2016年之前，TCL大多以千元机的形象面向市场，曾推出“么么哒”“乐玩”等系列手机产品，一直以国产第三梯队的姿态徘徊在智能手机的红海之中。另外TCL还持有阿尔卡特手机100%的股份，这个品牌帮助TCL在海外增添了不少销量，因此，TCL曾在年初号称“国产手机海外销量第一”。
从今年6月开始，在新加入TCL通讯COO兼中国区总裁杨柘的带领下，品牌定位和风格有了转折性的改进。先是推出“ToutCommeLaVie宛如生活”品牌理念，发布TCL750手机；然后又于9月推出自拍美颜手机TCL520；接着在9月底亮相“剑胆琴心”商务旗舰TCL950。
这几款手机新品虽然完全改变了TCL的品牌形象，但是在定价上并不算接地气儿。面对其他国产手机品牌，在产品或者市场上难以具备明显优势。在新浪手机此前对杨柘的专访《TCL杨柘专访：品牌营销需要诗和远方》中曾这样结尾：
对于TCL来说也是这样，首先是站住脚活下去。但是杨柘觉得不能只是单纯的活下去，除了面对眼前的苟且还要有诗和远方。
就目前的情况看来，TCL手机可能到不了那个所谓的“远方”了。据说TCL手机业务这一年亏损达近5亿元，集团董事长李东生对此并不满意。
根据一些统计数字，2015年TCL手机销售量760万台。截至目前，2016年出货量不到50万台。
销量递减的一个重要原因是手机市场饱和，TCL产品的竞争力并不够，虽然杨柘改变了以往TCL手机对外的品牌印象，但这方面对销量并没有直接促进作用。
这是TCL手机业务遇到的最大问题，也是中国这个看似火热的手机市场遇到的通病，除了少部分厂商能从中盈利，其他厂商都在煎熬状态。
据说目前已经空降了一位黄姓副总，专门负责裁员之事。目前，还不知道手机业务是全部，还是保留部分业务。
就此事询问TCL通讯中国区相关人士，但对方拒绝置评。
换帅、裁员 手机厂商寒冬将至？
2016年的寒冬比以往来得要早一些，突如其来的降温让很多人措手不及。竞争激烈的手机行业，同样也迎来了一场“寒冬”，裁员、换帅轮番上演。正所谓，手机圈寒冬洗牌，几家欢喜几家愁。
根据市场调研机构近期公布的Q3销量统计数据显示，华为、OPPO、vivo表现抢眼，均实现了手机销售的快速增长，并在世界市场的总占有率达 21%。另一方面，面对国内手机市场的惨烈竞争，多数国产手机厂商当务之急是如何能够活下去。中兴、酷派、联想、360等厂商接连换帅，TCL欲裁员自救。
传TCL手机业务调整
近日，有媒体报道称TCL手机业务在品牌转型过程中遇到困难，近期或将进行裁员。
13年前，TCL手机曾以9.31%市场份额稳居国产手机排行第一，但此后却转战国际市场，放弃了国内市场，直至2012年底才宣布彻底回归，主打千元机市场，曾推出“么么哒”“乐玩”等系列手机产品。
去年年底空降到TCL通讯任首席运营官兼中国区总裁杨柘与其他18位空降的高管，启动了TCL品牌转型战略。先是推出“Tout Comme La Vie 宛如生活”品牌理念，产品分类上，确定了TCL通讯的T、C、L、V四大不同系列产品定位，先后推出TCL 750手机、自拍美颜手机TCL 520，以及面向商务人士的“剑胆琴心”TCL 950。
虽然新款手机让TCL摆脱了低价品牌的形象，但在手机整体销量上却不尽如人意。
2015年TCL通讯凭借超8,000万台的手机销量，稳踞全球第五大手机厂商的地位。而截至目前，2016年出货量不到50万台。
国产手机迎来换帅季
下半年，进入国产手机换帅季节。最先进行人事调整是酷派，前华为实战派刘江峰在休整了一年多之后，空降酷派。不过，上任酷派两个月来，刘江峰鲜有公开露面，接近刘江峰的人士透露，酷派有可能在“憋大招”。刘江峰也给出了酷派的重组时间表，并称“不是改良，是改革。”酷派要5年内重回一线。可见，刘江峰并没有急于求成，而是稳步前进。
中兴通讯也做了大幅度的调整，中兴执行董事殷一民接替曾学忠出任中兴通讯终端新CEO后，俞义方不再担任中兴终端中国区总经理，该职位由中兴通讯副总裁白波暂时接管。业内人士认为，殷一民重新出山执掌手机业务，可以看出中兴对于其手机业务的危机感。而对于这位新帅来说，重振中兴手机，任重而道远。
联想的调整更为大胆，换掉了网红陈旭东，乔健将担任联想集团高级副总裁兼移动中国业务负责人，移动业务集团联席总裁。Moto、ZUK、乐檬三个品牌统一归为Moto，聚焦到同一个品牌上。在乌镇世界互联网大会上，杨元庆表示，“联想本次的战略调整大大优化了集团的人才结构，对于集团落实战略能力有重要的作用。”
近期，业内频频传出360手机业务即将换帅的消息，使得360陷入放弃手机业务的负面消息中。对此，在乌镇互联网大会期间，360公司董事长周鸿祎证实了360手机换帅一事，并回应，360并没有放弃手机业务，换人是为了更好地做手机。至此，工程师背景的祝芳浩不再担任360手机总裁，原360手机副总裁李开新升任执行副总裁。
01月07日 18:14
