一、2.5D玻璃实现差异化，晋升利润空间
市调显示，截至2016年三季度，全球智能手机市场的总利润达到了90亿美元，其中三星智能手机利润为1000万美元，占比为0.1%，在全球排名第九，苹果手机在三季度营业利润高达85亿美元，占据了全球智能机行业营业利润91%的份额。
国产手机利润长期被挤压，在此时都定制高端策略，似要在2017年把国产手机价格都往上提高一个档次，以此表明国产手机终于摆脱山寨，以质取胜了。
随着华为、OPPO、vivo手机出货量的逐渐攀升，国产手机“超越苹果”的声音越来越大，同时似乎为了抬升国产手机的尊贵感，各大国产手机品牌都不同程度地往高端走，也就是说定价一个比一个大胆。除了被物价局盯上的8848万元级尊贵手机外，华为P8、P9售价都在3500元以上，OPPO、vivo更是一如既往的低配高价，金立最近发布的M2017标准版售价7K，更有高配版价格尊贵至17K。
另外，手机主配件如摄像头、屏幕、芯片和内存等等的价格，在经历了今年的缺货涨价行情之后，都有了不同层次的提升。比如上文提到的OPPO、vivo低配高价，实际上也不尽然，所谓的低配，指的是芯片、内存等等的规格并不突出，不能让手机的深度用户满足需求，；而所谓的高价则是相对于千元机（其他国产品牌的千元机芯片、内存等的规格与OPPO、vivo相似，而价格相差了500—1000元）来说。都说中国人最重性价比，便宜是王道，为什么OPPO、vivo的“贵”手机能够卖得这么好呢？
因为OPPO、vivo是他们以及他们的邻居都认识的“名牌”，OPPO、vivo承包了各大王牌综艺节目的赞助，以及三四线城市无处不在的蓝白相间白绿相间的OPPO、vivo实体店，不管男女老少对OPPO、vivo都是熟悉的，而且广告里看起来OPPO、vivo手机好漂亮好贵，所以当你花了3000块甚至更多钱买一部手机，能够让别人觉得你是“用名牌的人”“有钱的人”，这是值得的。所以在电商热闹的那些日子里，OPPO、vivo的数十万线下实体店里，则有上亿台手机陆陆续续进入了千家万户，OPPO、vivo也成为最赚钱的国产手机品牌。
二、高颜值，打造高端形象
从2015、2016年发布的手机来看，国产手机品牌里的小米、华为、OPPO、vivo对玻璃机身手机的投入和重视都有着各自的理解。
小米2016年发布的14款手机，从手机后盖来看，只有一款红米4A采用的是塑胶外壳，占比7%；另外8款采用金属机身，占比57%；最近发布的小米5、小米note2以及小米mix都是采用的3D玻璃材质，2015年发布的小米note是小米的第一款玻璃机身手机，加上今年发布的这几款玻璃手机，共同点在于它们都定位高端，拥有超高的屏占比。另外值得一提的是，小米5尊享版采用的是3D陶瓷材质，陶瓷和玻璃的共同点在于都拥有光滑高冷的触感、对信号传导的友好性，制作精良的3D陶瓷盖板材质更脆，良率更低，所以形成了事实上的性价比不高（与玻璃相比）。小米勇于在新的材料上做大胆尝试，这是值得肯定的，同时恐怕也是小米5尊享版和小米mix量产率低的原因。
从前面的玻璃盖板来看，2.5D屏幕占到了10款，占比72%，小米note2采用的前后3D玻璃盖板，用材大胆前卫，市场反响激烈，同时也有业内人士反映量产艰难。目前的3D盖板都采用的是AMOLED面板，在AMOLED面板资源紧张的同时，又由于3D处理使得良率低下。小米在此时启用大胆的选材方案，也是出于小米今年的出货量断崖式下跌、不得不为吧！
华为2016年发布的10款手机，玻璃机身占比50%，采用塑胶材质的只有一款华为G9，其他几款手机都采用金属材质。最新发布的荣耀magic采用8曲面双面3D玻璃，另外mate9 pro采用的也是3D玻璃盖板。华为对玻璃机身的尝试从2014年的P7就开始了，到2015年年的P8又换成了金属机身，今年的P9则采用了2.5D曲面玻璃机身，一以贯之的是接近80%的超高屏占比。荣耀今年的8和note8双旗舰值得玩味，一个采用金属机身，另一个采用2.5D玻璃机身。由此可以看出，华为多系列的新机里，对玻璃机身的运用是谨慎而稳步推进的，这也符合华为一贯稳定大气的商务形象。
OPPO目前主打四个系列的产品，分别是颜值拍照的R系、旗舰科技的Find、强大自拍的N和实用均衡的A系。表格中统计到的OPPO2015、2016年发布的新机都采用金属机身，正面一律采用2.5D弧面玻璃，有区别的是金属一体化的程度和对于金属的物理化学处理强度。反而是2014年的OPPO R1S采用的是双面2D玻璃。即便是近两年的新机都采用金属机身，OPPO手机还是给人轻盈、时尚的外观感受，因为轻薄、以及采用的艳丽色调，让OPPO成为女性手机的潮流单品。
无独有偶，此处表格统计到的vivo在2016年的新机也都采用金属机身，2.5D弧面玻璃，上半年发布的vivo X5PLAY采用3D曲面盖板。
OPPO、vivo同为步步高系手机品牌，其市场路径和营销方式都有着诸多相似之处，只是OPPO有着更为强大的品牌布局，2016年的OPPO、vivo都没有激进的玻璃手机作品。但随着2017年苹果、三星的玻璃机身手机的面世，敏感于时尚的OPPO、vivo势必将有更耀眼的表现。
表格另外统计到的还有美图M6，中兴 nubia，联想ZUK，锤子，索尼和魅族的双面玻璃手机，基本上是2.5D双面玻璃的标配。值得一提的是，美图手机采用了3D玻璃后盖，在多如牛毛的国产手机品牌里，以自拍、美拍立身的美图手机在手机外观和摄像头的投入上一向不遗余力。今年在香港上市的美图手机，来年会有怎样的惊艳表现和产品路径呢。
3、未来五年 3D玻璃盖板将成绝对主流
国产手机的外观，从年初的二曲面，到年底的四曲面 ，高屏占比是所有视频爱好者和商务人士的追求，也是2017年手机的流行趋势和竞争热点。赶在2016年年底之前发布的屏占比91.3%的小米mix，以及八曲面3D盖板、3D玻璃后盖的华为荣耀Magic势必将玻璃机身的热潮延续到2017年。
据旭日大数据显示，三星向国内vivo、华为、小米、OPPO、金立、魅族等国内一线厂商提供AMOLED屏，AMOLED屏将成为国内手机厂商抢占高端市场的差异化选择。苹果采用柔性AMOLED屏，这将刺激3D玻璃盖板的需求。
在3D玻璃盖板市场规模方面，2016年，国内配备3D玻璃盖板的手机约占智能手机的比例为4%，预计3D玻璃盖板的市场规模约为17亿元。2018年将成为3D盖板的爆发年，预计到2020年，3D玻璃盖板手机渗透率将超过54%，随着3D玻璃盖板加工技术的成熟，3D单价会逐年下降，导致渗透率快速提升，但市场规模增长缓慢，到2020年约为192亿元。
从统计数据来看，目前的金属机身手机还是占据主流，不管是高中低端。玻璃机身以其温润如玉的触感，通透澈亮的外观，对信号传导的友好性，以及无线充电的便利，且随着全球颜值经济的火热和2017年面板行情的探索和成熟，玻璃机身的手机比例必将得到大幅提升。
值得一提的是，以上统计的都是国产手机的数据，但是三星早在2013年就推出了首款曲面屏手机试水之作Galaxy Round，其后的Note edge，S6 edge，S7 edge，以及网传（一般都是真的）的三星S8 edge概念手机，都有将曲面以及玻璃机身进行到底的意思。索尼也是一以贯之的玻璃机身形象，日韩代表性企业的时尚嗅觉也是玻璃机身在2017年将更加流行的佐证之一！
01月07日 18:14
