2019年，欧洲市场手机总体出货2.34亿部（含功能机），同比下降2.4%，其中智能手机出货2.05亿部。分厂商看，出货量排前五的厂商分别是三星、华为、苹果、小米、诺基亚，前五合计市场份额87.1%，从这一比例可以看出，欧洲市场竞争激烈，市场份额集中在前几大品牌；分区域看，中东欧出货8311.2万部，同比增长4.5%，占整个欧洲市场智能机出货量40.5%，西欧出货超1.2亿部，占整个欧洲市场智能机出货量59.5%，同比下滑3.6%；分产品结构来看，100美元到400美元的机型占比58.3%，600美元以上的高端机型占比26.7%，同期中国市场100美元到400美元机型占比70.4%，而600美元以上的高端机型只有13.7%，从这个两组数据可以看出欧洲智能手机市场整体结构比中国好，有更高比例的高端用户。

 

　　这些年海外市场是中国国产品牌大力拓展的市场，不仅有像华米OV这样的国内国外并举的综合性品牌，也专门针对海外市场的中国厂商，例如：传音、wiko等等。那目前中国厂商在欧洲是一个什么情况呢？
 

　　从市场份额来看，19年欧洲市场前十大品牌中，中国厂商占有6个席位，分别是华为、小米、wiko、TCL、联想、OPPO，占总出货量的36.7%。其中wiko是中国厂商天龙移动面向海外的手机品牌，联想和TCL都是以收购的海外品牌的形式，本身品牌在欧洲没有什么出货，这里面的wiko、TCL、联想出货量都下滑严重。华为相比18年略微有点增长。小米增长迅速，19年出货1853.3万部，同比67.1%。OPPO同比增长1026.3%，虽然OPPO从同比增速来说也是很大，但OPPO的总量仍然很小，19年出货仅153.7万部，这样的出货量在欧洲市场份额仍然不够。和OPPO有同样情况的还有vivo、传音、realme、oneplus等品牌，同样都是增速很大，占据的份额比较低。从产品结构上来说，中国厂商在欧洲还是以中低端机型为主，以冲击高端比较成功的华为来说，在欧洲市场100美元到400美元价位段机型出货仍占到总出货的73.3%，比欧洲这一价位段整体的占比高了15%。在100美元及以下的低端机市场，前六强中中国厂商占据4席，分别是华为、小米、wiko、TCL，总的市场份额为49.4%左右。对于想冲击欧洲市场的中国厂商来说，三星可能是他们最大的竞争对手，三星无论是从总的市场份额来说，还是从各个价位段的占比来讲，都是欧洲手机市场最大智能手机品牌。
 

　　总结2019年中国手机厂商在欧洲市场的表现，华为在受美国打击的情况下，在欧洲市场仍然取得了2.0%的增长。小米从欧洲市场同比增长67.1%来说，取得了很好的成绩。OPPO和vivo似乎在拓展欧洲市场方面似乎还是不够。从前段时间OPPO在中国区总裁刘波的任命书中可以看到到OPPO透露出要“持续完善全球化布局”的信号，这个信号也表明OPPO会持续拓展欧洲市场。对于中国前几大手机厂商来说，持续扩大海外市场的占比，是他们能否持续增长的关键。