但是到了2016年，虽然在中国市场出货量前五的依然是上述五家公司，不过，从2016年第一季度开始，这五家公司合计出货量在国内市场总量市场的占比就已经突破了60%，尤其是到了第三季度，占比已经攀升到了65.7%，而在去年第一季度的时候，该比例还只有52.2%。通过上图可以明显的看出，中国市场出货量越来越集中。
近来，中国信息通信研究院发布了2017年2月国内市场手机出运行情况，据报告显示，2017年2月，国内手机市场出货量2955.9万部，同比增长33.0%;上市新机型34款，同比下降44.3%。而在1月份，国内手机市场出货量4686.4万部，上市新机型63款，同比分别下降5.1%和22.2%。综合1/2月份，国内手机市场出货量7642.2万部，上市新机型97款，同比分别增长6.7%和下降31.7%。
通过上述数据我们可以得知两点重要信息：第一点，在1/2月传统淡季中，其中1月份出货量受到春季拉货的影响大幅上涨，而2月份的出货量则有所下降，但整体的出货量仍处于上涨过程中，同比上涨了6.7%；第二点，新机型的上市出现巨额下降的情况，其中1月份同比下降了44.3%。2月份同比下降了22.2%，1/2月份整体同比下降了31.7%！
那么，为何会出现出货量上涨，但是上市的新机型数量反而快速下降的现象呢？这背后又说明了哪些问题？
据手机报在线（http://www.shoujibao.cn/）了解到，出现上述现象的原因主要有以下多方面的因素：其一，历年第一季度都是手机厂商清理库存的季节，但是今年之所以下降的这么多，原因在于去年第四季度与往年相比，库存积累的太多，各家手机厂商都在冲击销量，这场出货量的拉锯战，致使库存积累至今，从而使得手机厂商都减少了上市新机型的数量。
其二，受到涨价方面的因素影响，从2016年12月份到目前，国内包括华为、小米、乐视、魅族等手机厂商都开始集体涨价，手机厂商对外宣布涨价的理由基本上都是“供应链配件涨价”，不可否认，手机供应链某些配件的确存在涨价的现象，尤其是内存方面，但是更多的原因，我们从总结手机涨价的厂商可以发现，基本上都是互联网手机品牌，究其背后的原因，互联网手机品牌历来都是低利润且“烧钱”模式，在过去的一年中，互联网手机品牌受到线下销售渠道的冲击太严重，导致它们不得不开始注重利润的提升。
其三，“机海战术”已经彻底行不通，曾经某靠发布会提高销量的手机品牌，可以很明显的看出，它也开始得抛弃这种策略，因为利润非常低，“烧钱模式”某公司去年就爆发了资金危机。
其四，更注重爆款，这也是最重要的一点，且极有可能会成为今后发展的一个重要趋势。那就是手机厂商发布的机型数量将会在未来大幅降低（国内市场），并且提高单部手机的利润。就2016年来说，OPPO的销量将近1亿部，但是其R9的出货量就超过了3000万部，其功劳之大不言而喻。在新机型和方面，国内品牌厂商正在向苹果模式靠近，众所周知苹果发布的机型很少，但是其利润却极高。
总的说来，导致这种现象出现的原因还是在于国内市场竞争格局的基本定型，出货量基本上被前几大品牌“垄断”后，对于它们来说，已经有了去争夺更高利润的资本，而对于其余三四线手机品牌而言，也不会再如以前一般通过“机海战术”来提高销量，在销量已经被拉开以后，它们还不如更加专注于利润。
再来看看国手机品牌这两个月在国内市场的情况。1月份国产品牌手机出货量4083.6万部，同比下降4.4%，占同期国内手机出货量的87.1%；上市新机型58 ，同比下降 19.4%，占同期国内手机上市新机型数量的92.1%。
而2月份国产品牌手机出货量2621.2万部，同比增长36.7%，占同期国内手机出货量的 88.7%；不过上市新机型32款，同比下降46.7%，占同期国内手机上市新机型数量的94.1%。综合1/2月份国产品牌手机出货量6704.8万部，同比增长8.4%，占同期国内手机出货量的 87.7%；上市新机型90款，同比下降31.8%，占同期国内手机上市新机型数量的92.8%。
此外，从4G手机出货量情况来看的话，2月份4G手机出货量2784.4万部，上市新机型27款，同比分别增长36.7%和下降 46.0%，占比分别为94.2%和79.4%。2月份出货的4G 手机中，全网通手机占比79.0%。从4G手机支持的网络制式来看,FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000 网络制式的占比分别为88.3%、97.8%、87.6%、79.6%。
而1月份4G 手机出货量 4512.6 万部，上市新机型50款，同比分别增长2.4%和下降 13.8%，占比分别为96.3%和79.4%。1月份出货的4G手机中，全网通手机占比 80.6%。从 4G 手机支持的网络制式来看,FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000 网络制式的占比分别为86.1%、98.6%、86.0%、81.0%。1/2月份4G手机出货量7297.0 万部，上市新机型77款，同比分别增长13.3%和下降28.7%，占比分别为95.5%和79.4%。
对于国内手机品牌而言，2017年将会是“内外兼修”加剧的一年，国内是的洗牌将会继续上演，且不仅仅局限于终端品牌，同时在供应链端的洗牌也会加速；在这种情况下，集体海外扩张成为必然的选择，且低中高端市场同时进军，在低端市场有小品牌以及走运营商渠道的手机厂商，乃至OPPO和vivo等同样也会进入一些低端市场，因为对于国内手机厂商而言，在海外扩张之路上，低端市场是最容易最快速进入的市场。
而在高端市场，如华为、OPPO等将会加强；尤其是OPPO，我们知道，现在华为已经在高端市场发展有了一定的规模，但是相对华为，OPPO显然在高端市场要落后不少。不过，近来，据手机供应链厂商透露，2017年极有可能是OPPO进军高端市场的重要一年，前不久的WMC大会上，OPPO发布了5倍光学变焦技术，据称其将会在今年年中或第三季度应用在新款手机中，但是该摄像头模组的成本非常之高，这或许将促使OPPO在高端市场更进一步！
01月07日 18:14
