图表1 2016年印度本土主要智能手机品牌出货量情况
数据来源：旭日大数据
Micromax自2007年进入移动手机领域以来，通过创新本土化和极具竞争力的价格迅速发展成为全球第十二大同时也是印度最大的本土手机制造商，2016年Micromax在印度市场上的份额约为10%。当下的印度手机市场和几年前的中国市场很像，用户更多的是购机而不是换机需求，虽然功能机出货量在逐年减少，但功能机仍然还有很大市场。2015年以前，Micromax品牌智能机在印度的市场份额一直小于功能机，2015年逐渐与功能机平分秋色，但到了2016年，印度智能机市场受到中国手机厂商大举进攻的冲击，Micromax智能手机出货量从2015年的1500多万部下降到了约1105万部，其市场份额也相应的低于功能机。
图表2 2012-2016年Micromax品牌智能机在印度的市场份额
数据来源：旭日大数据
自2015年开始，不仅中国厂商在印度智能手机市场的份额持续增加，苹果也想进入印度市场，三星也开始在印度推出更多廉价手机，印度本土厂商受到的挑战愈发严峻。第四季度由于受到废钞政策的影响，10、11、12月Micromax智能机的出货量一直在下滑，12月出货量约19万部，一月份开始有所回升，环比上升近10.5%，但整个市场仍旧不瘟不火，到2017年第一季度的3月，Micromax智能机出货量约为24万部。
图表3 2016年Micromax智能手机月度出货量和环比情况
数据来源：旭日大数据
几年前，Micromax等本土品牌的兴起给当时在印度市场大行其道的三星等国际品牌造成了不小的冲击，被称为“印度小米”的Micromax通过与酷派、金立等中国制造商合作快速提供低价手机来抢占市场份额，2015年一年内就推出了40多款新机。但如今，随着这些中国代工厂纷纷在印度建厂，将自有品牌带入印度市场，手机价格进一步下降，Micromax的地位受到严重挑战，也不得不对其发展战略做出调整。
2015年，Micromax想通过融资进行扩张，正值阿里巴巴大举投资海外电商项目之际，也传出阿里打算参股Micromax来赢得手机硬件优势，将软件和硬件优势并行的消息，但2015年5月，阿里放弃以12亿美元买入20%的Micromax股份，原因在于Micromax当时正处于管理层动荡期，创始人与新招的高管之间出现矛盾，阿里巴巴与其在未来发展路线上存在分歧。此后，Micromax一直没能吸引到新融资，也因此被迫缩小内部研发项目的规模。
之前有消息称，Micromax拟进入中国市场，但就中国目前的智能手机市场来看，Micromax难以具有竞争力，其在本土都未能阻止中国厂商在印度销量的增长，在中国本土本就处于下风，同时性价比和知名度都不如中国品牌的情况下，想在中国市场上分得一杯羹难上加难，不过，这也可能是Micromax为吸引新融资而采取的一种手段。
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01月07日 18:14
