近年来国产品牌在中高端机市场不断发力，逐步向中高端市场渗透。据旭日大数据统计，2016年，国产品牌的中高端机出货量超过1.6亿部，占全球中高端机市场出货量近20%的市场份额，而在2010年，这一比例仅10%左右。
图表 1 2013-2016年国产品牌中中高端机出货量及其在全球中高端市场占比
数据来源：旭日大数据（国产品牌包含全球智能机出货量超过30W的中国大陆品牌以及中国台湾地区品牌HTC、ASUS、ACER，中高端机指价格在2000元以上的智能机，下同）
2016年全球智能机增速放缓，中国智能机市场却实现近10%的增长，主要归功于国内手机市场为代表的消费升级需求，OPPO、vivo、华为成为这场消费升级中最大赢家。据旭日大数据统计，2016年vivo中高端机出货量占其总出货量的49%，OPPO这一占比达41%，而华为中高端机出货比例增幅明显，2013年其出货量中中高端机占比仅10%左右，而在2016年这一比例超过了30%。
图表 2 华为、OPPO、vivo出货量中中高端机型占比
数据来源：旭日大数据
全球范围的消费升级还在继续，消费者的理念也在发生变化，面对智能机同质化的现象，性价比也不再是消费者关心的核心因素，外观、品质、极致体验更多的被消费者提及。终端厂商的持续创新才是企业的核心竞争力，近年来智能机市场时有创新，但智能机市场经过多年的洗礼，消费者对创新的需求也越来越实际，并不是所有的创新消费者都会买单，进军中高端市场的终端厂商还会越来越多，如何在中高端市场抓住消费者的心？
看脸的时代，颜值即正义
智能机发展到今天，再堆砌硬件配置显然已经过时，从众多热销机型看，长得好看是他们的一大共通点，在智能机行业工艺日趋成熟的大趋势下，厂商对颜色、机身厚度、外观设计、工艺等细节的追求不断提升，因为他们知道，不能让消费者一眼心动的手机也很难让消费者去买单。
大屏优势明显
近年来，智能机一直在朝大屏方向发展，大屏幕手机在视频、日常办公、游戏、阅读书籍等各方面都带来不错的体验，2016年苹果发布iPhone SE旨在探索小屏市场，然而效果不尽如人意，市场主流屏幕尺寸在5-5.5寸之间，用户在被大屏幕调教过后，很难回到更小尺寸手机。
高屏占比——全面屏大势所趋
智能机追求大屏的一大后果是手机尺寸越来越大，而这对我们有限双手大小来说，很影响消费者的持握体验，于是引来对高屏占比的追求，2016年小米推出小米MIX手机在大屏及高屏占比上给出了一个可行性方案，全面屏让我们看到新的智能机创新方向，这也是今年我们看到的新机爆料中出现最多的词汇。
长续航能力
智能机的发展史是一部性能和续航能力的提升史，延迟、卡顿等现象现在在中高端智能机上少见，流畅性是对智能机的基本要求，不过消费者青睐的大屏搭配轻薄时尚的外观，却没有足够续航能力来匹配这一需求，目前不止一家机构表明，未来3年电池技术或者不能取得重大突破，电池能量密度已接近极限，除了加大体积之外没有其它更好的办法提高电池容量，也就是说电池续航能力很难同时满足大屏+轻薄时尚的外观的需求。
快速充电
技术原因无法突破电池的续航能力，而快充则在很大程度上缓解了这一矛盾，快速充电功能的出现进一步缩短了用户的充电时间，从而在另一个意义上延长了手机续航，相信在2017年，快充将会成为大多数智能机的标配。
更贴近消费者需求的体验创新
贴近消费者真是需求的创新才是市场所需，如指纹解锁功能机极大提升了手机安全性，快充技术缓解了的用户“电量焦虑症”，拍照手机切中女性用户的美颜需求……以用户体验为依归的技术创新才能真正打动消费者，市场也会给予企业创新的回报。
智能机发展到今天，多点触控、指纹解锁等众多创新解决了用户的痛点，大大提升了消费者的使用体验，如何将用户的痛点转化成卖点，这是我们手机行业从业者要一直思索的问题。
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01月07日 18:14
