新年过后，去年手机厂商的各项数据也慢慢尘埃落定了，在价格战拼销量的持续对碰中，2015年智能手机行业利润的真正公布可几乎让大多数企业都沉默下来了。联想、微软、索尼亏了，黑莓、LG、TCL保持了盈亏平衡，华为、小米甚至都没敢公布其公司的利润。而被认为创新疲软、销量被看衰的苹果却独占了智能手机利润的91%，让很多手机厂商几乎看傻了眼。再加上另一个巨头三星，两家企业的利润去年占了整个手机产业的105%，毫无疑问，这数据表明已经有一些智能手机厂商出现了运营亏损，而且还不是少数。
那到底国产手机品牌赚不赚钱？
单从出货量看，国产手机在2015年全球出货量排名的前三位，毫无疑问是华为、联想、小米。根据市场调查机构IHSTechnology的数据，2015年华为出货量为10890万台，联想为7400万，小米为7310万。除此之外再也没有一家国产厂商智能手机出货量超过5000万台。
不过据业内人士分析，如果单以手机利润来排名的话，联想和小米是绝对排不进前三名的。因为出货量排在它们后面的OPPO和Vivo，手机利润完全超过联想和小米。真正闷声发大财的是华为、OPPO和Vivo这三家手机厂商。
所以，在实打实的数据面前已经是一个不可回避的事实，除了苹果外，大多数手机厂商还仍然在低价的禁锢下抽不出身，更不用说用利润去支撑起品质和品牌。
无容置疑，利润对一家企业来说至关重要，它可以准确地评估企业价值,全面、真实地反映企业营运情况。没有利润，其他的一切，比如说引以为豪的销量都显得黯淡无光。所以这正正是国产手机的弊病。
行业整体利润低品牌溢价才是关键
虽然很多手机厂商是亏钱的，但也有一些国产手机品牌有一定的利润，不过利润大小就很两极分化。
此前中国信息通信研究院发布的《2015国产手机发展报告》指出，国内手机市场已转向精品路线，2000元以上的高端手机获得更多认可，但除个别企业外，行业整体利润仍比较低。
有分析人士指出，品牌的溢价能力是能否赚钱的决定性因素。“现在各家的产品都差不多，成本也差不了多少，像OPPO和vivo它们做广告，品牌溢价就出来了，虽然广告费贵，成本上升得快，但产品卖得贵，售价上升得更快。”
还有分析指出，在目前全球经济现状下，“烧钱”模式注定不会长久，在依靠硬件规模和偏重制造业的手机行业来说更是如此。在2015年利润最高的三个国产手机品牌华为、vivo、OPPO中，vivo、OPPO依靠获利丰厚的线下渠道以及在卫视综艺热门节目砸入重金，取得了利润和品牌的双增长。而华为则是依靠产品力快速提升，以及与荣耀在线下+线上渠道整体操盘的成功，也同样取得了利润与品牌双增长。
而一些偏电商的品牌，如小米、魅族、乐视，因为网上信息太透明，只能拼性价比，就不能卖贵了，容易价格战。
当手机市场成熟之后，手机硬件的利润率最终也就在3%-5%，所以只能从内容、服务上讲故事。“但如果量上去了，这种模式也讲得通。”
不过即便是那些打价格战的品牌，也未必就真不赚钱。有业内人士指出，不管是先前的千元机，还是现在的4G千元机，国能智能手机的价格总体呈下滑趋势，799元、699元的产品比比皆是。低售价虽然带来了单机利润单薄，但如果这样售价的手机出货量达到千万量级、市场份额占有一定比例的话，所带来的利润就比较可观了。
很明显，每个企业品牌的规模大小不一、所处的阶段也不一样，所以企业的战略布局同侧重点也不一样，但显然，目标还是要赚钱，利润才是王道。在竞争越来越激烈下的国内市场，谁能笑到最后，现在，还真不好说来。
01月07日 18:14
