目前评论界普遍认为在蒂姆·库克的领导下，苹果已经丢失了改变世界的创新能力，比如新品iPhone 7和新款MBP都是轻微的创新，而非革命性的升级。不过在库克的领导下，苹果的确在营收上步入了更稳定的轨道。但是很难说库克领导下的苹果已经丢失了创新精神，但不妨以史为鉴。
有篇文章披露：
其实在新款MBP的开发中，苹果工程师希望尝试应用更加高密度的电池封包设计，而非传统的方形电池，这可以极大地提高新MBP的续航能力。但是在开发阶段的一项关键测试中，新的电池设计并未通过。为了规避风险和赶上发布窗口，苹果不得不弃用了此方案，而沿用了老设计。
在Cause98会议上，乔布斯总结了90年代苹果的失败，阐明了苹果要创造最伟大产品的目的为最优先级，轻视利润的策略。（视频很长，以下内容位于视频30:36处）
“开诚布公地说，近些年发生在苹果的事实说明了...(省略)我们曾经的第一目的就是创造全世界最优秀的电脑产品。而第二个目的，实际是从惠普那学到的，才是‘我们必须去盈利’，因为不盈利我们就无法实现第一个目的
“我们当然可以为盈利而感到欣喜，但是这个目的仅仅是确保创造出全球最佳产品的前提而已。我们在很长的时间中颠倒了这两个目标的优先级，成了‘我们的目的是赚一大笔钱，好吧，那就让我们做一些好产品吧，如果这样做能赚到钱的话。’
“（这个想法）开始的时候只是很微小的影响，但是后来就一发不可收拾，这一个微小的转变花了五年时间，在五年中这一微小的想法滚成了庞然大物，改变了一切。我们现在是时候理正思路了。”
01月07日 18:14
