1.基本情况
2000年3月成立，2008年开始发展手机业务。2014年1月，MICROMAX成为印度首个在俄罗斯市场销售的手机品牌。2014年11月，与操作系统厂商Cyanogen合作，推出基于CyanogenOS的品牌YU。
2.发展情况
公司成立开始是做IT软件业务，2008年，开始发展手机业务。2010年11月，MICROMAX发布首款安卓智能机AndroA60，晚于spice和Videocon。但MICROMAX发展快速，2010年成为印度本土第一大手机厂商。
2014年1月，MICROMAX成为印度首个在俄罗斯市场销售的手机品牌。2014年4月，开始在Uttarakhand的工厂生产LED电视以及平板电脑。2014年11月，与操作系统厂商Cyanogen合作，推出基于CyanogenOS的品牌YU。
截止2014年底，MICROMAX手机销售的区域包括印度，斯里兰卡，孟加拉，俄罗斯。2014年1-12月，MICROMAX手机总出货量为3400万台，同比增长30%。
3.市场占有率
(1)市场占有率（功能机+智能机）
按出货量计算，2014年MICROMAX在印度市场的出货量约为3200万台，同比增长28%。市场份额由2013年的10.4%提高到2014年的12.3%，排名第三。
(2)智能机占有率
按出货量计算，2014年MICROMAX智能机在印度市场的出货量约为930万台，同比增长69%。市场份额由2013年的12.8%下滑为2014年的11.6%，排名第二。
4.智能机与功能机占比
图表1 2013-2014年智能机与功能机占比情况
数据来源：旭日移动终端产业研究所整理
5.智能机价格体系及畅销型号
（1）2013-2014年MICROMAX智能手机进口均价
图表2 2013-2014年MICROMAX进口均价
数据来源：旭日移动终端产业研究所整理
（2）2013-2014年不同价格区间出货量占比情况
图表3 2013-2014年不同价格区间出货量占比情况
数据来源：旭日移动终端产业研究所整理
（3）2013-2014年不同价格区间出货量占比情况
图表4 2013-2014年MICROMAX畅销型号以及配置信息
数据来源：旭日移动终端产业研究所整理
6.渠道情况
（1）电商渠道
MICROMAX与时俱进，积极与印度国内主流电商Flipkart,Snapdeal，Amazon合作。从调研的数据来看，2014年MICROMAX电商渠道销售占比大概为10%。而MICROMAX发展电商渠道销售的决心非常大，目标是2016年达到25%。
（2）社会分销
3层分销体系，65家大型分销商，1500家小批发商，12.5万家零售店。覆盖印度560个地区，销售渠道布局非常广。从调研的数据来看，2014年MICROMAX社会分销渠道销售占比大概为87%。
强大的社会分销渠道，是MICROMAX近几年保持快速增长的关键因素之一。
（3）运营商渠道
目前，MICROMAX不重视运营商渠道的发展，只与运营商Idea合作。
为破解中国手机供应链困局，《手机报》积极响应国家“一带一路”战略，将于2016年1月举办“走进印度”大型活动，带领中国手机供应链走进印度，实地考察调研印度手机市场，抢占3亿巨大商机，发掘培育印度的“欧菲光”、“舜宇光学”，打造印度手机产业中国力量，解决国产手机品牌渠道痛点，提升品牌价值，对接印度本土以及中国手机厂商资源，助推中国手机产业走出国门，走向世界。
01月07日 18:14
