但随着鸿海入主夏普，双方的关系也变得微妙起来。本月初，夏普在向旧金山加州法院正式提起诉讼，希望通过法律手段从海信手中收回北美地区的品牌授权，并至少赔偿1亿美元。理由是发现海信生产的夏普品牌电视违反了美国联邦通讯委员会(Federal Communications Commission)的标准，向消费者提供的有关电视机尺寸和亮度的信息具有欺骗性，也违法了其他联邦标准。
据悉，夏普其实早在2017年4月就已经单方面通知海信终止品牌授权协议，但并没有得到海信的回应。
对于海信而言，获得夏普品牌在北美授权无论是对其整体出货量增长、品牌影响力提升都拥有重要战略价值。海信近年来在北美地区也投入了大量资源用于品牌、渠道、营销推广，此时若失去夏普品牌使用权必将对其全球化布局造成重大影响。
虽然夏普此前曾在其他地区有过成功收回品牌授权的经验（2016年12月鸿海通过股权收购方式从UMC（Universal Media Corporation）集团手中拿回了在欧洲地区的品牌使用权），但面对海信的体量和规模，最终还是选择了通过法律诉讼的途径。
据业内人士分析，夏普起诉海信后在短时间内选择主动撤诉，应该是遇到了此前发动预案时未曾预料到的不利证据，自觉胜算微弱才会选择主动撤诉。但不管如何，这都是暂时的偃旗息鼓，未来双方还将在产品、品牌、渠道能领域继续展开短兵相接的较量。
01月07日 18:14
