848手机销售总额为7亿元，实现净利润7000万元。“其它手机厂商都在亏，甚至亏几十亿，我们靠着二十几万销量实现了盈利。”
不过8848也并非高枕无忧。
近两年来，随着国产智能手机厂商在产品、技术、品牌上的成熟，有厂商也在逐渐向高端市场试探。比如华为Mate9的保时捷版本，售价高达8999元；金立M2017鳄鱼皮定制版售价则高达16999元。
杜国楹则对此保持乐观，“8848是在做主业，华为、金立只是试探，浅尝辄止。渠道商原来也有担心，但最后我们的销量没有受太大影响。”他说。
01月07日 18:14
