25日，高盛将HTC股票评级调高为“买入”，高盛给出的目标价为95元新台币，比开盘前的价格高了41%，这使HTC的股票直接涨停。高盛的报告中预计HTCVive能在2020年为公司贡献60%的盈利，甚至认为HTC可能会成为虚拟现实领域的下一个“苹果”。
虽然外界对HTC的VR前景普遍看好。但就目前而言，虚拟现实所带来的利润对于HTC来说仍是杯水车薪，远不足以将这家公司拉出困境。
作为最早进入智能手机领域的硬件制造商，HTC到目前为止智能手机市场份额已经跌到1%以下，手机业务成为了公司财务的最大漏洞。除了之前弄出的许多专利问题之外，HTC的手机在市场上毫无竞争力。最新的旗舰手机HTC10，售价700美元，接近三星Galaxy7和iPhone的报价，但却远没有这些品牌知名度高。再加上产能上的限制，HTC手机的制造成本比较高，这进一步压缩了其降价空间。而在低端手机市场的价格战中，HTC完全不是中国廉价手机的对手。
这一幕也许会在VR市场重演：高盛估计制作一台HTCVive的原材料成本高达700美元，但HTCVIVE的定价也就799美元，每一台的利润空间很有限。虽然一些报告指出VIVE头显可能已经售出超过50000台，但这个数字对比智能手机市场规模仍然是太小了。2015年，HTC总共亏损了155.3亿新台币，至少在最近几年这个大窟窿都没有办法单靠VR给填上。
另外，HTCVIVE现在的强势市场表现主要有两个原因：第一是其特有的定位追踪系统，第二是另外两大头显产品仍然没有送到消费者手上。但Oculus、索尼都表示正在研发类似的定位追踪系统，这项技术优势可能很快会消失。而Oculus和索尼的VR头显也会在今年年内充满消费者市场——这意味着如果维持几年这样“三分市场”的情况，HTC想要靠自身资金维持住它的VR产品线是很困难的。
不过，HTC也从智能手机的失败中吸取了教训，在VR时代先抱上了Steam平台的大腿。这一招现在看来效果很明显，如果Steam能顺利成为VR最大的分发平台，HTC在VR内容的分成中能得到远远大于硬件销售的收益。
现在VR市场的变数仍然很多，Facebook、三星、谷歌这些超级巨头已经牟足了劲要拿下VR这块大蛋糕，苹果的VR计划也会挑动整个行业的神经，HTC到底能否在这波VR的大浪潮中经受起冲击，仍然是个未知数。(粹客网)
01月07日 18:14
