根据全球市场研究机构TrendForce最新报告显示，2015年全球智能手机出货量为12.93亿，相比去年增长10.3%。其中，在全球前十的手机品牌中，有七个是中国品牌，国产手机品牌出货总量达到5.39亿。
从图表中可以看到，三星依旧是全球出货量第一的手机品牌，市场份额近25%，但和去年的27.8%相比有所下降；虽然最近有消息称iPhone大幅减产，但苹果公司在2015年的整体销量相比去年扔增长了1个百分点；华为成为全球销售量第一的国产品牌，据了解华为全年总出货量超过一亿台；小米的全球销售排名由2014年的第六位提升到第四位，前不久小米宣布2015年手机出货量7000万台，年增长在17%左右，在国内智能手机出货量排名依然第一；TCL的排名由去年的第九提升到第七名，据TCL公布的全年业绩得知，TCL通讯北美第三季度增长123%，位列全美增速第一；vivo和OPPO的今年进入全球销量前十并不令人惊讶，出色的技术创新能力及出色的营销手法使其站上了国际舞台……
那么，之后呢？
我们不得不注意的是，在全球手机产品整体出货量提高10.3%的同时，几乎所有手机制造企业对于2016年的手机市场的销售情况并不觉得乐观。各大投资分析公司下调苹果一季度iPhone出货量预期；HTC、索尼、三星在近期均传出裁员消息；诺基亚在前不久关闭了在中国的第三家工厂……
在日趋激烈的市场竞争中，国产手机品牌脱颖而出的确令人欢欣鼓舞，但能否在2016年“走出去”已经成为目前有远见的国产品牌发展战略的重中之重，毕竟当企业发展到一定量级之后，由于其自身体量的原因，只有持续稳定的保持企业利润才能使企业本身继续发展下去，在国内市场遇到瓶颈时，能否在短期取得一定的海外市场份额，在目前看来已经成为2016年国产手机制造企业能否活下去的关键。
但海外市场和国内市场无论是销售渠道还是营销方式，都截然不同。从2013年开始，就有不少国产手机企业试图通过拓展海外市场以获得更多的销售量，但大部分都折羽而归，原因林林总总，总的说来其实就是单兵作战能力不够。
以国产手机企业目前的规模、实力和经验，要想凭着一家的实力在短期内打开海外市场的难度非常之大，从TrendForce给出的数据我们不难看出，目前各家国内手机企业在整体销售量上的差别并不算很大，究其原因，主要在于国产手机产品同质化严重，技术创新能力虽然具备，但在产品研发方面，上游技术能力方面欠缺很多，就手机处理器而言，目前国产手机制造企业有能力研发处理器芯片的只有华为一家，消费者可能对于技术方面的了解和要求并不高，但要想在海外得到市场的认可，技术研发能力绝对是第一位的。
不要小看技术能力，这是任何科技产品的根本！近些年有很多国产手机企业嘲笑苹果的创新能力不足，试想一下，如果有一天苹果不卖iPhone了，把IOS开放给所有手机制造企业，难道会有企业像原来诺基亚抵制Android一样去抵制IOS吗？如果有，那么请参考一下现在的诺基亚吧。
更不要嘲笑三星，据韩国媒体报道称，三星显示器公司已经与苹果签定合约，三星将为iPhone提供柔性显示屏。为了满足苹果的需求，三星将向工厂和设备最多投资74.7亿美元(9万亿韩元)。关于iPhone柔性显示屏供应问题，三星和苹果事实上已经谈妥。三星将尽最大能力保证iPhone面板的供应，帮助苹果从LTPS(低温多晶硅技术)LCD转向柔性OLED。
这是目前占全球手机出货量近50%的两个手机制造企业在做的事情，我们该怎么办？
如果联合起来呢，各个国产手机企业能在渠道、专利、技术等方面共享，是有可能在短期之内取得一定海外市场份额的，哪怕之后大家再分开，但起码能先把海外市场扯开一个口子，这在现在看来，可能是任何一个国产手机制造企业都无法自己做到的。
01月07日 18:14
