在小米手环2热销背后，小米手环生产企业华米科技也加速了去小米化的速度。日前，有媒体报道称，华米印了新名片，和旧版名片相比最大的区别就在于加上了新购买的域名huami.com，砍去了原来印在名片上的“小米生态链企业”几个字。该篇报道称，以前，没有小米生态链几个字，别人根本不知道华米是什么公司，如今成功卖出1850万枚手环的华米已经不再需要小米的品牌背书。或者说，华米正在有意识的划分和小米的界线。
但，去掉小米生态标记的华米还能走多久呢?
出师未捷的独立品牌AMAZFIT
2016年新年到来之前，黄汪发了一封被媒体广泛传播的内部信。信中黄汪透露，华米已成为一个接近300人、年营收10亿人民币的创业公司。黄汪称，我们(华米)享受了前一年发布的小米手环所带来的一系列红利。IDC的数据表明：我们(华米)也成为了在Fitbit和Apple之后的智能可穿戴产品的全球市场占有率前三名。前三名的厂商，一共占据了全球市场份额将近60%。
经过2014年小米手环的风靡，华米科技可谓赚得盆满钵满。尽管小米手环单价在业内最低，但是依靠小米品牌背书，取得了巨大的用户量，而这一切又反推到资本市场，华米也成为风光无限的独角兽。黄汪在内部信中表示，华米“每个季度都有千万量级的纯利润。我们手里握有的现金变得更多了。”良好的业绩也让华米开始谋求自有品牌之路。
黄汪在2014年就对外宣布要做自主品牌的产品，同时也将会继续与小米的生态链同学们一起，继续打造小米可穿戴的系列新产品。2015年9月，小米手环出货量超过1000万之后，华米邀请明星高圆圆代言并举行盛大发布会，推出旗下自有品牌AMAZFIT。高圆圆也成为AMAZFIT的联名设计师。
推出时尚品牌AMAZFIT之后，华米便展开了营销攻势，借助明星效应，并与各种时装周拉上关系，试图打通娱乐时尚圈的大门。华米在2015年底启动了设计师时尚生态圈计划，邀请设计师为AMAZFIT设计产品，并开启了淘宝众筹。根据规划，AMAZFIT品牌将在未来三年内投入巨资，打造“科技+时尚”的设计师平台，建立满足粉丝们个性化订制需求的设计师生态圈。
不过，理想很丰满，但现实却比较骨感。在脱离小米品牌的光环之后，Amazfit手环并没有复制小米手环的成功。
(图片源于淘宝众筹页面)
2月20日，Amazfit月霜手环珠宝设计师配饰系列淘宝众筹项目结束后，累计筹款额尽管超过目标162%，但筹款只有16.2867万元。在脱离了小米品牌的光环加持之后，华米AMAZFIT品牌众筹首役在外界看来并不风光。这个成绩，或许连小米手环发售时1秒钟回笼的资金零头都不够。即便是刚刚发售的小米手环2，如果按照坊间传闻出货量十万只来计算，1秒售罄的小米手环2也在这1秒钟的时间内，实现了销售1490万元的成绩。
小米生态链企业自有品牌之路
小米联合创始人、生态链负责人刘德此前对搜狐科技表示，小米公司并不排斥生态链企业做自有品牌。相反，小米一直鼓励这些企业推出比小米品牌、米家品牌更有高度的中产阶级品牌。小米会在帮助这些企业保持基础增长，有牢固根据地的情况下，发展壮大他们的自有业务。小米会把最优秀的工程师抽出来，有170人的队伍给这些企业做孵化及其它支持。刘德表示，小米不会把这些生态链公司看成是小米的子公司，而是以兄弟公司来对待，希望这些公司会越来越独立。
在这样的原则下，小米生态链企业也获得了快速增长。根据今年3月底雷军公布的数据，两年半的时间，小米生态链投资了55家创业公司。其中，有29家公司是从零开始做孵化，小米参与了这些公司的团队组建、产品方向选型，甚至是公司起名字都参与到其中。在不到2年的时间里，有20家公司已经发布了产品。在过去的一年里，在小米网生态链产品的收入成长了2.2倍，今年生态链产品销售额有望突破100亿人民币的规模。据称，小米的生态链公司中，有7家公司的年收入超过1亿元人民币。有2家公司的年收入突破了10亿元人民币，这其中就包括华米科技。
除了华米外，小米生态链企业也陆续推出了自有品牌。比如，总销量突破4690万只小米移动电源背后的紫米、销售额更高的九号平衡车出品方纳恩博、纷扰不断并被业界质疑的空气净化器出品方智米、乃至去年才加入的净水器出品方云米、以及向传统插线板开战的青米等等，都有自有品牌的产品推出。这其中，华米可能是最急于和小米划清界线并想“单飞”的一家小米生态链企业。
搜狐科技此前曾经长期跟踪一家创业企业的发展。这家企业后来成为了小米生态链中的一员。其产品也以“小米”品牌出现在小米网上商城，同时，其也较早推出了自有品牌。在谈到小米生态链对其业务的影响时，其CEO对搜狐科技表示，其自有品牌产品的销量，脱离了小米渠道后，远远无法与打着小米品牌的同类产品相比。这位负责人称，产品要走量，必须要抱上小米的大腿，让企业保持良性发展。在此基础上做产品的创新、研发，以及自有品牌的建设才是企业最靠谱的发展路径。
单飞的华米能飞多久?
2014年7月，小米手环以79元的价格推出，极低的试错成本，再加上正值风口的雷军及小米的品牌推动，到2015年9月，小米手环销量即突破1000万。公开数据显示，截止到2016年3月，小米手环销量超过1850万。4月底，华米科技创始人兼CEO黄汪已经在一些场合称小米手环总销量突破2000万。
事实上，2000万枚手环所用的品牌还是“小米”，出货渠道也完全是小米的自有渠道。在这样的模式下，将华米认为是小米的ODM厂商也未尝不可，消费者在拿到小米手环后，不会在意其生产厂商是华米。即便是小米手环1代出货近两千万，风光无限的小米手环2代火爆上市，除了业内人士以外，对于华米科技知晓的人依然不多。这从Amazfit月霜手环珠宝设计师配饰系列淘宝众筹项目的成绩以及Amazfit手环的销量就能一览无余。
当然，迄今为止，Amazfit手环的销量仍然没有公开的数据。根据IDC发布的2016年Q1中国可穿戴市场季度跟踪报告，国内销量前5名的可穿戴设备厂商分别是：小米、小天才、乐心、苹果和华为。第5名华为第一季度的出货量为32.1万台，平均月出货量约为10万台。华米的Amazfit手环并不在前5名之列。此前，黄汪曾在朋友圈透露，现在Amazfit手环的销量还很小，但其希望明年能做到全球前三的位置。而根据IDC发布的2016年第一季度全球可穿戴市场季度跟踪报告，在可穿戴设备市场出货量不变的前提下，华米要达到这一目标，月度出货量需要至少达到50万台的量。
让我们来看看AMAZFIT众筹产品的战绩，华米在淘宝众筹推出的8款配饰+月霜手环产品，最多的仅售出123只，试水高端的两个配饰则1只也没有售出。当然这并不能完全说明没有了小米光环加持下的AMAZFIT就是失败的。
再来看看国内最大的两个电商平台上AMAZFIT官方旗舰店相关产品的销售情况。天猫商城上显示AMAZFIT月霜月销量1022只，累计评价4301个;赤道月销量1115只，累计评价2436个;搭配的六款配饰中，已经有三款下架，月销量最高的极光黑腕带配饰月销量也仅有214只，累计评价355个。而在京东商城上，评价最多的月霜智能手环累计评价仅有5812个，赤道智能手环则仅有1904个，而最惨的配饰部分累计评论数最多的也仅有两位数。
(图片分别截于6月17日天猫商城及京东商城页)
从目前华米自由品牌AMAZFIT发布之后9个月的时间看来，其运作并非成功。如果仅依靠AMAZFIT两款产品的销售收入，没有了小米光环的加持华米或许连300人团队的工资都很难支撑。一方面是华米急于想和小米划清界限，另一方面是运动手环行业还有诸多羡慕华米背靠大树好乘凉的厂商，到底谁离不开谁或许很清晰。
换句话说，小米生态链负责人刘德此前曾表示，在过了两年的保护期后，小米会在生态链中引入适度的竞争，尽管这种竞争不会像外界那样你死我活，但适度竞争会让各生态链企业保持战斗力，否则就会形成温室效应。
没有小米作为背书和销售支撑的华米，其单飞能飞多远还很难说，这一切恰恰是投入更大的AMAZFIT在这9个月里已经取得的成绩得以验证的。
01月07日 18:14
