三星去年开始进行策略调整，积极拓展外部客户，尤其是中国大陆手机品牌。OPPO、Vivo、华为等品牌于2015年起都导入了AMOLED。尤其是OPPO和Vivo，在高阶产品上由LTPS／incell产品全面切换至AMOLED面板以获取供货保障，同时也为三星注入了强劲的订单。IHS统计显示，2015年大陆领先的10家手机品牌当中，AMOLED手机的出货量占比达到了10%，随着三星加码和OPPO、Vivo出货成长，预估2016年AMOLED占比有望提升至15%。
AMOLED面板目前主要是由三星显示器一家主导，即使小米下半年即将上市的新品分别开始采用和辉光电和LGD的AMOLED面板，但两家面板厂的有效产出规模有限，整体市场仍然是三星所主导。因此，一旦三星的供货策略发生调整，客户将会面临单一供应商的供应挑战。
除了在GalaxyS和Note两大旗舰系列，三星也在GalaxyJ系列和A系列等中阶产品上导入AMOLED面板，带动AMOLED在HD／FHD解析度产品出货比重自2015年下半年起反弹。由于三星电子的中阶产品在全球范围的订单诉求超出预期，三星加大了对AMOLED的采购比重，今年第1季三星电子订单需求占据了三星显示器AMOLED出货量的73.7%。由于三星电子的AMOLED订单规模庞大，目前尚无其他品牌可以替代，因此具有一定的优先权，当三星电子的订单增长快速时，其他外部客户的供应将会面临趋紧的局面，而第2季二线大陆品牌已经开始感受到三星AMOLED供应偏紧。
今年第1季OPPO、Vivo占据三星AMOLED手机面板出货量提升到6.9%和6.7%，华为MateS虽然销量表现平平，第1季的占比也仅有2.8%，考量华为整体规模，且同样是三星的策略性客户，下半年将会导入高阶的双曲面AMOLED产品。
01月07日 18:14
