手机市场在短短的20年时间中已经发生了翻天覆地的变化，在很大的程度上也推动了整个消费类电子产业的发展，市场竞争也走向多元化。纵观手机产业发展历程，截至目前，大部分手机产业的元老都已经远去或者日薄西山，最为典型的就是功能机时代的代表诺基亚，先后几度易主如今再度进入国内市场，而智能机时代曾经的代表HTC在手机市场节节败退以后，目前正转向VR市场！
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与此同时，随着智能手机市场不断的翻新洗牌，导致整个产业在快速飞升的过程中，不少企业最终走向倒闭破产，幸运一点的则是被资本或者业界收购，这点无论是在手机终端还是在手机供应链端都体现的淋漓精致。日前，市场再度传出消息，日本富士通手机将出售，金额可能达到数百亿日元，而抢着收购的则包括华为、联想、夏普以及一些投资基金！由此可见，富士通手机业务仍是市场的香饽饽！
富士通手机业务出售遭“抢购” 传华为联想夏普想收购
不可否认，在功能机市场发展之初，日系手机产业在全球的发展的确不错，但这仅仅局限于初期的手机市场，时至如今，纵观全球手机市场，除去三星和苹果基本只有国内为大，整个日系手机都已经走向没落。除了在手机市场，日本显示面板市场走下坡路的趋势十分同样明显。当然，尽管如此，但是就手机供应链端而言，日系依然还具备一定的技术实力，在手机很多配件方面，国内手机产业依然得依托海外进口！
近来，据市场传出消息，日本富士通手机业务将被出售，而有意收购它的则包括华为、联想、夏普以及宝来资本集团、CVC资本合伙公司等投资基金！出售案预计在今年9月份进行首次竞标，出售金额可能达到数百亿日元。此外，据富士通表示，其希望能够继续持有品牌，出售后仍能够保有部分股权！
据了解，其实早在今年2月份，富士通就已经剥离了其手机业务，使其成为了一家独立的公司，而目前富士通也已经停止了手机的研发和制造。早在2011年的时候，其年度出货量为800万部，但是到了2017年，据市场预估将下降到300万部左右。富士通希望把手机业务出售以后，将公司全部资源集中在通讯服务方面！
据旭日大数据显示，2016年日本智能手机市场出货量为2800万部，其中苹果出货量占据份额超过一半，出货量为1500多万部，其次是夏普出货量为340万部，索尼出货量为330万部，富士通为300万部，华为在日本的出货量与华硕差不多，在50万部左右！
数据来源：旭日大数据
众所周知，富士通如日本其他手机厂商一样，手机业务只是其集团很小的一部分，这也为何日系手机厂商集体遭遇滑铁卢过后，但是对于其公司整体业务发展而言，并没有多大的影响！当然，从技术层面来看，日系手机厂商在技术方面一直具备不错的优势，但在市场的发展却并不理想，时至如今，除了索尼以外，其余手机品牌已经基本上全部都落寞！
从富士通手机出货量来看，无论是在本土市场还是在海外市场，其表现并不怎么出色，但是却能够得到投资基金以及华为、联想、夏普的“哄抢”，由此可见，其手机业务仍具备一定的价值！据市场预测，其背后的原因可能有两方面！
其一，富士通虽然在手机市场的出货量不怎么样，但是仍具备一定的技术实力，众所周知，日本企业最为擅长的其实并不是终端，而是在于供应链端，所以至今在手机供应链端，日本企业的实力依然不可小觑，同时，基于技术的前提下，富士通具有一定的专利，这对于国内手机厂商而言，无疑十分具有吸引力，尤其是当前国内手机品牌走向国际市场更是如此！
其二，对于华为、联想以及夏普而言，通过对富士通的收购，进一步加强在日本市场的竞争力度以及市场份额无疑具有帮助，这三者此前在日本市场均有一定的关联！
以华为而言，早在前段时间，日本媒体就报道称，华为将投资50亿日元在千叶县船桥市建设大型工厂，淮备量产通信设备及相关器材。日经中文网报道表示：“华为将吸纳日本的技术和人才，扩大在日本和其他发达国家的订单。海外企业的对日投资此前以业务收购和设立研发基地为主，现在开始扩大到生产方面。这是中国企业首次在日本正式新设工厂。”
对于此次日本所报道的华为在日本50亿日元的投资建厂，当时华为就澄清表示为媒体报道有误，称只是建立实验室，华为方面表示：华为将于2017年在日本千叶县船桥市设立工艺研究实验室，和日本的供应商及合作伙伴合作、共同研究，进行华为产品需要的部分零部件的工艺研究、试验和试制，成果再反馈给供应商和合作伙伴进行生产。该实验室预计2017年年底有数十名员工。
对于此次华为在日本的投资，外界揣测成华为是在为收购JDI做准备！不过，从目前来看，华为也有可能是在为收购富士通做准备。以华为目前在日本市场50万部的出货量，再加上富士康的300万部出货量，两者出货量总和在日本市场将仅次于苹果！同时，也能够为华为在手机研发方面做出贡献！
其次是联想，联想手机出货量无论是在国内市场还是在海外，主要渠道是运营商，而富士通在日本市场的出货量渠道同样主要是运营商，此外，联想手机目前的主要市场是在海外，从这两方面来看，对于联想而言，收购富士通无疑可助其拓展在日本市场的资源！
更重要的是，在此之前，联想在日本PC市场就拿下了40%的市场份额，导致富士通PC业务节节败退，最终富士通PC业务也被联想收购！同时，早在2011年，联想就与日本NEC公司合作成立联想NEC合资公司，当时就拿下了日本26%以上的PC市场！
其三是夏普，夏普手机在被富士康收购后今年高调回归，更是以无边框和全面屏手机重返国内市场，对于日本手机品牌而言，“走出去”无疑是最佳选择，诸如目前索尼，其已经成为日系手机中唯一一个国际品牌！夏普手机目前在日本市场的出货量仅次于苹果有340万部的出货量，从富士康大力度发展手机业务来看，想必夏普不会轻易放弃这么一个壮大自身实力的机会，如果夏普与富士通手机去年出货量合并，两者的出货量将达到近700万部，将近苹果去年在日本市场出货量的一半！
神话不再：日系手机集体落寞
从日系手机发展历史来看，早在2000年左右，其在全球可谓是领头羊，当时为功能机时代，随后诺基亚成为市场巨头，在随后的几年中，日系手机厂商表现的并不怎么抢眼，在市场上可谓是惊鸿一现！而在早期，日本厂商在国内发展的确很快，不过“来也匆匆去也匆匆”，也很快的退出了中国市场！
2005年3月，日本东芝宣布，由于南京普天王芝的实际业务发展远远低于早先预期，因此将其在南京普天王芝公司所占33%的股份出售给南京普天通信，与中国竞争激烈的手机市场暂时“挥手告别”，东芝也成为首家告别中国市场的日系品牌。
同年12月，松下关闭了其位于菲律宾和捷克的两家手机制造工厂以及美国和英国的手机研发中心，并裁员1400人，逐渐停止海外市场的2.5G GSM手机生产业务，这其中就包括中国市场。
2006年年初，三菱数源移动通信有限公司(简称三菱移动)宣布裁撤公司位于北京、上海、广州的手机部门，并退出手机市场，其位于杭州的工厂也被关闭，三菱移动在中国的研发、生产、销售及售后服务人员，均被全面裁撤。
2006年12月，NEC宣布，将退出2G和2.5G手机市场，中国市场随之被调整和重组，NEC在中国最主要的生产基地——设在武汉的工厂停止生产手机。
2008年，日本京瓷公司正式对外宣布，将撤出中国手机市场。京瓷的退出，标志着中国手机市场将再也见不到纯正日产手机的踪影。
其实，目前能在国内市场立足的手机品牌除了苹果以外，几乎少之又少，三星目前在国内市场也主要是以高端机为主，从出货量来看已经被甩出前五名，而LG更不用多说！同时，国内手机厂商在不断洗牌刷新过后，已经成为全球手机制造的主要国内和市场！那么，海外品牌为何难以在国内市场立足呢？
从手机发展来看，日系手机厂商最初之所以能够在国内市场立足，其最为主要的原因在于技术的优先，但是手机发展至今，市场已经非常透明化！在一个硬件严重过剩的时代，技术所能带来的创新十分微小，换而言之，尽管技术十分重要，但是在手机市场的竞争已经被弱化了很多！当技术能够支持的情况下，内容才是时代的王者，而对于终端制造厂商而言，差异化以及与时俱进是必备因素！
其次，本土化服务，无论是日系手机厂商，还是其他地区的手机品牌，包括苹果在内，对中国市场都缺乏一定的认知，这也是为何苹果接连在国内不同城市设立研发中心的目的所在，在过去的一年中，苹果手机在全球很多地区遭遇下滑，而其中的重灾区就是国内市场，当然，这也与国内手机品牌的快速崛起有很大的关系。而日系厂商在本土化服务方面可谓做的十分不到位，甚至可以说十分保守，这点从早期在国内的日系企业也可以看出，企业高管几乎全是清一色的日本人，导致其对国内市场的了解十分有限。
其三，正如前文所言，纵观日系手机厂商，手机业务对其而言只是众多业务很小的一部分，其实不仅仅是在手机市场，包括在其他很多消费类电子终端市场，日系企业涉及的都不多，大致的格局都是早期具备一定的优势，中后期则开始退出市场。这其实与日本本土市场的容量有很大的关系，这也决定了日系企业更适合凭借技术优势做供应链而不是终端！也可以看出是对业务的不专注，如现在的苹果、OPPO和vivo营收主要都是依托手机业务带动！
其四，由于其在终端市场的乏力，导致产品十分单一，在目前的手机市场，如国内某手机厂商此前更是靠开发布会存活，尽管现在手机同质化十分严重，但是手机的使用周期已经缩短了很多。在这种情况下，要求手机厂商快速跟上市场节奏，顺应市场需求！
其五，由于在终端市场的薄弱，导致其对成本的把控和营销十分不理想。在几年前的中国智能手机市场，手机厂商都在杀价，包括现在很多供应链也是如此，这对手机厂商如何把控供应链提出了很高的要求！同时，营销也是目前手机厂商十分关键的一点，如小米霸占的线上渠道，再如OPPO和vivo霸占的线下渠道，两者从产品角度来看，并不具备十分强势的竞争力度，而其出货量主要是通过营销模式带动，尤其是后者更是如此，甚至可以理解为以营销为主的硬件企业！
整体来看，日系手机厂商的终端的落寞具有其必然性，无论是在手机市场还是PC等其他终端市场，早期依托技术引领市场，中后期则走下坡路，最终完全退出市场主打供应链。而富士通手机业务如果被收购的话，最终花落谁家依然是个未知数，同时也意味着日系手机品牌将更加飘零！如果被华为收购的话，那么在日本市场，或许将会对苹果构成一定的威胁！
01月07日 18:14
