近日数据调研机构Counterpoint给出了中国四大厂商海内外市场的增长变化。四大厂商在海外市场全部取得10%以上的高速增长，增幅均明显高于国内市场。华为、小米海外表现尤为突出，华为大增60%，小米大增83%。其中，华为海外出货量占总出货量比重略低于50%，小米则已过半，OV两家只有30%左右，但也在大幅追赶。
在本月2日召开的2018年度中关村论坛上，雷军透露，小米的国际化正在越来越顺利，目前已经进入82个国家市场，国际化收入占比已经超过36%。
另外据数据调研机构Canalys称，今年三季度印度的智能手机出货量同比下降1%，而小米在印度的智能手机出货量却反而同比增长了30%，达到了1200万部。三星则以930万部出货量排在第二位，同比减少2%另外两家国产手机厂商vivo和OPPO出货量分别为450万和360万部，排在三星之后。
来源：Canalys
从数据上看，虽然印度品牌Micromax与去年相比增长了61.5%，但归类的Others里的其它印度品牌却下降了34.7%。从印度当地传出的消息称，Micromax重新挤进前五是因为来自恰蒂斯加尔邦政府的一项命令强有力地帮助印度本地手机商，Micromax与另一家印度品牌Reliance Jio以2510卢比（合34美元）的固定价格为500万女性和大学生提供智能手机和电信连接服务。
从手机报在线（http://www.shoujibao.cn/）了解到的市场信息显示，小米在印度正在复制三四年前以红米手机打掉中国山赛市场的路径，以对中国供应链的强大管控能力，以及同样品质下的更佳性价比，挤压那些严重依赖深圳华强北手机圈提供ODM设计与供应链配套的印度品牌市场。
三四年前，红米手机以绝对的价格与巨量的采购，以及平庸均衡的设计与性能，快速把华强北的高价低配山寨智能手机赶出了中国市场。但是这些产业链资源并没有消失，在海外庞大的市场需求，以及海外智能手机都使用标准的安卓系统，对硬件性能要求不高的情况下，这些山寨智能手机产业链资源迅速成为了海外市场的ODM与供应链支持方。
不过在高通、与谷歌的支持下，小米手机迅速复制其在中国市场的扩张模式，顺着3G\4G移动网络的普及路线，一路朝着海外的中小品牌智能手机市场杀去。其中印度作为全球前三大智能手机市场，得到了小米的重点布局，不但与富士康一起组建了当地的整机组装产能，还与谷歌公司合作对当地的政府进行产业游说，并推出子品牌对红米手机推行印度本土化品牌改造。
红米手机在印度的成功，迅速引起了华为、OPPO、vivo等品牌的快速跟进，不过目前看来，华为、OPPO、vivo在印度市场上还是走了些弯路。
其中华为去年以前在印度市场推出的华为品牌智能手机明显在价格区间上不适合印度市场，同样配置与价格下，印度本土品牌的优势并没有被华为手机超越。从去年下半年开始，华为转变策略，以在中国本土市场对标红米手机的荣耀品牌手机重新进入印度市场，并且也采取了完全复制红米手机的营销方式，在印度市场同样与高通和谷歌深度合作，推出硬件配置、价格区间与红米手机一模一样的产品，一起蚕食印度本土品牌手机的市场份额。
OPPO、vivo由于在产品线上没有能与红米手机匹配的机型，因此它们采取的策略就是复制自己在中国线下市场上的经验，以绝对的线下广告与店面数量来覆盖印度市场。由于两个品牌的手机在充电速度和娱乐多媒体的设计上，深得消费者的省心需求，也在印度市场上快速成长起来，对印度本土品牌的中高端机型进行持续打压。
不过由于OPPO、vivo在印度市场上资产投入过重，产品的性价比又没有红米和荣耀手机好，基本到现在为止，还处于占了市场份额却赔了钱的赚吆喝阶段。
从更深层次的原因来看，中国市场的饱和，以及四大品牌手机学习苹果手机想从中国消费者手里赚服务的钱，开始在智能手机上不停的堆高硬件规格，来适应为中国市场定制的手机操作系统里不断植入的广告软件运行速度与出现频率，四大品牌在中国市场上推出的主力机型产品开始越来越难从硬件上赚钱，并且为了广告植入而过于浪费的硬件配置，也延缓了消费者的换机节奏。
同时在海外市场上，很多当地的本土品牌都是沿用深圳华强北手机圈的ODM和产业链资源，这些ODM企业为了成本，更愿意与开发成本更低、开发周期更短的MTK合作，同时在操作系统上也不太听从谷歌的统一安排，因此引起了高通与谷歌的警觉。在长远利益的驱使下，从而变成两家公司为了出货量和装机量，开始在产品价格与服务上，偏向红米与荣耀，联合打击MTK芯片阵营。
现在行业一般认为，很多海外新兴市场由于4G网络建设晚先进国家二到三年左右，4G智能手机的换机需求到现在才开始真正被拉动起来，也就是说未来两年海外新兴市场将会重复中国国内2015、2016年的智能手机高速增长行情。
不过不管是中国国内市场也好，还是全球市场也好，智能手机的市场竞争主要还是中国国产品牌之间的竞争。经过多年的行业洗礼后，智能手机出货排名前十的厂商几乎占据了全球九成的市场份额。而作为智能手机两大巨头的苹果和三星，由于各自在软件和硬件领域的绝对技术领先性，出货量与市场份额基本上波动不会太大，所以剩下的市场，差不多是清一色的中国国产品牌厂商。
在这种市场格局下，也表示中国二、三线的国产品牌手机厂商在前两年被华为、OPPO、vivo、小米等巨头赶出中国国内市场后，现在仍难逃被这四个品牌全球追杀的命运，除非它们的实力成长到能得到高通、谷歌支持的地步。
或者是当地市场的爱国主义复苏，政府与民间一起推动高通与谷歌与当地本土品牌合作，反过来驱逐中国品牌出局。目前这种情况开始在印度市场有所体现，除了前面提到的印度本土品牌Micromax在政府的帮助下快速成长外，另一个功能机市场里的中国品牌手机市场份额，已经开始被印度本土品牌蚕食过半。
随着印度进一步加强“印度制造”的力度，手机产业作为市场容量大，制造技术重复性高，技术来源相对容易突破的重要经济要素，也被印度政府高度重视，未来印度政府加强推动印度手机印度造，并加大对印度本土品牌的扶持力度，肯定会是中国品牌手机将要面对的最大挑战。
目前印度政府也开始采取与中国前几年一样的政策，要求智能手机厂商把数据中心建在印度本土，不允许再流出印度境外，证明印度政府不再会任由印度的手机市场被国外企业支配。而且这个挑战除在印度市场发生外，随着国际经济对抗的加剧，其它几大新兴市场也采取与中国与印度类似动作的可能性很大，也将极力扶持本土品牌来推动自己的经济发展，让中国品牌手机企业在当地发展不确定性风险剧增。
李星
2018-11-05 09:14
董蓉华
01-07
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