2015年，上游的液晶面板行业受累于价格下跌，经营业绩承受重压，而下游整机厂商借助于面板价格下跌，与众多玩家大打价格战，产业链上下游均备受煎熬。
上述彩电大佬同时还透露，在了解到面板价格上涨之后，担心由此受损太大，并未继续跟进今年4月的价格战。
难有持续反弹动力
2015年对于液晶面板厂商而言并不轻松，多家企业因面板价格的断崖式下跌而经营业绩骤降，而在2016年第一季度面板价格仍旧没有回暖迹象。TCL集团公布的2016年第一季度业绩预告显示，归属于上市公司股东的净利润将比同期下滑59%～70%，其认为亏损的首要原因在于液晶面板价格同比大幅下降，导致旗下华星光电净利润同比减少。
当时，TCL集团董事长李东生就曾告诉笔者，“从去年第四季度大家可以看到公布的情况，我相信很多企业在半导体显示这块已经没有赚钱了。所以基本上说明，这个产业坏的情况已经见底了，再坏下去的可能性并不大。第二季度开始，应该不会坏下去，至于会不会回升，我不敢肯定，但是对第三季度产业景气回升还是很有信心的。”
根据目前获得的消息来看，液晶面板价格已经开始出现一定反弹的迹象。中金公司研报指出，LCD厂商五月营收环比上扬，第二季度出货可望提升，台湾地区四大面板厂五月营收均环比上涨。其中友达营收环比4%，大/中小尺寸面板出货量环比增7%/8%。主要受益于部分产品价格止跌甚至反弹，终端品牌提前拉货。2016第二季度旺季备货效应释放，出货面积将提升，营运也有望好转。
“在电视中小尺寸上，像32寸到42寸级别由于前期跌幅很惨，因此有一些反弹，基本从53美元涨到57美元左右，但是43寸以上的面板价格还是在维持一个比较平稳的价格状态。”iHSDisplaysearch研究总监张兵表示，长期来看面板价格应该还是会保持一个平稳状态。
“今年第二季度和第三季度会产生一些为奥运备货的需求，包括面板厂商也有意识地开始去守住价格，主要由于前期实在跌的太深，再加上需求有一些拉动，价格产生一定反弹，但是以目前来看，奥运备货之后，我们基本上还是维持一个“看平”的状态，很难有持续反弹的动力。”张兵说。
下游整机厂商策略不一
据了解，2015年彩电业行业竞争激烈，借助于上游面板价格暴跌，下游整机厂商在2015年以来连番祭出价格战大旗；同时乐视、小米等互联网企业在传统电视屏幕上看到巨大的潜在价值后，一直尝试用低价甚至低于成本定价的方式获取大量的用户，也由此造成互联网电视品牌间爆发了激烈争夺。
一家电大佬告诉笔者，他们在年初的时候跟上游的沟通，得到了一些面板涨价的信息，因此也提前做了一些面板储备。“今年的2、3月份开始，整个行业价格战打得特别厉害，我们也跟了一段时间，到3月份我们跟了一段时间。但是发觉不对，面板行业开始涨价，我们再打这个价格战损失就太大了，因此四月份就不跟这个市场。从目前的情况来看我们是对的，因为面板价格在上升，而产品价格在大幅度往下跌，作为经营企业你的损失太大了。”
不过，张兵表示，不同的企业应该会采取不同的策略，价格战难以单方面停止。“整机厂商也分不同的族群，比如第一线的品牌厂商和互联网的新军，不同的商业模式也有不同的价格策略，一线品牌厂商是依靠硬件赚钱的，它的价格是跟着成本走的；而像有些企业则可能是通过内容的补贴去弥补硬件上的亏损，这种策略是区别于一线的品牌厂商的。”
“互联网新军为了获取市场份额，价格战还会持续下去，因为要从别人手上抢东西吃，必然会有更积极的姿态。”张兵说。
01月07日 18:14
