12月8日，苹果官网上架了AirPods Max，一款高保真音频、自适应均衡器、主动降噪搭配通透模式和空间音频功能的TWS头戴式耳机，售价4399元。

 

　　消息一出，炸的不仅是朋友圈，还有华强北白牌产业，尤其做高仿头戴耳机的那一批。深圳速度显然不是吹得，次日一早，耳机内圈微信群中便有人爆料：已有白牌量产。

 

　　不过，相比于AirPods Max的闪耀，早在10月30日华为率先发布的1999元FreeBuds Studio头戴式耳机，似乎并未掀起多么大的反响。

 

　　“目前品牌厂商还在观望阶段，因为AirPods Max定价还是偏高，虽然凭借苹果品牌效应会拉动一波热度和销量，但真正能不能做起来不好说，要看未来的量，如果规模起来了会带着大家往上走。”12月9日，华为终端有限公司音频副总裁王艺告诉数据君，此外，还要观望苹果如何处理AirPods Max产品和AirPods系列的关系、是否具有替代性、还是会变成一个小众产品等等。

　　“国内品牌厂商，除了华为有希望，其他品牌做的可能性不是很大。”一家国内山寨耳机厂家操盘手Larry表示，一是国内定位高端的品牌少；二是很少厂商有实力把这么多功能融在一起；三是全球头戴耳机市场空间有限，尤其是中国市场份额更少；四是国内极少具备“潮牌”的头戴耳机品牌优势。

 

　　王艺也表示，TWS头戴式耳机不同于TWS蓝牙耳机，技术门槛更高，在音质、头梁设计等方面难度较高，尤其头梁设计，目前国内品牌厂商做的好的都比较少。

 

　　品牌厂商难跟进

 

　　“全球头戴耳机除了Beats、索尼、Bose卖得比较好，其他做得好的屈指可数。Bose主打高端降噪，绝对有优势；索尼主打音质，并且粉丝群体非常稳定；不过，相比之下，量最大的是Beats。”Larry说。

　　Beats为什么量最大？在Larry看来，Beats主打的是潮牌属性，它并不聚焦于音质或者某个特定功能，更强调外在设计的潮流，而消费者选择头戴式耳机，更多的也是为了“给人看”，音质降噪等方面则是其次，能正常通话就够了。

 

　　“苹果现在出了AirPods Max，不仅在内部功能上集成了降噪、空间音频等功能，保证听得舒服，而且沿袭了子公司Beats的潮牌风格，所以Beats的一批拥护者会转到苹果这里。”Larry说。

 

　　Larry表示，虽然Bose也能做和苹果AirPods Max一样功能的耳机，但价格也不比苹果便宜，但对比之下，消费者当然会选择品牌效应更强的苹果。

 

　　“AirPods Max这个价值和功能，算得上是一件艺术品了，虽然价格贵，不过苹果从来也不care价格，也从没因为价格影响销量。”小米通讯Audio工程师黄林鹏向数据君感叹。

 

　　因此，和苹果相比，缺乏头戴式“潮牌”属性的国内手机品牌厂商和其他传统音频厂商，在价格、品牌效应拉动等方面显然不具备优势。

 

　　况且，头戴式耳机原本就是小众高端市场，而消费群体主要集中于欧美，中国和东南亚地区都比较少。

 

　　“国内品牌只有华为有希望，因为品牌够高端，所以华为也想赶这一波潮流，想赶在苹果之前做出来，但实际上，华为用户对头戴式耳机的需求比例很小，更不用说其他品牌厂商用户群体的需求，更是少之又少。”Larry说，这也是为什么千元以下的TWS耳机可以在国内很火，但动辄数千的头戴式耳机却鲜有市场。

 

　　“如果国内品牌厂商一定要跟随苹果的脚步，跟进做TWS头戴式耳机，有利润空间的价格大概在一两千的样子，如果这样，消费者为什么不买同价位的传统音频厂商的产品？反之，如果定价在一千元以内，利润很小，买单的人也更少。”

 

　　那国内厂商该怎么做？对于这个问题，深圳市三诺通讯数字科技有限公司耳机业务总经理汤磊光有自己的看法。

 

　　“如果要做TWS头戴式耳机，国内品牌厂商必须要在这个有限的市场空间里找准自己的定位，定位高端的TWS头戴式耳机不同于TWS蓝牙耳机，不是靠“同等功能，价格更低”的策略就能赢得市场，所以要在功能和成本定位上非常清晰。”例如，苹果是把头戴式耳机作为生态链的一环，华为、小米也可以将头戴式耳机作为生态链的一环加入相应功能。

 

　　白牌市场前途几何

 

　　12月8日晚，一位深耕耳机行业十多年、也是数据君好友的陈某在苹果发布AirPods Max的第一时间发来信息催稿，列举了15条AirPods Max对于产业链的影响：

 

　　的确，在苹果发布近两年一口气发布上到千元AirPods Pro、下到即将出的售价699元的“小四代”，已经在真无线蓝牙耳机领域的高中低端，掠夺了大部分传统音频厂商、以及即将掠夺国产手机品牌的TWS耳机市场份额，唯一没有触碰的，也是传统音频厂商的最后一块阵地，就是高端头戴式耳机。

 

　　很明显，AirPods Max瞄准的就是高端头戴式耳机领域。用Larry的话说，苹果已经在手表领域攻占传统手表，如今又在耳机领域开启全面收割，当然，也只有苹果有这个实力。

 

　　说完了品牌，AirPods Max自然也会带动华强北白牌企业一波红利，但目前来看，有能力的“吃肉”的白牌厂商也只有一小部分，主要是原先的头戴式耳机白牌厂商中的一小部分。

 

　　“白牌AirPods Max会火一段时间，但因为市场容量有限，如果太多人做，很快市场就会做烂。”Larry判断，做白牌的最终的结果还是会还原之前的历史，有一拨人赚钱，一拨人亏钱，决定于谁的技术实力强。

 

　　“比如模具要和苹果的一模一样，但这个工艺非常难，目前白牌市场里已经有和AirPods Max模具非常接近的，但也是极少数，现在都在等待行业内谁率先开壳。”

 

　　而且还有一个风险，本来头戴式耳机就是一个“给人看”的潮牌属性，不像高仿AirPods塞在耳朵里看不见，如果被看穿是仿造的，是很丢人的一件事。这也是为什么白牌AirPods Max无法复制曾经白牌AirPods在消费市场的长盛不衰。