我们看到三星、华为等智能手机厂商取得了巨大的成功，然而最近的第三方研究报告显示，HTC 在 Android 智能手机市场的份额已经跌至低于 2%。不仅如此，本月中旬 HTC 官方发布的 2017 年第二季度合并财务报告显示，在该季度 HTC 营收与净利双双下降，处于亏损状态，并且已经是连续九个季度亏损。
过去两年时间里，HTC 一直扩大智能手机以外的业务来维持生计，明确未来 HTC 将会把希望寄托于 VR 虚拟现实领域。去年年中 HTC 董事长王雪红当时在向股东道歉时曾表示，HTC 会将经更多精力押注铸于 VR 新兴产业上，凭借虚拟现实，HTC 将会成为全球媒体与消费者热切讨论的焦点，完全展现 HTC 在创新领域中的领导地位。
因此在去年 6 月份，HTC 决定将 vive 分拆为一家子公司，而这款 VR 头戴式显示设备，成为 HTC 过去十年中最成功的资产之一。不过，尽管 VR 虚拟现实业务仍在进行中， HTC 公司整体经营却仍处于苦苦挣扎之中。那么，面对经营困难，HTC 究竟会做些什么呢？又应该会怎么去做呢？
就在临近 9 月份的这几天时间里，彭博社发布了一篇有关 HTC 的报道，称 HTC 目前正在“探索各种新选择”，包括考虑将前景较好、盈亏盘较好的 VR 业务出售或者剥离，或者甚至将公司整体打包售卖，手机设计和制造等部门不再保留。同时，HTC 也正与行业顾问合作，考虑引入新的战略投资。
讲真，在数种选择中，HTC 不太会整体打包出售，相同的传闻过去几年不是没有。因此，在这份报道中也明确指出，HTC 出售公司的可能性较小，作为收购方也不太好选择。
单独卖掉手机业务有可能吗？在过去的几年里，HTC 手机业务节节败退，已经没有太多机友愿意讨论 HTC 手机了，卖手机对 HTC 变得无比困难，甚至可以说 HTC 手机业务彻底失败了。HTC 新款旗舰智能手机 U11 依然较好不叫座，凭借全新的手机交互 Edge Sense 侧框感应技术，再加上比之前更加友好的价格，如此强势的回归在一定程度上的确带动了销售，但是 HTC 欠债实在太多，U11 难以成为经营困难的救世主。
关键是，在消费领域 HTC 这个品牌的认知度已经大幅降低了。就拿内地市场来说，一般消费者等待或期待某款手机，或者看到别人手中的机子，他们 通常会问这款机子是不是华为、小米或 OV 的，再多就是魅族或三星等等，而不会问是不是 HTC 的。今天国产机已经几乎占领了整个国内市场，以至于大家几乎不太关心国际品牌了。
现在逛微博、走社区或玩贴吧，并没有太多消费者会在意 HTC 的手机怎么样，新旗舰机 U11 的 Edge Sence 边框触控技术也没多少人讨论。相反，你会看到国产品牌各家粉丝的互撕大战。即便是回到现实，看电视、逛大街，所看到的手机广告的几乎是清一色的国产手机了。相反，HTC 几乎没有曝光率，品牌认知度下降严重，这不是花一点钱去打广告就能改变的境况。
抛开国内市场来说，HTC 手机业务还有一定的存在感。毕竟 HTC 是谷歌 Pixel 系列手机的制造商，HTC 还可以通过帮忙生产机子从谷歌获利。但是，这一点这肯定无法利润最大化，只能说这是一种帮助公司维持运营的稳定的、简单的方式之一，因为谷歌的下一代 Pixel 设备有交由 HTC 负责的传言，也有交给 LG 打造的迹象。所以说，HTC 的手机业务无非就是一个烫手山芋。
当然了，如果 HTC 真的决定出售其智能手机业务，那么谷歌也许会觉得这是一个不错的选择。就像苹果公司利用富士康制造设备一样，谷歌也可以拥有一个设备完全由自己生产的制造业，这对谷歌来说可能是件好事。虽然一手掌控硬件和软件可能不利于业务的多样性和竞争，但是一艘巨轮入股如果能有一个出色的船长掌舵，很可能会发生很多特别的事情。
那么单独售卖 VR 业务呢？其实在彭博社的报道发出之后，虽然 HTC 拒绝发表任何回应，但分拆或出售 VR 业务的消息是最多的。有台湾产业链人士爆料称，中国互联网三大巨头百度、阿里巴巴和腾讯均有意接盘 HTC 的 VR 业务，不过 HTC 内部人士更倾向于卖给谷歌。
HTC 的 VR 业务目前该业务估值在 10 亿美金左右。在 VR 领域 HTC 进展比想象中顺利，今年第二季度，HTC vive 虚拟现实部门与谷歌、英特尔和苹果达成合作，其中，谷歌宣布 HTC 是其打造 Daydream VR 平台上独立一体式 VR 设备的重要伙伴，英特尔则确认将与 Vive 合作打造 Vive 专属的 WiGig 无线配件，同时苹果也在 WWDC 上展示了新 macOS 系统使用 Vive 虚拟现实系统的应用内容。
HTC VR 业已经开始与全球科技产业巨头形成 vive 策略联盟。不仅如此，在不久之前 HTC 还正式推出了一款面向中国市场的 Vive 一体机，并宣布与 Viveport 应用商店合作，提供包括游戏、视频、教育、房产、装修、旅游等优质 VR 内容，继续巩固中国市场的领先地位。
很显然，HTC 在 VR 领域仍不断积累并深化的合作，推动生态系统的发展。但由于至今离 VR 真正流行起来还太远了，再加上更多巨头深入到 VR 和 AR 行业当中，没有庞大资金和资源支持的 HTC VR 前景未卜。考虑到 VR 业务依然是 HTC 目前最有潜力给公司带来效益的一块业务，国内 BAT 三大巨头和谷歌都对其兴趣浓厚，如果真的要单独售卖 VR 业务，对 HTC 来说更有实践性的方案。
总之，HTC 连续 9 个季度持续亏损是无法改变的事实，因此如何通过各种方式止损以走出泥潭，又将是 HTC 面临的一大难题，好在 HTC 又再一次开始考虑自己的新选择了。至于目前抛出的方案，最终 HTC 会如何选择还是未知数。就你来看，HTC 的下一步棋该如何走才是一步好棋呢？
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01月07日 18:14
