2016年是国内智能机市场风起云涌的一年，OPPO、vivo的强势崛起，使得一众刚熟悉了被小米带起来的互联网思维，又纷纷将目光转向线下渠道，深耕线下渠道的OPPO、vivo通过明星代言和娱乐节目的冠名及植入，捕获了一批年轻用户。以技术见长的华为，经过多年的技术积累，凭借配置、设计等多方面的优势赢得了国内外广大消费者的认可。
手机市场分析：旭日大数据根据对手机核心零部件包括平台、memory等的市场动态情况，全面监测国产品牌低、中、高端机型手机的出货量变动情况，形成低、中、高端畅销机型出货量排行版。OPPO、vivo和华为三大厂商的优势，在我们中端智能机排行榜上得以体现，中端智能机出货量TOP15所属品牌中OPPO、vivo和华为出货量占比达95%，其中OPPO优势明显，无论是上榜机型数量还是出货总量都排名第一，小米仅2款上榜且出货量相对较低。
图表 1 中端智能机畅销机型出货量TOP15所属品牌及占比
注：占比=TOP15品牌合计出货量/TOP15机型出货总量
数据来源：旭日大数据
从我们对中端手机出货量监测结果来看，中端畅销机型主要来自华为、OPPO、vivo和小米，其中，华为和OPPO分别有5款机型上榜，vivo有三款机型上榜，而位列14、15的机型则来自小米。可以看到，华为和OPPO、vivo在中端智能机上有很大的优势。
图表2 中端智能机出货量TOP15
数据来源：旭日大数据
上市价格在2399元以上的中端机型——OV优势明显
从畅销机型排行榜来看，2399元以上的中端机型中，OPPO和vivo占有绝对优势，畅销机型分别是OPPO的R9s和vivo的X9，两者的出货量超过另外5款机型之和。
从配置来看，OPPO的R9s和vivo的X9不相上下，屏幕尺寸相同，都是5.5英寸，均是采用骁龙625的处理器搭配4+64的内存组合，基本也不会出现卡顿的情况，vivo前置2000W+800W的双摄，像素上也比R9s 1600W像素更高，从摄像头参数和配置上来看，vivo X9更具有优势，另外两款机型屏幕分辨率相同，配置有3000mAh左右的电池，续航这方面基本相差无几，总体来说vivo X9会在前置双摄上占有优势，但R9s销量更高。
华为的荣耀V9屏幕尺寸为5.7英寸，搭载旗舰级别的新一代麒麟960八核处理器，也是华为研发的较为高端的处理器，搭配4+64GB的内存组合，整体性能表现不错，V9屏幕采用2K屏，屏幕表现力强，配备后置双摄和4000mAh的电池，上市价格2599元，另外小米6的骁龙835处理器搭配6+64GB的内存，加上后置双摄的配置，不足2500元的上市价格，这两款机型价格相对R9s和X9更低，整体来看小米6和V9的性价比会更高，但V9的销量不足R9s和X9的一半，小米6则更低一些。
上市价格在1599-2000元之间的中端机型——华为、OV各有优势
从畅销机型排行榜来看，2000元以下的中端机型中，华为和OPPO优势明显，出货量均超过200W，销量最好的A57和Nova青春版对比来说，华为Nova青春版麒麟658搭配4+64GB的内存以及1080P的分辨率相对来说会比OPPO A57更好，而A57在摄像头像素上更有优势，能够俘获自拍人群的心。
vivo Y67和OPPO A59采用相同5.5英寸大屏的联发科MT6750处理器，4+32GB内存，720P的分辨率的搭配，摄像头像素和电池也都难分上下，两款机型的销量也难分伯仲。从配置上看，这些2000元以下的中端机各有优势。
从对中端智能机畅销机型出货量排行榜的机型分析来看，机型配置对智能机出货量的影响不大，智能机从增量市场进入换量市场，中端智能机是换机用户的主流选择之一，消费者也不再是一味追求性价比，对智能机的关注更多的集中在品牌、外观、拍照、续航等方面，强调性价比而无法做到某些方面优势，如拍照、快充等，将无法在竞争愈加激烈的智能机市场虏获消费者的心。
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01月07日 18:14
