LG将退出中国市场? 韩系手机何去何从

LG在中国市场上的低迷状态,引发不少业内人士关注,并分析指出对于LG手机来说,其尴尬在于“高不成低不就”,高端竞争不过苹果、三星、华为等,低端竞争则无法与众多国内厂商相抗衡。
   在今年的“世界移动通信大会”(MWC)大会上,LG推出了新一代旗舰智能手机G6。据最新消息来看,G6的表现要好于去年的G5,在韩国上市首日便已售出2万部,并且后续强劲,开启4天创下4万部的预订量,并计划于4月7日登陆美国市场。

  LG G6手机搭载了一块5.7英寸2K 18:9的全视角屏幕,且为圆角形状,因此机身拥有超高的屏占比。内置4GB内存与32/64GB机身存储,配双1300万像素后置镜头与500万像素前置镜头,3300mAh电池,支持Quick Charge 3.0快充,支持IP68级防尘防水。此外该机在音质方面还内置32位的Hi-Fi Quad DAC解码芯片,号称“全世界音质最好的手机”但在硬件方面,LG G6只配备了骁龙821处理器,作为一款2017年旗舰,没有搭上骁龙835的早班车还是稍显遗憾的。这也使得,LG G6的5580元售价,稍显昂贵。

  如今,LG G6已经在全球范围内出货,包括北美、亚洲、欧洲、中南美等地区,但中国却还没有任何动静,使得之前,韩媒披露LG将全面撤出中国消息愈演愈烈。有不少声音认为其中原因是LG从G Flex时代开始之后的手机一款不如一款,销售情况一路下滑,尤其是2016年,LG手机出货量在中国市场的份额还不到0.1%,市场亏损严重。同年LG旗舰机型G5同样在韩国也未能有很好表现,并致使该季度LG手机在韩本土的销售同比降低41%。不过,LG手机在美国的市场份额为15.5%,位居第三,在中南美洲地区,LG市场份额为9.3%,位居第四,形势颇好。

  LG电子业绩报告显示,2016年第四季度营业利润亏损约合人民币2.6亿元。这是LG电子6年来首次出现季度营业亏损,其起因均是2016年第一季度,LG电子曾将研发支出增至10亿美元,推出了目前被舆论称为连续亏损“罪魁祸首”的G5手机。虽然在2016年第二季度,LG电子移动部门曾售出1390万台智能手机,环比增长3%。然而,小幅增长的销量依然不能挽救该季度的业绩下滑。到了第三季度,LG电子移动部门业绩下降之势已到了难以挽救的地步。

  当时,LG电子方面给出的官方理由是:“高端设备销售量较低,以及业务结构提升活动带来的开销。”

  LG在中国市场上的低迷状态,引发不少业内人士关注,并分析指出对于LG手机来说,其尴尬在于“高不成低不就”,高端竞争不过苹果、三星华为等,低端竞争则无法与众多国内厂商相抗衡,当时国内手机厂商如OPPO、vivo、魅族、金立等不仅不断在向中高端市场扩展,在销售渠道更是线下线上同时展开,而LG却仍死死抱住线上,这些无疑都进一步挤压了LG手机的生存空间。

  国外的市场研究公司Canalys分析师本·斯坦顿曾在公开场合表示:“LG电子作出了多个不够明智的商业决定,在创新上走错了方向,现在的智能机市场竞争已经变得异常激烈。其G5模块化手机就是最好的例子。”

  中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌就LG G5在中国市场表现指出:“LG手机发展多年,除了背靠LG品牌外,其产品从未在给用户留下什么好的印象和特点。LG刚刚发布的G5,在价格方面上与近期发布的三星Galaxy S7 edge、华为P9相仿,但相比之下,不管是Galaxy S7的曲面屏、防水、防尘,还是华为P9的莱卡双摄像头、超长续航等方面,都有着不错的表现。

  反观G5只是推出可更换电池的模块式设计,这与被行业摒弃的可拆卸电池没什么区别。LG手机在中国已经基本上失去了机会,翻盘的可能性已经不存在,接下来要看LG集团对手机业务的态度,如果继续坚守,可能还会维持目前的局面,一旦选择撤离,那么中国市场肯定会是其第一站。”

  其实,早在2015年,LG移动业务巨额亏损以及在中国市场惨淡,就已引发业界对“LG手机何时退出中国市场”的议论。据LG发布的2015年业绩报告显示,2015年LG电子全年销售额达56.5万亿韩元,同比减少4.3%;营业利润1.2万亿韩元,同比减少34.8%。LG智能手机出货量为5970万台,与2014年相当,但与苹果、华为、小米等甩在了身后。

  而现在,在在节节亏损之际,LG欲推出G6手机,来实现扭亏为盈。其中很大一部分因素是想在三星和苹果均出现下滑趋势的风口,抢到一定的市场份额,东山再起,但事实是“恐怕很难”。LG电子的亏损,并不是产品单纯的不受市场欢迎,而是在整个产业大背景下,日韩系消费电子品牌没落的一个个案,这和其所在的国家、生态结构和成本等各方面有关。

  我们可以看到,日韩系消费电子品牌中的索尼、夏普、东芝、三星、LG等都出现了衰败现象,虽然最近被炒得火热的三星Note8,其发展状况也仍需我们注意。因为人力成本不断上升、资金使用费率不断提高,导致既做进口也做出口的日韩系品牌优势缩水,而中国消费电子品牌的生态环境、供应链、用人成本等都胜于日韩系。

  在这样的成批地败退大背景下,LG电子要想打个翻身战,或许应该着重考虑“转型”。毕竟,现在的智能手机已进入红海市场。中国的OPPO、vivo、华为、小米等,在中国本土市场已全面超越了LG,甚至在国外也已超越。

  所以,LG电子再想持续以智能手机零部件制造商作为王牌自居,将智能手机作为盈利功臣,想大力发展智能机业务,而不是优化板块结构,智能手机成为LG电子的包袱应该也不远了。

  现在,LG既然没有把中国市场当作首发地区,显然已经失去了信心。但是否会完全退出中国市场,从而直接转向韩国、美国和欧洲等地区,还有待观察。
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